文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

放眼国内，能长在文案君笑点上的男人，顶流脱口秀演员李诞必须算一个。


最近，诞总和同是脱口秀达人的国仔王建国一起，与百度App合作了一支脱口秀《好奇一会儿》，这强强组合没啥可吆喝，直接看就完了，但请注意周围环境，不要笑太大声喔：


由于笑点过于密集，一时不知从哪笑起，就先剧透一个吧：

“不知道李诞是谁？百度一下。不知道王建国是谁，这你就不用搜了！主要是这个名字挺多人用的，估计能搜出137个结果来，好像给王建国办了个海选似的。”（国仔：等着我马上开口）

就算抛开金主爸爸的凝视，从营销角度看诞总国仔这场脱口秀也堪称精彩，将核心概念“搜索”“好奇”无缝揉进段子里，流畅不做作，十分有笑果。

更何况，金主爸爸现在就喜欢这种浑然天成不尴尬的植入。你想啊，“看广告”VS“看诞总国仔脱口秀”这俩选项，搁谁也很难去选第一个啊！

而且，身为一个创作者表演者，没点好奇心真不行。所以大家一起猜猜猜，诞总都在百度App上搜过些啥？


“李诞的段子好笑吗”，哈哈哈哈哈哈诞总搜索记录好笑程度不输段子哦。不知道是不是被气昏了，诞总还发了条 #李诞搜过啥# 微博，调皮地表示“竟然没有想象中那些令人害羞的内容”，并反手cue了下“客户”百度App。服了服了真不愧是诞总，发广告的气质都如此清新别致。

话题 #李诞搜过啥# 出现不少令人连连称奇的吃瓜评论，感觉诞总粉丝也都是业余段子手啊：

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深度结合品牌利益点
打造全新综艺形态广告

单独看《好奇一会儿》这场商业性质的脱口秀，会发现它已然不同于普通脱口秀节目中由脱口秀演员口播方式的植入型广告。

通常来讲，品牌方借势脱口秀，就已经达成了宣传目标。但百度App这次并未止步，而是向前一步，顺着脱口秀往下深入，让“借势脱口秀”不停留在“借形式”的基础层面，让“脱口秀×商业内容”也不是一次简单的叠加组合，而是秉持着打磨作品的心态，打造出一种创新性的内容型广告，一场深度结合百度App搜索利益点、融合好奇心主题概念的全新综艺形态广告，充分挖掘释放了优质脱口秀的商业价值。

从整个行业层面来看，百度App这次非同寻常的脱口秀营销，也为营销行业和脱口秀行业拓展了未来发展的新思路。

试想，以百度App这次尝试为例，日后脱口秀或可成为品牌营销、内容建设、价值传播的新媒介、新载体，为品牌传播助力，也为脱口秀商业变现提供更多新机会、新出口。

如此一来，二者间也形成了一种彼此促进的正向生态——对品牌传播有益，对脱口秀行业也有利。

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事实上，《好奇一会儿》是作为国内首档好奇主题晚会「百度好奇夜」的暖场预热动作释出的，它承载着为「百度好奇夜」整波活动蓄力造势的特定目标。至少从脱口秀的品质来判断，晚会应该很值得一看，这也算预先营造高位心理预期。
如果落回营销层面，具体剖析百度App这种独特的预热手法，也能解读出至少两个维度的意义：

01 
革新预热模式：跳出常规操作，回归内容建设

通常品牌或大厂为自家节日或晚会做预热时，重点都会放在“热”这个表面现象上，或买流量面向受众大范围种草，或请明星针对粉丝大规模造势，总之就是通过堆砌大场面来营造热热闹闹的气势氛围，结果很可能是一场甲方自嗨，“预热”作用微乎其微。

细究下去，这些浮于表面的操作几乎都未从根源上去构建一个能真正催生网络热度、调动网友热情的优质内容，就更别谈起到真正的预热效果、和受众产生深层次互动交流了。百度App或许就是看清了这一点，所以才有了这次区别以往的预热尝试。

一方面，百度App围绕晚会主题“好奇”，借助脱口秀的幽默力、传播力和内容力去构建内容，在受众心中埋下对「百度好奇夜」的好奇种子，通过一场品质上乘的脱口秀为整个项目助力添彩。

同时，百度App特别注意勾连产品的“搜索”特性，在一种全新语境烘托下再度夯实百度App的搜索心智，最终实现预热破圈，可以说百度App革新了晚会预热新玩法。
02 
借助新鲜形式：巧用脱口秀，沟通年轻群体

对互联网各大平台来说，“得年轻人者得天下”已然是各家心知肚明的不争事实。的确，无论从用户数、活跃度还是消费力来判断，年轻人的选择喜好几乎决定着未来互联网的发展格局，其使用黏性、好感度、忠诚度也关乎平台的命运走向。抢夺年轻市场箭在弦上，百度App这次打出的牌是「百度好奇夜」。

好奇是人类天性，更是年轻人的特性。早在晚会预热阶段，百度App就依托当下最为火热的脱口秀形式，及其营造出的轻松大胆、解构先锋的创新语境，来充分释放好奇之力、彻底打穿好奇概念，在年轻人热衷且易于接受的沟通氛围中，一步步引发情绪共振，为「百度好奇夜」造势蓄力。

更重要的是，百度App这次“说对了话”也“找对了路”，在保证内容质量的前提下，透过脱口秀这种年轻人喜闻乐见、能够使内容价值最大化的表现形式，去包裹年轻人旺盛的好奇心，打入年轻人的世界，撬开年轻人的心扉，与他们展开更深层次、更为饱满的互动交流，从而促成有质量的品牌认同，为晚会成功引流，更为品牌口碑加持。

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法国作家、诺贝尔文学奖获得者阿纳托尔·法朗士有言，
“好奇心造就科学家和诗人”。

这句话放在此时此刻的营销圈和脱口秀圈，
或许可以改为，
“好奇心造就新内容和新打法”。

凭一颗好奇心，百度App这回玩得很新，玩得很透，玩得很开心。

——  END ——

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