文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

第一批20后已经快半岁了，而很多人的青春，也已经是20年前的事情了。

2000年，刚刚出道的周杰伦，发行了第一部专辑《JAY》。而后他火遍大江南北，他的歌声也开始陪伴着一代人长大。

同一年，那个「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的奥利奥进入了中国，孩子们被这句广告语洗脑地程度，不亚于那句「妈妈我给您洗脚」。


20年后，年少的孩子们上大学、走上职场、结婚生子，看到一波波「后浪」的时候，常常摇头调侃「老了玩不动了」。


但现在，曾经陪伴我们长大的周董和奥利奥，联手给我们带来了一场玩心无限的旅程，在六一之前，让我们一起回到青春吧，Go！

一.秀场：5月18日-31日

50000 块小饼干的星光万丈时刻

在上海徐家汇地铁站，奥利奥x 周杰伦共同上演了一场无与伦比的艺术展。究竟怎么个「无与伦比」，看看就知道，以下就是小饼干创造出的无限大可能：


01/ 「伦」的魅力
这里是50000块奥利奥饼干的「秀场」，它们合力拼出了四大幅专辑封面和经典形象，你能辨认出它们分别对应哪张专辑吗？

不得不感叹黑白的奥利奥太过经典，用它们拼出的周杰伦，一张比一张还原帅气，背后的创作者是高人石锤。看完就感觉，那些陪伴我们走过青春的BGM，都被这些黑白小饼干带回来了，估计现场的迷弟迷妹，都会招架不住，想把「周董」抱回家，然后一口一口吃掉他！
2000《JAY》
2003《叶惠美》
2007《我很忙》
经典魔术先生形象

02/ 好玩绝伦

你以为这就完了吗？不能够！不和爱玩的周董搞怪一下，简直虚了此行。
现场专门设置了四个巨大的创意艺术橱窗，路人粉丝可以在现场和周杰伦互动，和男神近距离接触的机会就在眼前，「**」下再走！

站在橱窗前挥挥手，杯子缓缓倾倒，牛奶就会从魔术帽里冒出来。

对着麦克风说一句“甜甜的奥利奥”，奥利奥投币后，就能听见周董对你说的悄悄话～


从侧面看是层次不齐的饼干装置，从正面看就能组合成“OREO”的字样。


一场关于奥利奥冷知识的随堂小测验，爱玩的你，能满分通过嘛？

03/ 效果超伦

这一场自带爆点的传播，视觉亮点、互动装置、话题度、流量和情怀都有，自然而然也取得了王炸的效果。

「Jay 永远这么帅！」「爷的青春回来了！」「建议永久保存为经典」「建议艺术展全国巡演」……不管是现场的观众，还是线上网友，都发出了许多诸如此类的感叹。
在周杰伦国民级流量的加持下，这场艺术展还聪明地进驻了高人流量的地铁站，让国民偶像真正触及到了国民，最终传播效果如此轰动也在意料之中。


二. 结合：5月17日当天 

20年的青春回忆拉开序幕

时间倒推到2020年5月17日，这一天，进入中国20年的奥利奥，正式宣布周杰伦成为品牌形象大使，引起了许多「老小孩」们的狂欢，爱玩组合超好嗑，暴击回忆杀加倍。

01/ Why him？

奥利奥和周杰伦合作，起初是缘于数字20的缘分。2020年是奥利奥进入中国市场的20周年，也是周杰伦出道的20周年，而这20年，也是一代人求学、恋爱、求职、步入婚姻的岁月见证。在这样的一年内携手合作，对品牌、偶像、粉丝都具有很浓重的纪念意味。

抛开数字的意义，奥利奥这次联动周杰伦，更多的应该是出于对品牌传播调性的考量。周董是一代人的音乐偶像，也是热爱玩魔术、玩电影、玩电竞的「不老少年」。周杰伦趣味爱玩的形象，和奥利奥轻松玩味的品牌调性高度一致。况且，周董国民级的高流量高人气，对消费力日渐中流砥柱的90后的号召力，是别的新生代爱豆无法比拟的。

02/ 青春为索

奥利奥和周杰伦强强联合，并选择了以「青春和回忆」的线索切入，暴击已经在成人世界中摸爬滚打的社会人；用#致敬经典，玩心无限#的主题，去勾起一代人的美好回忆，用青春的甜蜜抚慰生活的苦涩，抓住了一大波成年用户的心。回忆杀的牌虽然好打，但是这一波的新意、艺术感、快乐理念都很值得称道。



三. 初始：4月22日-5月17日

5位艺术家，25天匠心创作的背后

时间再往前看，其实早在周杰伦被宣布为奥利奥品牌大使之前，代理天与空和不是美术馆已经开始了准备行动，为后面的艺术展做好了充足的铺垫。

01/ 洞察TA 

听着周杰伦歌声长大的成年人，对周杰伦的情怀体现在哪里？

当大家想起周杰伦的时候，脑子里的画面是什么？这是天与空小伙伴在前期核心思考地问题。当有人提到，年少时追周杰伦，辛苦攒了喜爱几个月的零花钱，只为买到一张周杰伦的专辑时，找到了思路，那就是用奥利奥拼出周董经典的专辑封面。

周杰伦的形象本是许多人青春的缩影，如今让大家看着熟悉的封面，听着熟悉的音乐，像黄雨萱一样魂穿到校园时代，然后一边吃，一边玩，一边玩，可不就是最好的青春回忆杀么。


02/ 匠心创作
在前期，天与空和不是美术馆调动了5位艺术家，用25天地创作，把5万块真实的小饼干，组合成了大家眼中精妙绝「伦」的艺术作品。

小到一块饼干上的图案文字，大到整墙饼干的画面还原度，都十分讲究，高手背后，必有匠心精神加成，他们也给我们展示了：所有好玩有趣的创作背后，都是长久耐心和坚持地付出。

03/ 思考执行

当「奥利奥」「周杰伦」「致敬经典」「回忆青春」等关键词凑在一起，做一波好的campaign似乎很容易，但是做到「赢很大」却很难，天与空耗时一个半月进行思考和执行，只为还原更多人的青春记忆，团队的给力为整波传播助力不少。

据说有位阿康在项目期间胖了10斤，原来每晚宵夜都是奥利奥配奶茶…..设计师因为工作期间单曲循环《听妈妈的话》，回家好像变乖巧了，家庭好像更加和睦了……这些背后的小花絮，也让我们也窥视到创作团队的文化和合作氛围，感受到了他们的热情和投入感，这也让我们对最终的作品有了更饱满层次的认知。


像追溯青春一样，我们今天完整追溯了这场无与伦比艺术展的过程，也给大家还原了一波campaign的前中后过程，希望对你有启发。

20年过去了，奥利奥秉承着「玩」的精神，成为了玩出传奇的小饼干；最新出镜的周杰伦，蓄上了《这个杀手不太冷》中莱昂的胡子。

但熟悉他的人都知道，周杰伦还是那个周杰伦，还是爱音乐、爱喝奶茶，不管是魔术、篮球、还是电影都爱玩，那么你呢，偶尔也会放身体里的小孩跑出来玩玩吗？

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