你不必执着做这件事，
做到头发掉光，

可能也不会大放异彩，获得尊重。


你不必深入了解每一个产品细节，

也不必花时间去洞察用户。


你不必坚持文案的目的性，
这确实会浪费你大部分时间，
到最后还可能方向不对努力白费，

你直接想到哪写到哪更痛快。


你不必知道文案为什么而写，
也不必知道文案是策略的创造性表达，
可能随波逐流是最好的选择。

你不必说人话，
不必换位思考打动目标人群，

阳春白雪，华丽词藻就够了。


你不必有时间就多读多看多写，
也不必积累起自己的素材库。
即便创意不易，也不必临时抓破头。


你不必坚持要改文案，
不必一篇稿子反反复复改10稿，

反正最后总会还有下一稿。


你不必深挖每一个brief的核心需求，
也不必提前收集几十页的资料，

确实，品牌太弱产品不行已是定局。


你不必去仔细感受品牌调性，
不必在每一次文案强化这个调性。
当别人问起你的品牌文案调性时，

你可以自豪的说我的文案只有我自己的调性。


你不必修炼文案的基本功。
不必相信所谓绝招就是基本功的溢出，

你总能找到更快的捷径。


你不必去冷静看别人的作品， 
不必思考他文案背后的目的是什么，
像大师一样指指点点就好，这能彰显优越感。

或者对大品牌趋炎附势，也能暗示出高级品味。

你不必学会借鉴模仿，
也不必看懂其他人参考背后的内核，
看到蛛丝马迹的相似，就应该断定它是抄袭。
做品鉴家要比做文案更有意思，

因为这表示你看过很多作品。


你不必保持好奇心。
不必每次看到新鲜事物都抱有好奇。
你不必那么热爱，看到喜欢的句子还拿出手机记下。

别人可能会认为你有病。


你不必抱怨太累，
每一个你想逃离的地方，

都有人在拼命想抵达。


你不必在深夜关掉电脑之后，
还在推敲如何才能更好。
你不必真的那么认真，
你不必做文案。  

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参考自京东《你不必成功》，
只不过他是正着说，我反着讲。

如有被冒犯到，一起共勉！


她的文案，让我当上了文案！

给文案人的8个经典培训级常识！

豆瓣8.0分，无数文案在找这本绝版书

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