文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

如果要在广告圈里票选出年度最佳爱情片
文案君押一顿火锅
下面这支绝对榜上有名：


怎么样？
高糖不高糖？狗血不狗血？
剧情重现了偶像剧的许多常见桥段：
渣男疑似劈腿、痴心男二苦恋、
大雨滂沱中定情拥抱、阴差阳错误会一场……

这么大起大落又狗血**的剧情
不知道是因为设定在海边被海风亲吻过
还是因为发生在咖啡店里被醇香熏染过
竟然看上去又很小清新
是那种夏天里才会发生的青春浪漫爱情

加上低饱和度的日系配色
像是加了滤镜一样舒缓宁静

还有一幕像在

致敬《千与千寻》海上列车的名场面

干净唯美到让我好想原地谈场18岁的恋爱呀



不过，甜甜的爱情只是片子的外壳
内核却是一个清奇的脑洞设定：
将小度真无线智能耳机拟人化为两个白衣人
一左一右、无时无刻、全程陪伴
女主身边还真的“左右不是人”哦

带着这种“左右耳机人”的设定
下面这组看似真情告白的文艺怀旧风海报
也能被看出更多意思来

什么都左右不了的年纪，幸好还有你在我左右。

什么时候起，我的梦也被你左右？

从不相信心灵感应，直到你向我靠近……

巧妙的是，耳机人在剧情里的每次出现
都关联着产品的不同功能点
比如，金发辣妹点单的时候
表现了耳机的同声传译功能


女主哭到昏天黑地的时候
耳机人居然欠欠地diss竞品的耗电速度
还看似不经意地秀了下自己的续航能力
对8起，我笑了

女主靠在男二肩上面露微笑
体现的是耳机佩戴舒适、音质悦耳

而一场不早不晚踩着点的定情暴雨
带出了语音智能问答

一逗一捧、一唱一和
有些软性植入的地方我看一遍都不过瘾
还倒回去再看几遍
只能说，居然只卖199元也太超值了
这俩不去说相声真是太可惜了

正儿八经地从创意层面说的话
小度至少给到了我们两个启示：

01
好的创意是出其不意

以一个别开生面的脑洞
将真无线智能耳机产品进行拟人化设定
衍生出打破常规、出人意料的新鲜感
由此强烈吸引受众想要看完

02
好的创意是量体裁衣

好创意看似天马行空但绝非胡思乱想
而是根据品牌观念与产品需求量体裁衣
耳机人已然成为剧情中的关键角色
直接推动剧情发展

同时，耳机也如同贴心的耳边“人“

时刻陪伴在男女主身边

契合了小度slogan「小度在家，陪伴在家」

所一直传达的“陪伴”感

不知道小度会不会拍续集
好想知道学长到底有没有重新表白
会不会和男二上演夺爱大战
上头，想追

如果小度再大胆点还能横向纵向双拓宽
以更多拟人化产品比如耳机人、智能屏人等形象
来讲述更多亲情故事、校园故事、职场故事……
那可太精彩了！

总之，这样巧妙又抓马的广告片
十分期待小度不要停鸭

——  END ——

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