它来了它来了，它带着开学季走来了。开学了，为了庆祝神兽归笼，品牌爸爸们摩拳擦掌，纷纷送上开学“大作”，一同欢庆爸妈解放。总体来看，这次的开学季营销，大部分品牌都站在了“新学期新气象”和“实用主义”的角度，以趣味文案和话题讨论寻求与年轻群体的互动，稳中带皮。

 

晨光x网易云 

短视频、快闪、主题歌一个不落

 

手机有华为，文具有晨光。作为国民级文具品牌，开学季向来是晨光的主秀场，为了给开学的同学们补充更多元気灵感，晨光联手网易云音乐“新声力量”，共邀元気大使段奥娟，线上线下共同发力，以多样的内容形式，开启元気满满的「晨光开学季」。

 

1.“晨光开学元気站”快闪店，打造沉浸式互动体验

 

线下快闪店共设6大晨光主题打卡区，以粉蓝CP主色调打造互动体验区与产品陈列馆，丰富多样的场景布置，让用户在沉浸式体验中完成一站式打卡。

 

更有实力vocal元気大使段奥娟空降现场与小伙伴们互动，分享她的元気活力。

 

在线下快闪店展出期间，晨光文具还在环球港双子塔为莘莘学子点亮“元気开学启航灯”，送上最in的开学好物和最炫的地标应援。

2.联名奈雪的茶跨界开学限定装备，少女心爆棚

 

传统的文具市场，配色基本都以黑、白、红为主色调，看上去难免沉闷了些。这次晨光就充分契合“元気”主题，以不同水果不同颜色为灵感，跨界奈雪的茶推出元气果果系列新品。

 


木瓜黄、蓝莓蓝、蜜桃粉、青瓜绿等一扫文具刻板印象，在线下快闪店活动中，就成了不少小伙伴的摆拍神器。

 

3.国民开学歌《元気满分》上线在即，持续话题热度

 

身为火箭少女101女团的成员，晨光也好好发挥了一下“校服小姐姐”段奥娟的偶像魅力，携手其打造开学主题歌《元気满分》，与学生群体建立情感链接的同时带动粉丝效应，提升活动传播声量。

京东文具x新世相 《终于开学了》

终于要开学了，这“终于”二字不知是暗示了多少父母和孩子的窃喜，一方面，父母高兴着终于可以把孩子送回学校松口气了，另一方面，孩子高兴着终于开学了可以见同学也可以买新文具了。

 

京东就和老朋友新世相一起，拍了一支以父母视角展开的短视频，通过前后“头大”和“轻松”的心情对比，道出了不少父母的心声，也自然承接出「京东文具开学季」活动。

 

“辅导作业可比写PPT难多了”。

“在家大半年了，孩子扛得住我也扛不住，客厅我一天得收拾八回”。

一年一度开学季，是各个品牌的练兵场，想要撩动消费者的心，就可以从目标群体划分，定制化营销内容。比如，针对具有一定消费决策力的青少年，可以协同偶像的影响力和品牌特性，制定更多的线下体验内容，在颜值和实用性上打动他们。而针对没有消费决策力的低幼儿，就可以像京东这样，站在父母的角度寻找共情，以共同情感价值导向的内容，在引起共鸣的同时吸引其关注产品，并转换为购买力。
 
总体而言，品牌做开学季营销，可以有很多的切入点：以情怀加码“陪伴式”形象、打造深度内容赋能品牌、反向思维，打破“开学=学生”刻板印象，都是品牌可以切入的点，只要能够抓住受众群体的某个点，对了他们的胃口，借势营销方能出众。
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