前段时间，周冬雨意外成为维密代言人。大家对这一位跟大众理解意义上的“性感”完全不搭边的“新晋维密女神”似乎颇有争议。

但是，周冬雨跟RIO微醺，恐怕是没有一个人会反对的吧？从2018年的第一次合作的品牌广告表现来说，这种代言人与想要塑造的品牌调性高度一致的案例，恐怕只有当年的周杰伦和动感地带可以一比。

而在RIO与周冬雨合作之前，请的代言人是周迅，确切的说周迅当年代言的是锐澳鸡尾酒，不是这款微醺，但广告表现也比较流于表面，好像也没有很成功，看来广告团队真的太重要了。

最近周冬雨和RIO微醺重新携手，拍了新广告。为什么说是重新携手？因为去年（即2019年）RIO很莫名其妙地把代言人换成了邓伦，做了一次失败的尝试。下面会提到。

先来看这次的新广告，这个才是2018年让我们惊艳的周冬雨×RIO微醺。

夏天、山林、小屋、一个人、下雨、小酒，还有哼着《走在雨中》小曲的周冬雨，最后引出“终于，我把自己还给自己了”的主题。

前段时间刚看了《海街日记》和《小森林》系列，觉得这次广告创意和拍摄手法有点内味了。

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系列海报
微醺
就是把自己还给自己吧
这件事
我只和你一朵花讲
听懂了就点点头
我最近
好像有点喜欢下雨天了
你们也一样吧
这首歌的默契
是咱们之间的小秘密哦

为了不影响整体观感，我们先把2018年RIO微醺的广告复习一遍。
这是RIO微醺第一次携手全新代言人周冬雨推出的全新品牌广告《微醺恋爱物语》，且一经推出就收获无数好评。
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系列海报
真是莫名啊，
在这杯酒之前，
好像也没有那么喜欢你。
 
所以，
3%酒精也会，
让人变得小心眼么？
连一句开场白，
都想不好，
我想，
我是醉了吧。
让我脸红的，
究竟是你，
还是酒呢？
 
原来爱情就是：
我正要表白，
而你刚好：“正在输入”。
看完是不是觉得很美好？是不是一个系列的品牌广告该有的水平？是不是觉得周冬雨和RIO微醺就是天作之合？可是，这个天作之合中间出现了一次让人遗憾的尝试。
去年RIO微醺把代言人换成了邓伦（至今我也不知道这人怎么火的？有什么作品？），从代言人的选择到广告表现到海报文案，都引发我的一顿吐槽。
我在《最近这两套文案，让我很不舒服》一文结尾还说了：
去年的广告，让我觉得RIO微醺跟周冬雨简直天作之合。所以，不应该继续用周冬雨吗？一次广告的成功，就是一次品牌资产的积累，继续强化这种品牌记忆不是很好吗？ 
考虑到用户群的拓展？觉得周冬雨只能圈到女性消费群？不是吧，只有我觉得周冬雨是男女通吃？但你想拓展男性消费群，邓伦也不是最好的选择吧？

所以这次周冬雨回归RIO微醺，让我很开心，也让我不得不自以为是地怀疑品牌方看到了我的吐槽。那到底邓伦版的RIO微醺有多么不堪？没有对比就没有伤害，一并来回顾一下吧。

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系列海报

表面的不经意，
内心的波涛汹涌，
又酸又甜。
 
你早就猜到了吧，
我不是真醉。
 
       
嘴角的笑意要溢出来了，
赶紧喝口酒掩饰一下。
 
嘴里的醇香，
和你好闻的味道，
有点像。
       
喜欢你哪一点？
喝完这杯酒，
瞬间有点解释不清了。
 
会等来答案吗？
在这之前，
手里的酒倒是快喝完了。
邓伦版的海报文案有两处硬伤：一是文案说话的主体不统一，二是文案调性不统一，不够口语化。具体可以看看之前的文章。
一个品牌形象的建立和成功塑造实在太不容易了，对于品牌方来说，每用一个新的代言人就是一次试错，用得好两全其美，用不好全盘皆输。
我觉得吧，RIO微醺就应该把周冬雨用到底，只要周冬雨不出什么事，不糊也不凉（按照这个势头三五年内估计凉不了），就照着这种创意调性做到极致。
而且建议它每年夏天，一条品牌广告片+几张文案海报，熟悉标配，如约而至，做成一个广告系列IP，就像百事可乐每年的贺岁片“把乐带回家”系列一样。
冬雨微醺，文案醉人
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你最喜欢周冬雨×RIO微醺的哪句文案？
我先来：微醺，就是把自己还给自己
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