收藏科沃斯这个新案例，学会做高级的重复性广告

通过品牌策略的梳理，找到值得重复传播的信息点，再借由流行方式的演绎让受众接纳——这是业内公认的沟通法则，却并非每个品牌都能轻易做到。因为涉及“重复”，很多品牌不懂如何对核心信息进行可持续的深度解读，一味粗暴式喊口号，只会让自己变成下一个“铂爵旅拍”。

高级的重复，需要以契合品牌调性的创意做支撑；虽没有固定程式，但可以有参考。以下科沃斯的系列广告，便是烧脑君精挑细选，推荐大家加入收藏夹的新参考。

2020科沃斯地宝 T8 AIVI 系列片一《Laundry》

2020科沃斯地宝 T8 AIVI系列片二《Birthday》

这是科沃斯为新品地宝 T8 AIVI（DEEBOT OZMO T8 AIVI）定制的两则短片，分别以男生走进衣帽间，不小心摔倒；和女生布置生日会，不小心被电线绊倒开篇。

反转处，新一代地宝 T8 AIVI闪亮登场。它在AIVI避障技术的加持下，能自主避让地上的拖鞋、电线等各种摆件，从容淡定地完成清洁工作。因此，对比男女主人翁狼狈倒地，它的出现更显“聪慧”。

片尾，科沃斯以大字文案点名主旨：

IT SEES WHAT YOU DON’T

你看不见的，地宝能看见。

DEEBOT. EVERYTHING ELSE JUST SUCKS

这是地宝，其他扫地机，只会吸尘。

简短两句，不仅是对全片内容做总结，更凸显出地宝 T8 AIVI独特的产品优势：一方面，较之于人类的所见范畴，地宝 T8 AIVI能见度更强，巧妙越障，精准扫描建图提升房屋内的清洁覆盖率；另一方面，较之于其他扫地机，地宝 T8 AIVI配有OZMO Pro 高频振动擦地系统，吸尘以外，还能擦拭地面顽固污渍。

而这两句话在两则短片里的重复露出，也进一步表明科沃斯对地宝 T8 AIVI实力的肯定和自信：因相信该产品在市场上足够有竞争力，它有意多次曝光其核心卖点，吸引消费者关注。

为加深受众对产品功能的理解和记忆，科沃斯还准备了第三支短片《Fencing》作为以上两则的延续。它会围绕“击剑”话题，讲述父与子与地宝的故事。目前上线时间待定，等待途中，我们不妨先来回顾下去年科沃斯推出的同系列短片。

2019科沃斯地宝 T5(DEEBOT OZMO 950)系列片

这是当时科沃斯首次联合海外创意工作室，针对地宝T5（DEEBOT OZMO 950）打造的Social短片，也是科沃斯第一次尝试以全球通用的可延续性创意来诠释产品功能。

没有人物对白或场景切换，全部以人物动作开篇，以产品亮相预示高潮，以简明有力的Slogan结尾并诠释主旨……相同的故事结构、拍摄手法和呈现方式，让人很容易看出这三则短片和今年出品的同属一个系列。

这是专属科沃斯的「 幽默短片系列 」，也是烧脑君眼里“高级的重复”的最佳示例。

因为它重复的不是成片作品中某一素材，而是品牌对话受众的创意思路。5支短片，科沃斯均从产品出发，根据产品特性提炼主张；再关联场景打造幽默、诙谐的小品故事，用短平快的视频语言描述；最后构成系列，确保刻画的地宝“人设”始终如一。

由此，它不仅在消费者心中树立起地宝智能、主动、内含黑科技可强力清洁的产品形象；且已将创意思路的重复，内化为品牌对话受众的独特风格。这意味着，下一次，当你再看到此系列片时，哪怕不看品牌标识，你也能笃定它出自科沃斯之手。这是风格延续带给品牌的益处，它会逐渐演变成品牌标签，却不会限制品牌在内容营销层面的自由发挥。

事实上，着眼于细节对比2019及2020的系列片，科沃斯已有不少内容升级。

比如，去年它在系列片末尾写下这句话。

ITS STANDARDS ARE HIGHER THAN YOURS. 

地宝对洁净的追求，看起来比你高

DEEBOT, Nothing Missed.

地宝，一扫无遗。

对于上一代产品地宝 T5，品牌期待消费者把地宝视为家庭一员，旨在彰显它极致的清洁力，强调它不会遗漏地面的各个角落。

而今年，品牌想强调的是，地宝 T8 AIVI所拥有的AIVI智能物体识别技术，是一种基于谷歌大脑开发的，独有的智能物体识别技术，可以识别躲避多种中国家庭常见的地面清扫障碍物，让地宝的清洁力强且覆盖面广，自动化程度高，能给居家生活带来创造更多便利。

Youtube上，评测达人Vacuum War和Great Scotts也都以亲身测评，证实了这一点。

总结起来，目前，虽然科技发展不断助推智能家居向前迈步，但从品牌营销看，该行业还算新生儿。日常，我们看到扫地机人品类的优秀创意也不如快消品多。提及营销，更多品牌的选择是直接打折促销，能够用心产出好创意的品牌甚少。

如今，科沃斯以主题，再次打出全球统一上市的Campaign，它一面以系列短片展现出“愚蠢的人类”和“聪明的机器”之间的微妙关系；一面通过短片于业内输出创意营销新玩法，以自己特有创意风格告诉大家，品牌应如何落地高级的重复策略，并给品牌建设者们提供了创意营销新思路。

文艺写诗、花样卖萌，这样的营销也太讨喜了吧！

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