上周有细心的读者为我鸣不平，说我之前的一篇文章《最近这三套文案，也太好了吧！》里面有一些句子和观点被一个大号疑似洗稿了。
读者把文章链接发给我，还帮我截好图。我看了一下，确实洗稿的嫌疑是摆脱不了的了，所以这里也不打算给这个号打码。
文案怪谈原文与洗稿文对比1
文案怪谈原文与洗稿文对比2
你可能会讶异于这么细致的地方都被发现了，可能那篇文章的作者也是这么想的吧。我这又是一个体量很小的文案号，又是这么几句话，再通过自己的稍微加工，应该没人会发现。
但是TA可能没想到，之前我就炫耀过，我的读者中是有那种会把我文章中的一些观点认真工整地手抄在笔记本上的那种。
其实这个算好的了。再给大家讲一个很狗血的事情。
去年有个出版社联系到我，想让我帮忙推一本文案书，我一看书的作者是我以前刚入行看过书的前辈，还挺激动的。
我这人有个习惯，推荐书之前一定会认真把书给通读一遍，从中提炼出书中最具价值的卖点和核心内容。当我看到下面这一段文字，我震惊了！
惊人的似曾相识感！因为我自己码的文字印象会很深刻，这是我2018年的年末写的一篇文章《2019，沟通年轻人的文案怎么写？》中的几段话。
不知道的还以为我出书了呢！
可以看到，作者是几乎原封不动的直接搬运过去了。这让我特别失望的同时，也产生了一种厌恶感。索性跟出版社反映情况，我不推了。
我知道其实外面很多所谓的书，一般都是各种抄来抄去的，但当自己的内容被“抄”进去的时候，那种感受不太一样。
其实写这篇文章不是说来谴责这种洗稿和抄袭的现象，相反，我想告诉大家，文案人，尤其是初级文案人，有时候确实需要会“洗稿”。
其实这个技能在我公众号很早期的一篇文章《教你如何优雅地“抄袭”别人的文案》中有详细介绍过，这次也再来补充讲几句，怎么不着痕迹地“洗稿”？
01 更换关键词
这是很重要，也很关键的一步。有时候，原作者某句话之所以很耀眼，让人印象深刻，是因为某些关键词的运用。
比如，下面这段文案，“吞噬”这个词很扎眼，你就不会换一个类似意思的词来表达吗？比如“啃食”、“侵蚀”、“消耗”、“占据”等等。
比如，下面这段文案，“咬牙坚持”也可以换成其它的表达，比如“咬紧牙关的坚守”，“握紧双拳的守护”等等。
其实，“更换关键词”在文案创作的初级阶段，或者某种特殊情况下，比如客户或领导要求，或者时间紧迫，是可以帮助你迅速产出文案的。
以早前的那篇文章为例吧，朋友说是怎么借鉴“感受新肌诞生力”（一句化妆品文案），写出类似的文案？
我给一步一步做了详细的剖析，其实说到底，两个字总结就是“换词”。
1、先把文案分解成几个词组，把“感受新肌诞生力”分解成“感受”、“新肌”、“诞生力”，甚至“诞生力”还可以再细分为“诞生”和“力”。
2、依次把几个词组进行替换，尽可能多地想任何意思相近、可以替代的词，这个时候可以查查字典，查查近义词什么的。
“感受”，第一层可以想到类似“体验”、“享受”这种词，再想多一层可以跟“肌肤”后者“化妆品”这个品类关联，于是有“触摸”、“焕发”、“唤醒”等等。
“新肌”本身是个造出来的词，跟“诞生力”一样，在发散近义词的时候可以在心里细分成“新”和“肌”两个字。
“诞生力”，可以先想“诞生”的近义词或者相关的词；另外，更高要求就是把“力”字也替换了，比如“能”、“能量”等等，具体还要根据语境去判断。
3、然后再进行排列组合，就可以组合成N组文案（可供喜欢大量文案的领导筛选），最终挑选出传递意思最清晰的那一组。
02 更换句式结构
在实际的洗稿操作中，更换关键词还远远不够，有时候还得更换句式结构。这两者缺一不可，少了一个都不够。
人家用的是主动句，你可以改成被动句；人家用的是肯定句，你可以改成双重否定句；人家用的拟人，你可以用比喻…
