每走一段路就停下来，回头看看。
回顾过去几个月的品牌营销，我发现了一个有嚼劲的案子——华为「5G功夫」。
它脱离了常见的创意范畴，带来超前的观感体验，很容易让人沉浸其未来感的场景中。
华为「5G功夫」
全程看下来我都在 WOW ，一方面是被炫酷画面所震撼，一方面是感叹这次创意的精准，这简直就是一个教科书级别的营销方案。
01、一次概念和认知的落地
华为「5G功夫」这个项目，其实是2020年初上线的。
但我至今还是印象非常深刻，除了带来视觉冲击外，很大部分原因是其改变了我对5G的认知。
在此之前，我对5G的理解大概只停留在“下载电影更快”、“打游戏更流畅”上。估计很多人也一样，5G概念是模糊抽象的。
而华为推出「5G功夫」这个创意项目，很好地重构了大众对5G的全新认知。
5G有什么用？在这里得到了一个立体具象的演示。
一个是现实里的武僧，一个是电竞里的游戏角色，用华为Mate30系列5G版手机，实现了一场跨次元的功夫对战，在同一个场景进行酣畅淋漓的打斗。
画面中的一招一式带来极大的冲击，仿佛每一拳都打在自己身上，特别像是现实版的「头号玩家」，打开了我们对5G应用场景的想象，它正让那些未来走进了现实。
视频的创意没有展示自动驾驶和远程手术，而是带来了一场游戏的功夫对战。
用以小见大的方式让观众亲身体验5G的强大实力，将超高速、低延时、高稳定的技术植入到用户的心智中，让5G的概念更加落地，并引发期待。
也许你还不了解5G，但你已对它充满信心和期待。
02、一个硬核和巧思的创意
好电影需要去重温，「5G功夫」这个广告也值得二刷。
第一遍，它是炫酷的，硬核的；
第二遍，它是刚柔并济的，很巧思的。
硬核主要体现在——
用产品赋予创意更多的可能性，依托于5G网络和手机的强大算力与通信性能，去展开了一次隔空对话。
和以往的方式不同，这次创意以产品作为支撑力，赋予创意更大的想象空间。
而巧思表现在——
没有局限于市场上的套路，而是用一场大胆的实验，让我们见证着5G时代的到来。
武僧和电竞高手，在两个城市有了面对面交锋。
现实和虚拟，在另一个次元世界里交融连接。
在这场激烈的功夫对决中，藏着华为胆大心细的营销思路。用一种新颖的方式， 展现5G正在重构联接想象，并让生活更加紧密、有趣和丰富。
03、一场人文和科技的融合
我们常常被温情故事打动，也会因为沙雕广告大笑。这是常见的两种创意方式，但这次华为选择依然走自己的路。
在做品牌沟通的时候，不仅体现科技带来的极致体验，而且还会注入更多的社会意义。
功夫代表着传统文化，而5G意味着现代科技。
「5G功夫」表面是一场炫酷的对战，实际上是一次科技和文化的交流。
在人人都在追求趣味标签的时候，华为继续深化Mate系列的人文科技调性形象，反而能形成一股品牌力量，占据市场更多的主导地位。
从消费者层面看，赋予产品更多的人文温度，能引发大众的认同和共鸣。
比如，将「5G」隐喻为「武技」，是一种创意的机缘巧合，也是一次品牌的行动思考。
华为用科技打开生活的大门，也将传统文化渗透到生活之中，让科技和文化有机地给品牌创造出更多的社会价值和意义。
每个品牌都有自己的坚持，做到极致，往往会收获更多的惊喜。
事实也是如此，「5G功夫」从全球19688件作品中脱颖而出，拿下2020 Global One Show实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖。
值得一提，OneShow 国际创意奖是由美国主办全球最负盛名的奖项，其标志性的金铅笔是创意人的至高荣誉。
由此可见，「5G功夫」获得了广泛且权威的认可。特别是在当下国际环境中，这份奖项显得更加珍贵和不易。
同时，也传递着一个信号。
创意中散发的文化思考更容易打动人心。当我们想在广告中制造“吸引点”的时候，中国文化是一个永远值得深挖的宝藏。
最后，还想聊聊创意的背后。
好创意是可以打破边界的，功夫和电竞看起来对立，但在这里得到了有机融合，让传统和现代迈过了沟壑。
就像华为「5G功夫」创意的背后的品牌涵义——
5G将人和人联接得更紧密，放下偏见，打破隔阂，去享受科技带来的纯粹、直接和真实的快乐。
-END-
评论(0)