文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

老乡鸡这个搞事情的能力，肯德基和麦当劳看了都得用中文写个服。
前两天，老乡鸡又又又又上热搜了。我敢说大家都知道了，意思就是我不相信咱们圈子里还有人不知道。

老乡鸡真是我见过的，唯一一个不是网红餐饮品牌却比网红餐饮品牌还要红遍全网的餐饮品牌。（多读几遍就不绕了）

之前，老乡鸡董事长手撕员工联名信上热搜，200元开一场土味发布会（点击蓝字回顾）上热搜，官博 @老乡鸡 每天叫一声咯咯哒也能上热搜……

老乡鸡董事长宣布：正式布局全国！
基本干点啥都挂在热搜上，搞得我十分怀疑这只老乡鸡是在热搜上搭了个窝吗？

而这次上热搜更加牛逼了，简直是梦幻般的跨界代言：

连抖音热点榜也上了


怎么样，这个代言是不是透着一股“我不会是在做梦吧”的感觉？

我开始以为是网友的自嗨脑洞，当一个瓜吃了，毕竟 @老乡鸡 官博下每天都是蹲点听打鸣的粉丝，直到我看到 @岳云鹏 也开始打鸣了……还发布了一张土味反串喂鸡海报？？？

老乡鸡董事长 @束从轩 火速转发打鸣，一起在线咯咯哒。

官博 @老乡鸡 看似diss小岳岳的海报辣眼，但自己又口嫌体直地追加了更辣眼的系列海报，张张都是白白胖胖的小岳岳宝宝和油光灿亮的大公鸡老母鸡，卿卿我我抱成一团。

悄**问一句，设计师是60后吗？没想到，我一个一年看几千张海报的营销人，差点把整个办公楼笑塌。

官宣海报土味十足

这下实锤了，中式快餐全国榜首老乡鸡居然真的请相声演员岳云鹏做代言人！！！


我脑子里闪过一个大胆的念头：老乡鸡是光打鸣不够，还要拜师说学逗唱吗？那我以后吃老乡鸡可以免费听相声吗？要是我吃之前背一段贯口能多加碗鸡汤吗？
网友们的态度也几乎一边倒：哈哈哈哈哈哈这很老乡鸡！

不仅网友们知道这事就像2021的新年提前到了，就连自媒体圈到餐饮圈、再到营销广告圈，基本都是逢人就问新年好呀你看到老乡鸡的代言人了吗的状态，那叫一个柠檬附体喜气洋溢啊。


骚不过，骚不过，感觉全网都有双厨狂喜内味了。老乡鸡这种搞大事情的能力，肯德基和麦当劳看了也得用中文写个服。

话说回来，老乡鸡到底怎么和岳云鹏相互锁定的呢？

我捋了一遍来龙去脉，快要笑到喉咙长茧了，下面给大家回顾回顾：

▼

01 
一个引子

故事要从500年前说起。

开个玩笑，也没那么久，就在老乡鸡用200元预算开了场2000万效果的发布会那时候，小岳岳就发出了一条不知道是搞笑还是认真的邀请：

大概是，只是因为在人群中多给你写了一条留言，从此就开始相爱相杀情意绵绵。


02 
契机来了

老乡鸡董事长束从轩报菜名

8月24日，@束从轩 宣布老乡鸡即将进驻北京，为了投北京食客喜好，不惜苦练嘴皮子功夫，用合普来了一段老乡鸡魔性报菜名。或许是对自己的自信，让他有了cue一下岳云鹏的勇气。

没想到，小岳岳还没回应，网友先被这一口魔性合普洗脑，沉迷在董事长的**自信中，夸他是被餐饮耽误的相声演员、被口音束缚住的相声大师、以及 #德云社在逃相声演员# 。

甚至还有不少网友希望亲眼看到他和岳云鹏唇枪舌剑同台PK，看热闹不嫌事大地把 #束从轩挑战岳云鹏说相声# 送上热搜。



03 
高能互动

在全网坐等小岳岳应战的时候，@岳云鹏 发了一张手炖鸡汤图出来。瞬间有意思了，你说我的相声，我就炖你的鸡汤，一时看不清这两人到底是爱是恨，是敌是友？

眼尖的网友还发现，这锅鸡汤……为什么长了个鸭嘴？然后……热搜就多了一个话题：

霸道总裁也看不下去了，挽起袖子亲手下场，拍了一支视频教你如何辨别鸡与鸭。



我愿意吃素三天换大家看一下这支视频，堪称划水小编附体、摸鱼界的总裁，看了等于没看，但没看还是要看。


老乡鸡董事长束从轩教岳云鹏分辨鸡鸭
面对 @束从轩 毫不留情的科普教育，@岳云鹏 打起了温柔太极，画风急转要喝鸡汤。@束从轩 的回复也是叫绝，鸡汤换代言，算盘啪啪响。

搞得网友们又齐心协力将 #岳云鹏被60岁大爷碰瓷# 送上热搜。

你来我往几回合之后，网友的代言呼声直线上涨，这场真真假假的交战，似乎真的在七夕之夜擦出了爱情？友情？的火花？？？


04  
终于牵手

更绝的是，@束从轩 趁热追击，正儿八经地录了一段视频，说“月月上新”的老乡鸡再适合“岳岳上新”不过了……这是什么60年代的告白方式？还执着地每天等一遍回复？

老乡鸡董事长在线喊话岳云鹏，急等回复！

围观网友十分激动，反手又是一个热搜，期待小岳岳从了好发糖。

后面的事你们都知道了……这一波三折的代言，终于让霸道董事长和傲娇小岳岳在你来我往中达成了一对父慈子孝的CP。

对此，文案君也想表达一下祝福：束董，您要不要换件红衣服喜庆下？或者，小岳岳要不要穿件蓝衣服呼应下？毕竟束董这么久都没换过衣服，时间全拿去撩你了。（打造个人标签杠杠滴）



▼

说真的，以前餐饮界和相声界真是孙悟空和钢铁侠，没有半毛钱关系。但经过老乡鸡这些操作，让餐饮界和相声界有了一点不可思议的奇妙关系，收割了一大波关注流量和品牌口碑，怎么看都是爆赚。

而且，轮番玩下来，老乡鸡把自己玩成个IP了，干什么都自带吸睛体质。这事就算拿给一个成熟知名的营销公关公司也不见得回回都能搞出来吧。

不禁想写首诗夸一下：
餐饮宝藏老乡鸡，
人间妙手老乡鸡，
营销鬼才老乡鸡，
数你会玩老乡鸡。

最后总结一下，我们可以从老乡鸡的案例中学到很多：什么是互联网思维、什么是营销策略、什么是事件营销、如何打造热点、如何引爆互联网……

方法也不难：
会玩就行。

——  END ——

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