比如“时间也吞噬着我们”，改成被动句就是“我们也被时间吞噬着”，再把“吞噬”一词一换，变成“我们也被时间侵蚀着”，是不是就没那么像原句了？
又或者“时间也吞噬着我们”，这句话其实有拟人的修辞手法，你可以稍微拓展一下，变成比喻句，例如“时间也像鲨鱼一样，不停地啃食着我们”，是不是也没那么像原句了？
再比如，你觉得上面李宁那里有句文案挺好的：你们为我安排的路，总让我迷路。
你可以进行改写，先更换关键词，“迷路”改成“迷失方向”，再把句式顺序调换一下，于是就成了：“我总是迷失方向，因为你们总爱为我指引方向”。
以前看过《石孟慈说文案》一文，有段话讲文案表达的无限可能性，让我印象很深刻，一直记到现在。以下为原文：
玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫。
一只猫，左眼瞎了，是玛丽亚的。
玛丽亚的猫，左眼瞎了。
瞎了左眼的猫，属于玛丽亚。
玛丽亚有一只猫，瞎了，是左眼不是右眼。
玛丽亚的左眼瞎了，不，是她的猫。
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?居然是她的猫
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?幸亏不是玛丽亚
玛丽亚没有瞎，她的猫瞎了，是左眼。
世界上瞎了右眼的猫，都不属于玛丽亚。
玛丽亚看得见整个世界。她的猫，瞎了左眼，看不看得见整个世界?
所有眼睛正常的猫，都不是玛丽亚的。
玛丽亚的猫，左边的眼睛看不见。
看不见世界的是玛丽亚的猫，不是玛丽亚。
玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。
玛丽亚的猫的左眼，真的完全看不见。
世界上有很多玛丽亚，可能只有一个玛丽亚，有一只左眼盲了的猫。
玛丽亚没瞎，她的猫有瞎，只有左眼瞎。
“瞎了左眼，我的猫”玛丽亚说。
事实上，玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。
根据语言学理论，我们可以无限发展上述的句子，即使事情只是简单到如“玛丽亚有一只瞎了左眼的猫”，语言还是有无限多种可能的表达。于是，写广告文案这件事就变得不是那么理所当然了。对广告文案而言，无非是要在无限多种的可能表达中，追求最具广告效果的那一句。
03 用自己的语言
完全用自己的语言去表达别人的观点，这是很高级的“洗稿”水平的，说实话这个我也不知道该怎么教了，可能有这种能力的人，也不会去洗别人的稿吧。
为什么“洗稿”这么恶心的事，我还要教大家技巧？
一是我觉得很多时候，我们阅读别人的作品，其实都是想在别人那里汲取观点、阅历和表达作为养分，滋养自己的成长。
所以，当你很用心地去“洗稿”的时候，你其实是在努力消化和吸收别人的观点，你是在为他们的观点进行二次创作。
甚至当你有了二次创作，你可能会在其间加入自己的经历和观点，又或者加入自己对别人的东西的一些独立性或者批判性思考，从而慢慢形成自己的见解，也逐渐加深和挖掘自身对事物的认知深度。
二是就像我们婴儿时期的蹒跚学步和牙牙学语，我认为文案创作最初都是从“洗稿”来的，或者叫“借鉴”和“模仿”。
而正确地用好“洗稿”的技能，可以快速地帮助初级文案进行创作上的提升。任何一个智力正常的人，“洗稿”的文案多了，慢慢也能学会思考的方法，也会自己去写文案了吧。
最后，原则上我不建议“洗稿”。如果要洗，也请洗得不着痕迹，也请在“洗稿”过程中能学习和提升到你自己。
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