快节奏生活下，我们都像极了赶路人，习惯了赶、超、比、拼，就会变得浮躁又充满压力，慢下来的田园生活，成了我们理想生活的精神梦境，当下饭综艺《向往的生活》第4季如期开播时，不少小伙伴又找到了美好愿望的寄托。
平凡日子里的生活哲学动人而又深刻。节目最能打动人心的，不是对美好生活的泛泛而谈，而是每个人在这样的生活状态下，轻松却不懈怠，依然保持着积极向上的生活态度，朝着更好的生活和自我前进。
更提升好感的则是，就算是在节目之外，4位MC同样也贯彻了节目中的更好精神，拍个TVC，都是户外旅行的VLOG味道。

于细微处发现更好，于普世中看见更好
没想到在节目中拥有不同性格和兴趣的4人，在节目外的生活状态竟然也与节目中一模一样，真实也让人心生敬佩。他们与大自然的相处方式，他们对更好的定义，尽管不同却又有异曲同工之妙。比如，给人厨神印象的黄小厨，在煎炒烹炸中掌握人生火候，沉淀自我，把美食变成美好。
睿智的何老师，依然保持好奇心，将坚持变成热爱。亲切的子枫妹妹，去探索，去发现，在思考中收获成长，彭昱畅追着太阳的方向，用笑容传递温暖力量。
他们保持自我，但也始终懂得向往的生活，要先从做更好的自己开始，保持营养的汲取，才有源源不断的活力实现更好。4个MC代表的多元化性格和生活状态在TVC中的缩影，在与观众沟通时，就既给不同年龄圈层观众带去了感染力，又传递了大众生活更好的普遍含义，无形中就与特仑苏的产品力与品牌理念形成呼应。
一方面，特仑苏强调更懂自然，更好有机，这代表的是一种健康积极的生活态度，与TVC中4人的主张不谋而合，因而以特仑苏汲取营养，就显得再为适合不过了。品牌不断推陈出新，以营养健康，高端品质滋养每一个为更好而努力的人的产品力，自然也能够很好的融入到节目有机生活中。
另一方面，特仑苏洞察到每个人都有对美好生活的自我定义，4个MC组成的向往家族，都在追求更好的自我表达，影响不同群体，形成普世意义的美好。
由小极大，自上而下，每个人都可以变得更好，更多细小的更好，才能组成具有普世意义的更好。这或许就是为什么同一个品牌，明明是4个完全不一样的明星做代言，却没有一点违和感，相反，还觉得很有内味。
中年一代有态度  年轻一代未来可期
这种没有违和感的自然融入，除了有4人本身性格特征、形象与品牌理念的贴合外，还有大众都在变得“更好”的趋势加持，这是明星效应与品牌协同作用效果发挥的最大化。
品牌一边鼓励大众变得更好，一边也因为时代变化让自己变得更好。以前，特仑苏强调的更好，是高端精英人士的品质化生活，但当年轻群体在成长过程中越来越有发言权，中年一代成为态度发声的先行者，大众整体生活质量上升，“更好”就成为了大众触手可及的期待，这时不进阶理念还行吗？当然不行。
坚持如初，但又能够随着时代进阶更好理念，既符合时代价值观，又能彰显品牌情怀。《向往的生活中》两代人的融合与碰撞，具有代表性，是沟通不同圈层观众的天然媒介，特仑苏可以在两代人身上赋予不同的表达，最终回归到核心主题“更好”上，那就真的是投得巧，又投得妙了。
品牌内涵见微知著，与节目贴合恰到好处
比起用五花八门的营销方式教育用户，强行灌入品牌理念，让观众自发的去洞见更好，反而更能形成品牌认知。对于很多人来说，每周定时“云吃”，可不止是饱了眼福，还抚慰了被生活榨干的心灵。节目整体传递的情感效果以及4个固定MC的生活态度、金句文案等，呈现的情感价值与特仑苏高度一致，在具体场景中，特仑苏的理念就得到了更好的渗透。
一场综艺，观众看的是节目效果，更是情感共鸣，特仑苏在无形中就能让观众自发的去发现品牌内涵，又发挥了鼓励个体创造更好的品牌力量，起到了润物细无声的教育作用。
合作不拘于形式但得考虑用户的接受程度，品牌赞助综艺向来不少见，观众也屡见不鲜，对于品牌的接纳度自然也更高。因而很多品牌在冠名热门综艺时，很少考虑契合度，品牌发挥价值，单单寻求曝光，难以抹掉植入痕迹，做到从内容到价值主张的渗透。
反观之特仑苏赞助《向往的生活》，与其说是合作，倒不如说是一种默契，因为它们都是不由自主的，在鼓励大众变得更好。
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