作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

搜索工具作为低关注品类，如何靠创意出圈成为焦点堪称难题。
还记得阿里旗下的智能搜索APP，此前推出一支AI机器人恋爱的广告，以沙雕的方式演绎AI机器人都在用智能搜索。

继机器人之后，最近夸克又对古人动手了，推出一支脑洞大开的黏土动画广告。
 
这回竟然请来牛顿、梵高、杜甫、李时珍来打广告，画风俏皮之余，还为大家解锁学习、撩妹、治单身的新潮姿势。
看完只想说，夸克是专治现代人疑难杂症的神器。

直击教学、学习痛点

解锁如何智能搜索

 
戳视频看看，穿越到现代的古人是怎么玩搜索的？

牛顿老师给学生上物理课之后，面对席卷而来“加速度”、“摩擦力”难题，显得毫无招架之力，机智打开夸克“一拍就解”，转身潇洒离去，再也不怕被学生耽误撩妹了！
 

当杜甫老师给大家上语文课的时候，怎么及时擦掉板书不耽误上课进度？一学生灵机一动，用夸克app拍下板书，自动识别手写体。简直是“一人拍板书，全班有得抄”！
 

梵高正在给学生上美术课，专心画一幅《星月夜》，学生想要解锁同款画作，于是纷纷打开夸克拍画笔、画板和调色板……“青出于蓝胜于蓝”的秘密，原来在于学生用好夸克同款识别功能？
 
李时珍上生物课时提问手中的花草是什么？就算随时切换鸢尾、细辛、白术等不同植物，也难不倒眼前的学生。因为他全靠夸克app花草识别功能，一拍就get知识，还意外发现紫花重瓣玫瑰可以治单身！
 

夸克精准锁定教学的典型场景，戳中“老师们”“学生们”上课的痛点，比如下课如何拦截老师求解，上课抄板书速度赶不上擦掉的速度？
在学习各种“疑难杂症”面前，这时候夸克app就会出现，为大家排忧解难，只要用夸克就能做到“一拍就有解”。
在趣味化沟通语境中，广告还不断强化“拍摄”的动作符号，在无形中培养消费者使用夸克app搜索的习惯。
 
总之，因为有了夸克app的神助攻，让老师教学、学生学习更加得心应手，夸克app借此广告将的目标受众——学生、年轻人等群体一网打尽。
 

 以古人人设安利夸克app

 反差营销提升观看体验

 
无论是此前民间设计师恶搞名画，让名画人物戴上口罩，还是网友设想苏轼、杜甫等古人玩微博、微信和直播…….
我们会发现，从品牌主到民间设计师，越来越喜欢拿古人说事落地创意，给营销增加更多戏剧化元素。
 
夸克这次同样是基于“古人用夸克app学习、搜索”等，作为创意构思的出发点。利用反差营销的手段，挑战受众对于古人生活场景的固有认知，为古人设计全新的人设形象，与原本的人物形象构成巨大反差，进而产生萌点。

反差一：塑造“为人师表”的人设
整支广告之所以看起来“有梗”，在于夸克app让吟诗作画的古人，走进现代课堂教书育人。由牛顿、李时珍、杜甫等大家熟悉的古人，代替夸克品牌沟通：
根据古人的不同才华特点，分别赋予“对味”的人设——物理老师、生物老师和语文老师等。
 

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夸克以脍炙人口的故事为灵感依葫芦画瓢，埋下了各种有趣的古人梗——“牛顿的万有引力”、“梵高《罗纳河上的星夜》同款”等，在玩梗的同时做到更加“合乎情理”，增加受众观看广告的代入感。

反差二：“后浪”与“前浪”的聪明反差
在广告的系列场景中，我们都发现有了夸克，作为“后浪”的学生在学习技能方面，可谓一举打败了“前浪”杜甫、牛顿“古代优等生”。
以“后浪”和“前浪”的对比，加深用户对于学习“学得苦，不如学得巧”的认知，直观呈现夸克app在“智能搜素”方面的感知。
反差三：现代人和古人学习道具的反差
大家都知道古时代李时珍闻香识药，梵高一生苦练素描技巧，全靠自己修炼技艺，没有外在辅助工具帮助。
而广告用幽默的方式，植入夸克APP的产品形象，以“搜索识别”的功能解决了古人教学、撩妹、脱单的知识难点，放大了“穿越”的戏剧感。
 

夸克致力于营造系列反差桥段的背后，在我看来有这么几大亮点：一是以年轻人喜闻乐见语言表达，成功提升广告的新鲜感和话题度，为广告增加更多额外的看点和笑点。app产品广告不是说明书，可以避免了品牌单纯输出产品卖点做法；
另外，不断的彩蛋，能够持续吸引受众对广告剧情的持续关注，提升产品沟通从营到销的转化效率。
 

“重复+创意”加持品牌符号
卡位“智能”关键词

华邑创意副总裁区健昌曾经说过，“一个好的产品卖点就应该不断重复、不断深化，重复是基本，深化是创意”。
 
足见品牌的传播，是一个长线营销布局的过程，唯有将利益点不断植入消费者的心智中，才能强化受众对于品牌符号的认知。
夸克上回讲了个“机器人用夸克app谈恋爱”故事，这次让“古代人用夸克app教学”，将这两支广告摆在一块，你就会发现夸克深谙“重复+创意”的重要性。
 

夸克app期望借用不正经的人物作为广告主角，结合夸张的广告表现手法落地，在用户脑海里将功能卖点不断深化巩固。
比如前一支广告的落点放在“未来机器人都在用的智能搜索”，这一次则更加强调“一拍就有解”，但本质上都是重复沟通app卖点，强化“夸克=更聪明的智能搜索”的定位认知，更好地进行关键词卡位实现心智占领。
 

分众传媒创始人江南春对于“心智”特别强调过一点，“企业经营的成果是‘品牌认知’，有认知才有选择。”因此一个品牌想要学会占领心智，打赢卡位战尤为关键。
 
我们知道行业的搜索工具层出不穷，因此当一个品牌不乏竞争对手的时候，抢占品类优势显然不现实，这时候就要改为占据产品特性。
 
因此夸克在几次广告沟通中，都巧妙躲开品类优势的话术，而是聚焦USP理论构建独特记忆点——“智能”。
就长期来看，看似打造毫无剧情承接的两支广告背后，夸克app显然是以“更聪明的智能搜索”的广告诉求，不断占领消费心智。
这样当消费者有使用需求时，会优先选择自己的产品，而不是别人家的产品。
 

结  语

所以说，下一回我们再看到夸克app的神广告，可能是喵星人、汪星人当广告主角。
但无论如何有一点是可以肯定的，为了打好心智持久战，夸克app一定持续贯彻“更聪明的智能搜索”slogan对话消费者。
通过常态化饱和攻击，击穿消费者心智，形成“夸克=更聪明的智能搜索”的品牌认知。
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