我们打开快手
因为在中国，有一位前辈说过
无穷的远方 无数的人
都和我有关
因为 我们想拥抱整个世界
……
从我们开始
少一些对抗 多一些拥抱
因为 拥抱是灵魂的姿态
是科技 藏在算法与代码背后的微笑
9月27日，国民短视频平台快手发布了品牌宣言短片，去诠释“拥抱每一种生活”的含义：
“这一代互联网人的奋斗，改变了每一个中国人的生活；但他们心中，有一个更辽阔的世界。”品牌宣传片的开篇，快手向大家提及了中国极西端-帕米尔高原、中国极南端-曾母暗沙、中国极北端-漠河、中国极东端-黑瞎子岛四个地点，由于天南地北地理位置的差异，导致了我国自然环境的千差万别，但这仅仅是我们生活在这个“大世界”中的一个“小世界”。
辐射到我们人身上，无穷的远方就有无数的人，大家生活的环境和文化都不一样，所以个性也就千差万别。世界之大，人数繁多，千人千面，每一种生活都值得被看见、被欣赏、被拥抱，这是快手向传达出来的精神。
■ 为什么有快手？
正如品牌宣言里所说：无穷的远方，无数的人，都和我有关。因为我们想拥抱整个世界，突破时间的壁垒，去拥抱每一个人存在的印记。
每一个人的历史才是所有人的历史，尽管里头含括了有趣的无趣的、有用的无用的；悲欢离合、婚丧嫁娶、跌宕起伏，每一种生活都值得被看见、被拥抱。正是因为有了这些真实的点滴，我们的生活才会显得丰富多彩。
品牌宣言视频里，两位演员穿梭于海洋、高山、森林、草原、城市之中，两人带着一种振奋人心的感染力，把富有深意的旁白融入到不同的场景中——去拥抱音乐，你和我可以在音乐舞蹈；去拥抱舞蹈，舞蹈是让心跳保持同一个节奏的游戏；去拥抱游戏，拥抱游戏里那个更勇敢的自己……文案源于生活，总有一句能激起你心中的共鸣。
透过视频，我们感受到了他们对每一种生活的热爱，强烈的情感共振将“拥抱“的精神诠释得**尽致。
■“拥抱”是什么？
品牌宣言一整遍看下来，让人记忆点最深的，是“拥抱”二字。“我们想拥抱”、“我们要去拥抱”、“为了拥抱”贯穿了整个品牌宣言。
说到这里，不知道大家可曾了解过，快手的前身叫“GIF快手”，只是一款用来制作、分析GIF图片的应用APP；后来随着移动互联网的发展和短视频行业的兴起，快手转型为短视频社区，用于记录和分享生活。早前很长一段时间，我们打开快手，开屏文案会亮出“在快手，看见每一种生活”的品牌Slogan。
但是在前不久，快手启动了新一轮的品牌升级，品牌Slogan也迭代升级为「拥抱每一种生活」。升级的关键词“拥抱”，源于快手洞察出当代的互联网不是封闭、对抗的，而是开放、拥抱的；从情感上来说，这是快手在打造一个温暖、可靠、更人性化的品牌形象；从营销角度来说，作为一个迭代更新迅速行业中的龙头企业，快手不仅要迎合时代变迁，让品牌更好立足于当下市场环境，还要做出一些具备延续价值性的东西。
从“看见”到“拥抱”，表现了快手想把用户从第三方“观察者”转变为“参与者”的决心。这也是从「认知」到「行动」的升级，也是快手唤醒用户认同感、拉动参与度而向前迈出的一大步。事实也说明了当这口号做得够用心，也是可以转化成为消费者认可和认知的品牌记忆点的。
■ 快手，带你拥抱更大的世界
在这个迭代更新速度飞快的短视频行业里，更现代化、更有发展潜力的公司不止于竞争，更优秀于格局。回顾快手过去十年的发展，大家虽然对其有褒有贬，有赞赏也有争议，但快手所做的一切动都意在打破固有认知，但又一直保持着对用户和内容的尊重，这显然会让快手变得更多元、更包容、更和谐、更美好。
回顾快手这大半年所做的一切，无论是周杰伦、张雨绮、陈坤等头部明星的进驻和直播，都是为了拉近品牌与类型不同的年轻人的距离，吸引更多元用户实现从“围观者”转变成“参与者”，也进一步体现了快手多元的品牌文化内核。
“拥抱每一种生活”是快手此次品牌宣传与全面升级的核心，表达了快手希望用户在感受真实多元的内容生态过程中，可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。而在近期快手所做的产品升级中，我们还可以看到快手目前正持续发力社区内容生态的建设——在不同的入口，以不同的交互方式，让用户可以通过快拥抱自己熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。
■ 巧借明星助推品牌声量破圈
在传播层面上，为了适应互联网传播环境，达到更好的品宣效果，快手今年前前后邀请了不少人气爱豆来给自己提声量。比如今年新官宣的快手代言人周杰伦、陈坤、沈腾、快手电商代言人张雨绮，到近期的快手体验官们时代少年团、程潇、吴宣仪、孟美岐，显而易见是面准了“年轻化”人群。
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