高德怕是可爱上瘾了

这个短片，一共分了三个场景。

第一个场景是候鸟迁徙的途中，一只候鸟问另一只候鸟说“亲爱的，你爱我吗？”。

爱与不爱真的是一个送命题，她想问的是什么？她想要的是什么安全感？

（超能力真是一个俗气的梗呀）

加上配音的这个腔调，真的能让人一瞬间梦回以前被爸妈絮叨的时候。

原来爸爸也有超能力哇……

第三个场景，是长颈鹿好朋友约好一起出行，结果，脖子太长的人可能不适合并肩同行。

害~

任何一个产品功能的新推出，都要进行宣传推广，去强化它的产品功能特色，去向公众传达它做出的改变。

这个过程并不容易，因为首先要清楚地向大众传达出这一功能的增加改变就已经不是一件容易的事。

这不是产品宣传，用户就买单的过程，它并不顺理成章。相反，很可能因为品牌方过于理所当然而被用户所抵触。

而且高德的语音对讲这一功能，特点并不在于它实现了语音对讲，而应该是它能够在出行的过程中实现对讲并互相定位。

高德很清楚地把场景框定在了出行当中，它要实现的是在出行当中便捷的相互定位，而不是在拓宽地图的社交功能。

高德没有从品牌方的角度出发，而是站在了用户的角度，采用了一种可爱、萌的形式来向用户传达。

02 一萌到底

6月左右，高德就推出了一支很萌的动画短片，来为高德打车的低价进行宣传。（点击查看：高德这个广告，又萌又有趣）

（图片有超链接可以戳哟）

这次的短片，依然采用了同样的三种动物。

从去年开始，高德就已经在推出动物系列的可爱广告片。采用方言，采用可爱的形式等。

一个广告很难做到真正的可爱有趣，并且同时能够坚持做下去然后形成自己的广告风格。

围绕一个广告形象去持续不断地输出，并为它加上不同的场景、内涵解读，是在做广告的过程中，一件很重要的事。

而这种持续，不仅仅在于建立一个统一的品牌形象，也在于输出一个清晰的品牌风格。