文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

没想到，杰士邦竟然为了一款安全套新品，联合阿里巴巴集团旗下的本地生活平台饿了么、国际知名艺术团队墨子MOTSE办了一场沉浸式互动发布会，还冠名了MOTSE墨子「瘾瘾作乐：OVER AND OVER AGAIN」大型新媒体艺术展。

可能只有如此高级，才能配得上这款号称天花板级新品：杰士邦001 PRO。


新品——还“天花板级”。
001——还“PRO”。
发布会——还“沉浸式”。
艺术展——还“瘾瘾作乐”。

这些词放在一起，实在有点意思，咱们一个一个看。

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先来感受下这场举办在“瘾密空间”的沉浸式发布会现场：

视觉上，满眼的白色、蓝色、红色，还有闪亮的灯球沐浴在爱池里……
——这场景，好梦幻。

看文案，“你+我+001 PRO=瘾瘾作乐”“独乐乐，不如瘾瘾作乐”“深深的话我们浅浅说，长长的夜我们瘾瘾作乐”……

——这气息，很迷幻。

试想一下，大家一起坐在这样的安全套发布会现场，聊天内容都跟安全套有关……
——这感觉，够奇幻。

但还不够，在发布会现场旁边，还有「瘾瘾作乐：OVER AND OVER AGAIN」艺术展。
作为2019年最受好评的艺术巡展之一，《瘾瘾作乐》之前在上海、长沙都已大获成功并深受年轻人喜爱，展品对人性之美以及意识觉醒都有着独到见解。这一次杰士邦全程冠名落座杭州，是其全球巡展第三站。


不用亲临现场，仅看图片就能总结出这场艺术展特点：视觉表达冲击力很强！

事实上，虽然身为新媒体艺术展，但“瘾瘾作乐”并不只是单纯的视觉艺术，而是将“欲望”作为核心内涵再进行艺术化呈现。而且，这一内涵是蕴含在每件展品中，也深藏在每个人心中的。由此，作品可以连接大众，触及大众内心，引导大众一起直面内心、交流讨论真实的欲望。

用网友的话来说，“这才是成年人应该看的东西”。

杰士邦冠名大型新媒体艺术展——MOTSE墨子「 瘾瘾作乐：OVER AND OVER AGAIN」。


其实，能在现实生活中大大方方看到这些场景，不太容易。尽管社会飞速发展，但我国一贯的文化氛围使得“性”依然是大家默认最好不去公开谈论的事。

因此一直以来，杰士邦都肩负着一种帮助大众树立正确性观念的责任，这次借助艺术展这样现代的、先锋的传播媒介，去构建一种崭新的、体面的艺术化沟通场景，增强受众沉浸式体验感的同时，引导受众直面思考“内心深处的真实欲望”，算是杰士邦科普性观念的又一次突破性尝试。

能感觉到，在欲望这个话题上，杰士邦不仅是欲望载体之一的提供者，而是作为欲望的护航者，通过参与“瘾瘾作乐”艺术展的方式，与大众的欲望表达产生积极而深刻的连接，理解大众尚未表达的欲望需求，在尺度之内助推欲望所带来的良性动力，帮助大众获得更好的体验。


而这幅仿佛杰士邦冠名的、仿佛与杰士邦天然契合的S+级展品《ENDLESS》，就是它用艺术的方式与受众展开沟通的桥梁和抓手。

环形机械矩阵层层嵌套，是隐秘的内心世界，也是外放的欲望倾泻，二者交融又独立，绵延不绝，精准寓意着人们关于性的认知和感受。


环环相扣的造型，高度形似新品001 PRO包装上两个接近于正圆的0的视觉化形象，两个00相连又像无限符号“∞”，表达追逐无限接近无的薄，无限接近最真实感的隐喻。通过如此神形兼具的设计巧思，将“∞”转化为无尽无界的诗意感悟，不仅与001 PRO遥相呼应，还能有效启发受众在艺术化的浪漫想象中，感知001 PRO无限的薄、润、柔，以及001 PRO与ENDLESS概念的共通之处。


更重要的是，杰士邦没有局限于安全套行业一贯传播逻辑，而是另辟蹊径，以塑造艺术品的心态，来诠释001 PRO所蕴藏的匠心精神，透过艺术展营造的极致氛围，来强化受众对001 PRO极致品质的感知。

也就是说，杰士邦充分借势艺术之力，渗透了ENDLESS、安全套中的艺术品与杰士邦001 PRO的强关联认知。

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整体看下来，杰士邦这波围绕新品001PRO、从两个层面强势发力的高声量操作，几乎刷新了安全套行业产品评价坐标系，引领了001系列安全套的品质风向标。

产品层面，杰士邦凭科技实力、以严格标准，制造出天花板级新品001PRO。

001系列产品的市场现状是增速快、需求旺，但纵观全盘就能发现，001仍属小众产品，多数消费者对于高端安全套的需求并未得到充分满足。

杰士邦精准锁定这一痛点，依托创新材质聚氨酯及自身先进科技实力，从薄、柔、润三个产品维度强势发力，实现了001PRO三大卖点优于既往、更远超同类平均水平的产品品质，在纵向和横向上都达成了天花板级的产品占位。

杰士邦001PRO的薄、柔、润

薄——大部分产品的品控能稳定在0.01mm附近，比市面上一般001产品轻30%；柔——爆破体积高于行业标准60%，爆破体积越大产品越柔软有弹性；润——添加了600mg足量润滑剂，远超出同类产品200~300mg标准。


传播层面看，杰士邦以双重体验，强化消费端对“不是每一只001，都叫001PRO”的理解认知。

纤毫之争，才是有难度的战争。001PRO在产品品质上达到行业顶级标准，但做传播时如果还一味强调“这款001是顶级”“这款001优于那款001”，消费者其实很难准确感知到其中差距到底有多大。

所以杰士邦“大办特办”新品发布会，“大张旗鼓”冠名艺术展，在传播声量和情感沟通两个方向同时发力，一边通过沉浸式氛围直观推介新品非凡品质，一边通过艺术化场景深度对话都市人群，继而帮助消费者全方位理解“不是每一只001，都叫001PRO”的真正内涵。

值得一提的是，杰士邦还在借新品发布契机，与饿了么展开专属战略合作拓展O2O领域，在业务层面持续打透下沉市场，强化产品黏着度。

可以说自此之后，杰士邦就站上了一条崭新赛道，放眼望去，这条赛道上可能没有更多对手，而杰士邦接下来的挑战，就是不断超越过去的自己。

不算容易，但值得努力。

——  END ——

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