文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

当每一个人还是学生的时候，会觉得考试是天大的噩梦，能为了考试忧虑到深夜。


那时候老师最喜欢说的一句话就是：你们毕业了，就可以脱离考试这个噩梦了。
但是长大成年之后，人们就会发现，没有了考场，却处处皆考试，向左还是向右，也没有了标准答案。
每 日 烧 脑 习 题
1.申论题

满足众人的期待，是大人吗？
伪装自己的心声，是大人吗？
何谓大人？
所谓大人
是减去不属于我的
再除去我不喜欢的
（当直爽的大人）
2.选择题

黑脸、白脸
何者正解？
黑脸加上白脸
A+B
更是不会错的平衡
3.计算题

表面和心内话
谁轻谁重？
说不出的甜
乘以一眨眼的酸
好吧
竟然是完美共生
人生，是一连串烧脑的习题
特难、特烧脑的一天
一杯特大的 CITY CAFE
陪你找答案  
这是台湾711的CITY CAFE新推出的广告，把职场上可能碰到的不知如何解决的问题，比喻成试卷上的每一道题。

01 产品使用情境：考试的每一天

步入职场以后，人们不用再为分数而绞尽脑汁，但是人每一天面临的情境，却都是一道**。

CITY CAFE在短片中，设置了三个情境。

第一个情境是忙碌的上班时间，人们在兢兢业业的工作，有人在接电话，“表面笑嘻嘻，心里MMP”。
什么是大人？大人就是学会伪装自己吗？使得自己更适合职场的规则？能让自己过得更幸福？
在这里，生活出的是一道申论题。
下属提交了提案，看A，觉得不对劲；看B觉得哪里不完美。
选A还是选B，又或者是没得选？那应该是白脸，还是黑脸？
此时此刻，他面对的是生活给出的选择题。
第三个情境，是两个男生在讨论工作，女孩子拿着两杯咖啡进来，先给了左边的男生。
右边的男生手伸了出去又缩了回来，场面一度有些尴尬。右边的男生可能暗恋女生，可能和女生是情侣，见到女生的举动之后，心里一阵酸涩。
在这里，生活给了他一道计算题。
这三个情境的给出，其实是在为咖啡使用的场景做铺垫。“每天一杯，陪你找答案”。CITY CAFE的角色，是生活的伴侣，也是解决生活难题的小助手。

02 产品与文案相融合：生活是考试，咖啡是答案

在短片设置的三个场景中，生活分别给出了三个问题。
这三个问题的答案，对应着三种不同的咖啡。
如果我们长大，是变得更为复杂，却一点也不快乐，那为什么不快乐一点？就像冰美式一样，去除不喜欢的，减掉不相关的，做一个直爽的大人。
如果在不知道选择什么的时候，为什么不尝试一下兼而有之？就像冰拿铁一样，牛奶与咖啡融合，带来的可能是不一样的口感。
又或者，我们把握不定生活给我们是酸的还是甜的，不如尝试一下酸酸甜甜的味道？
三杯咖啡，三种不同的味道，对应着不同的人生哲理。
在短片里面，它们给予了人们启示，让人们在面对每一天的考试之时，不至于手足无措。
CITY CAFE的这支短片，聚焦在人们关于成长的困惑，关于如何选择，关于如何去平衡自己的情绪这些问题上。
在问题的设置中，结合咖啡的特色，上升到“生活的答案”层面。
整个短片清新自然，虽然讲述的是急躁的场景，但好像又温温柔柔的，在一杯咖啡的作用下就能抹平。

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