文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

小时候做过的梦里面，一定有一个是飞上月球看看嫦娥。

无论是古诗描绘出来的月亮，还是神话中的月亮，都带有神秘清冷的气息。

孩子好像普遍地对月亮抱有一种情结，怀想月亮上有没有嫦娥姐姐，希望知道嫦娥姐姐到底有多漂亮。


成年以后很少人会再想这些虚无缥缈的事情，不过偶尔看看孩子的童言童语，会觉得生活都有变得可爱一点。
麦当劳2018年开始启动“点亮梦想”的活动，今年和中国探月携手，策划了“星空画展”活动，将孩子们的画作送上月球。
视频从孩子的视角，呈现了孩子对月亮的想象，童真又美好。
想站得再高一点，伸出手摸摸月亮，是不是真的那么冷。
吃一口月亮，吞一把仙气。
月亮是遥远的味道。
摸摸月亮的脸，告诉她不要怕。
因为月亮想看着你入睡呀。
月亮欢喜你。
她会用翅膀飞出来。
最后一个孩子，是美国宇航员尼尔·奥尔登·阿姆斯特朗和妈妈互动的场景，孩子天真无邪，妈妈没有呵斥，而是鼓励他去做自己想做的事情。
长大后的孩子，在月球上踩下了属于自己的第一个脚印。
用这个故事承接以后，麦当劳在片尾点题：
你的回答会点亮他
让梦想更高更远
如何点亮梦想？呵护孩子的好奇心。
这是麦当劳给出的答案，也是这次星空画展策划的立意点。把孩子的画送上太空，是希望孩子能把梦做到太空。
同样已经是父亲的黄海，为这次活动设计了三张海报。

遥远星空，是想象的无垠空间。
就像孩子们的画一样，奇思妙想，没有来由。

这些五彩斑斓的画，是麦当劳这次活动征集的梦想画作。
成年人的世界只剩成年人，可是孩子的想象力，还需要去守护。
01 呵护想象力
视频前半部分是孩子的童真一面。
可爱的孩子，不遵循大人世界规则的问话，照出的是不同于大人世界的天真。唤起很多大人去重新注视孩子，重视他们看起来没有意义的话语。
这些毫无规则的话，是小孩子脑袋内未经世事，还没有被这个世界的规则所禁锢的想象力。
视频用宇航员的真实故事转折，点题“呵护想象力”，让孩子敢想敢做。
保护想象力实际上是一个很被讨论，却从来没有什么实际行动去切实落实的事情。
想象力太虚无缥缈，成年人能做的就是尊重孩子们每一个不切实际的想法，不一定孕育出伟大的发明，但可能可以让他成年以后保有一丝对世界的童真与好奇。
说起来，可能是麦当劳24小时营业的缘故，星空和月亮都是麦当劳营销中的常见元素。
02 公益麦当劳
一个有社会责任感的企业，是最好的营销。
前几天，麦当劳刚宣布为了保护地球环境，不再使用吸管。
作为一个成熟庞大的企业系统，它在占据有一定的社会资源以后，都应该付出相应的行动来回馈社会。
“点亮梦想”是作为一个已经持续了好几年的公益项目，关注到孩子的梦想，用行动去支持他们梦想实现的同时，也是在向外输出价值观。
广告的非盈利性需求，或者说提出创意的人另一个成就感的来源，是可以改变人们的一点观念，推动社会一小点的进步。
让世界变得更美好，童真的想象不再被成人世界轻易地排除出去。
——  END ——

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