作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

“出门5分钟，流汗2小时！”的高温预警来了。
大家都在积极寻找夏季纳凉的场所，说到夏天的打开姿势，你会想到什么？是“空调wifi西瓜”，还是“葛优同款沙发”？

虽然夏天很炎热，但是文案却可以很清凉。

 

除了身边触手可及的消暑技能，我们也看到品牌在卖力写文案。比如美的最近不好好卖空调，竟然给大家分享了一套「夏日快乐方程式」文案，以#美的夏日#为主题，告诉你如何清凉一夏。

 

每一句文案都融入了夏天的快乐成分，可以说都是“夏日限定”的事情，值得把这些清凉感抄起来。

方程式①：刨冰+你=夏天

舌尖上的夏天，怎么可以少了刨冰的味道？舀一勺刨冰放进嘴里，就好像进入了一片冰雪天地，有着治愈般的魔力，打开了夏日的味蕾。

方程式②：单车+你=夏天

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风是炎炎夏日的护身符，何不骑上单车去郊游？在夏日的轨道上，感受迎风而来的衣摆飘逸。

 

方程式③：清晨+你=夏天

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夏日炎炎、蝉鸣声声，柔风轻轻。

在每一个灰蒙蒙的夏天清晨，有时候叫醒你的不是闹钟，而是窗外的第一声蝉鸣。当电动牙刷与蝉共鸣，仿佛也能演奏出夏日的旋律。

 

 

方程式④：泡沫+你=夏天

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不玩水的夏天，不是完整的夏天。当你沉浸在冰凉的水里，与棉花一样的泡沫嬉戏，耍上一场爽感的泡沫趴。一瞬间，就感受泡沫之夏应该有的仪式感。

 

方程式⑤：猫咪+你=夏天

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春乏秋困夏打盹，有一种夏日心情叫做“慵懒”。这个时候最羡慕的萌宠就是懒猫，静享悠闲的阳光和午后，体验夏日的宁静和惬意。

 

方程式⑥：太阳+你=夏天

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如果夏天太热，那就把温度收集起来放进烤箱里，用太阳般的火热温度，烘焙出一件件甜蜜的蛋糕。

 

方程式⑦：汽水+你=夏天

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汽水还是夏天的另一个名字。夏日降温神器，除了大口吃西瓜，还少不了冒泡的快乐水，用“冰阔乐”凉爽暴击来续命，实在是一件爽事。

 

方程式⑧：白T恤+你=夏天

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永远不要小看一件白T恤，只靠这件衣服，就可以承包你整个夏天的时尚感。毕竟简单的设计，怎么搭配什么都是百搭。

 

方程式⑨：西瓜+你=夏天

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夏天最美妙的声音除了蝉鸣，还有切开西瓜的那一声清脆响，感受清甜的西瓜香弥漫在空气中，似乎一下子拥有了一整个夏天。

在一张张夏式海报中，美的打破了传统沟通模式，而是让一件一件解暑的物件当起了主角。
当看似平凡的懒猫、冰阔乐、西瓜，被赋予有趣的灵魂之后，夏天的空气拥有了鲜活的力量，让受众解暑如有神助攻。
再看海报文风，每一句文案没有刻意卖弄治愈，也没有华丽的辞藻、繁杂的修辞。而是真正回归消费者的夏天生活场景，把美的夏日的清凉感，说到年轻人的心坎上。以拯救成年人炎热慵懒的夏天，撩动用户的内心。
 
因此总的来说，美的这次围绕夏日主题，写了一波漂亮的场景化文案。我们常说的场景化文案，其特点就是创造让用户有与“我”相关的场景。
场景不光是讲究文案注重画面感，还要品牌赋予文案一些情景化和故事感的内容。而贴近现实的瞬间和故事，容易引起用户共鸣，而美的显然做到了这一点。
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首先，美的抛出了一个“很夏天”的传播主题。
美的精准把握当下成年人夏日嗜睡、情绪烦躁、起床困难、时尚穿搭等系列痛点，在“清凉感”与“快乐指数”之间建立强关联，包装了一个「夏日快乐方程式」的新奇特概念。
“X+你=夏天”对于每个人来说都是熟悉的。巧妙加入数学的元素，还融入不少治愈属性，把一个原本硬核的理科公式，传达出柔软的意味。
 
深入琢磨这个新颖的概念，其实还别有用意。「夏日快乐方程式」本身就点出了千人千面的夏日放松姿势，为品牌文案增加了更多的仪式感。
且这样全新的文案主题，远比常规化的品牌文案公式——比如“夏日好物”、“夏日合集”等要有趣得多。能够与其它品牌文案形成差异化，更容易触达用户的心智。
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这样的文案公式另一个特点是强互动性，有利于大众自主参与传播。

“X+你=夏天”作为开放式的对话，赋予话题更多UGC属性。让用户不自觉代入其中，联想到夏日解锁姿势，并往其中填充自己的内容。
这样一来，可以有效制造文案的参与感，持续产出开放式评论，为美的实现产品消费场景与成年人度夏场景的联结。
 
正如从美的的微博留言区可以看到，不少网友也根据文案公式，总结自己的夏日公式，说明这种话题性背后洞察的共鸣。
 
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最后的一点值得说说的是场景感。海报构建了沉浸式夏天情景，将“快乐方程式”概念进行场景化地表达。
美的从多个维度与消费者展开精神层面的交流，直击他们的心智诉求：把镜头定格到成年人夏日消遣的典型瞬间，比如穿白T、吃西瓜、喝可乐、玩泡沫等，把这些画面统统搬进海报里。
以此为大家勾勒出一幅美好的夏日情景，让文字沾上了夏天生活的气息，进而和观看者形成场景化共鸣。
诚然，每个人解锁夏日玩法的姿势各不相同。但美的凭借多元化的故事感海报，演绎了多数人的夏日主旋律。既营造富有生活气息的凉爽，也增强了用户的文案代入感，吸引不同的客群对号入座。
 
对于品牌自身而言，美的以陪伴年轻人度夏的形式写文案，降低营销的痕迹，引起用户对品牌产生好感度。这样的品牌温度，恰恰是夏日的治愈温度。
 
看完这些夏日快乐场景，哪一个是你的夏日限定款呢？

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