文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

！！！先预警，有鬼

但是不吓人
还能看出一点温馨与搞笑。
这一次全联不讲美学，单纯和鬼聊聊天。
我们有过很多关于“鬼”的故事，不过除了聊斋志异里面的幽怨风情一点，好像很少看到“长者”形象的“鬼”的塑造。
台湾全联在中元节推出了一支与鬼对谈的短片，共三支，有三个不同的对话场景。
分别是绿意葱茏处、登高望远处和临海有风处。鬼分别是台湾民俗传统中著名的魔神仔、红衣女子、水鬼。

《徐涵与魔神仔的世纪对谈》

短片的对谈，是依据传说中魔神仔的性格特征而打造，而这种幽默感弥漫在两个人的对话里面。
听妈妈的话，就不会错了
徐涵：你是说你比我们高级？
魔神：我是说，我比你有智慧
徐涵：你觉得这世界上真的有那种
不求回报的朋友吗？
魔神：有哇，你们家每年都办那么大桌请我
不就是不求回报的朋友吗？
徐涵：你是真的很幽默欸
魔神：我是真的有点伤心
又好笑又心酸，透露着一些生活的哲理，是这支广告的特色。
说是世纪对谈，但更多的是一个“亡者”与“生者”之间的角色对比，“存在”与“虚无”的讨论贯穿着三个短片。

《Sandy与紅衣女子的世纪对谈》

红衣女子：重要的是，你喜不喜欢你自己
红衣女子：好好活着，就是幸福
如果说第一支短片，像是男孩与男人之间的对话，带有忘年交的感觉；这个短片里面，给人的感觉就是两个小女生，在天台上喁喁地说着小女生的心事。
什么是幸福？怎么玩ig？
两个人之间讨论着幸福，小女孩是无忧无虑的轻愁，对面是经历过变故的懵懂天真。而在带着玩ig的时候，就又像小姐妹间彼此安利种草的情形。

《明达与水鬼的世纪对谈》

水鬼：应该这么说，就是因为不够会
水鬼：
你现在要做的啊，
就是做好准备
耐心等待下一个
都重要，不要做鬼就好
明达：那我现在够勇敢吧
水鬼：现在有点想抓交替了
这两个人的互动，又回到了第一个短片两人之间互动的感觉，幽默搞笑，又透露着对生命逝去的感伤。
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今天无意中刷到一个话题，讨论的是“为什么香港女星、台湾女星、大陆女星一眼就能分辨出来”，有很多人从各方面来讨论。
这个话题放到广告上其实同样合适。泰国广告、台湾广告，在这么多年的发展当中，已经形成了独有的特色与风格。
就这支短片来说，“和鬼聊天”这个创意就很有台湾的特色。在台湾还保留着较重的旧风俗。而在这些风俗的保留后面，是敬畏自然、敬畏无常的心理。
让鬼坐在对面，和鬼说说心事，短片都含有一个预设，那就是在谈到幸福、存在感等问题之时，都会给出“活着，被看见就好”。
当成为虚无，那么存在本身就是一种幸福。
其实这个短片对鬼的塑造，和以前人们讲鬼故事的用意很相似。那就是人们用鬼来告诫世人，但同时也用逝去来怀念活着的美好。
而其实这个广告更为打动我的是，它在其中透露出来的对人性的关怀与轻盈感。
不被看见、没有勇气、没有及时地把握住机会等，男孩女孩和鬼他们聊的都是生活中一些很琐碎的事。
但是这些琐碎的情绪，却也在大面积的吞噬人们的心灵。把这些情绪说出来，再用举重若轻的方式去化解，透露的是面对生活四两拨千斤的态度。
不紧绷、不焦虑、化解自己，是人生的重要命题。
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