作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
谈起学霸和学渣的区别，我们总有说不完的话题。
 
学霸一直被当做网络梗被网友热议，比如这两天微博话题#上讲台时我和学霸的区别#下有两张图刷屏了。
 

学霸

我
当然在现实生活中，学霸的过人之处从来都不是传说，而是一直真实存在……
 
还记得很早之前有一份“清华学霸日程表”在网上曝光，满满的学习任务安排，引发网友热议：这可能就是我与学霸的区别吧！学霸的世界，我们果然永远不懂。
 

也许你会说清华北大本就是顶尖学府，学霸传闻早已屡见不鲜。但是你听说过非双一流大学的学霸故事吗？还是持续霸屏登上微博热搜的那种。
 
前两天我刷微博的时候，就发现#重庆学霸 1万瓶饮料送抗疫医护#话题刷屏了。
 
 
万万没想到的还在后面，这位上热搜的重庆理工大学的研三学生刘野，竟然在一场AI挑战赛中，战胜了来自于北京大学、清华大学、华侨大学等众多“双一流”高校的学霸型选手，并且凭借3761.61的高分遥遥领先位列第一。
不信？有图有真相！
 

此外我还留意到这场赛事并不简单，吸引众多主流媒体和kol等“自来水”跟进，活动热度还在持续发酵声量不减。
 

究竟是一场怎样的比赛，竟能引得全国重点高校学霸、高手云集？并引发各界关注和媒体热议？
 
一番打探得知，这场赛事是阿里安全联手清华大学举办的“安全AI挑战者计划”比赛，通过挑战任务找出AI系统漏洞，并发掘全新防御方法，截至目前已经举办到第五期。
 
看到这里你肯定会想，阿里爸爸财大气粗，取得这样的赛事活动效果也在意料之中。但在我看来，任何现象级的活动都不是偶然。
 
不同于一般硬核的赛事操作，阿里安全通过建立长线营销思维，以跨界营销的方式进行赛事推广，注重赛事IP品牌形象的打造。

以第五期赛事活动为例，借势重庆学霸上热搜的热度，阿里安全和元气森林趁热打铁联手玩转跨界合作，打通锦鲤营销和赛事竞技的边界，将看似硬核的AI赛事玩得清新脱俗。
 
接下来，就带大家来扒一下这场赛事包装的几点“骚”操作。
 
一是巧妙玩梗破壁出圈，打造赛事IP品牌形象。
 
阿里安全这回联合元气森林跨界，堪称“门当户对”。安全AI挑战者计划比赛是阿里安全联合清华大学举办，长期面向高校学生开放，而元气森林是深受年轻圈层的网红饮料品牌。
从某种程度上来说，双方的受众群体存在着一定的重叠，所以这样的跨界能够实现精准人群的互补。
 

基于相似的目标群体，阿里安全和元气森林共同打造“一气 AI——阿里安全X元气森林，用 AI守护 你的安全“的主题。双方根据“AI”与“爱”谐音，玩了一波谐音梗；同时结合选手烧脑解题需要补充元气的洞察，传达了为选手补充元气能量、为AI赛事助力的核心。
 

此主题与阿里安全的品牌slogan“用 AI守护你的安全“高度呼应，借助主题传播，得以加深受众对阿里安全品牌slogan的认知与记忆。
 
在互动层面，双方还为赛事设置“AI心元气奖”奖项，紧跟学霸上热搜话题发起应景抽奖，切中年轻用户兴趣点。
从主题设计到奖项设置等，阿里安全和元气森林也以一连串有趣互动实现破壁跨界，将看似毫无关联的两大品牌有机融合在一起；通过“一气AI”的跨界合作主题沟通，增强消费者对阿里安全及赛事品牌的强烈感知与情感共鸣，不断深化赛事的IP形象。

二是打造锦鲤级别福利，增加赛事吸引力。

成为“锦鲤”是年轻群体心心念念向往的情节，阿里安全X元气森林就给年轻人提供了一次成为锦鲤的机会，打造锦鲤级别福利，摒弃各种花哨套路。
 
比如选手们不仅有机会瓜分200万元的奖金池，争取清华大学出国推荐信的机会，以及获得阿里安全校招绿色通道等机会，还能赢取iPhone 12、Sony PlayStation 4、全年赠饮等多重好礼。
 

正如营销大师科特勒所说，营销是“有利可图的满足需求”。阿里安全联合元气森林推出“真香、有逼格”的奖励，打破了一般活动福利的界限，超乎年轻受众的心理预期。
 
对于莘莘学子而言，这回获奖礼品无疑格外有吸引力。当极客们看到品牌主拿出十足的诚意做赛事，无不投身向往。
 
除了营销形式创新，这场赛事本就是一次“黑科技”营销，自带话题度。
 
近两年营销圈屡屡掀起“黑科技”的潮流，网易云AR小纸条、奥利奥用饼干造故宫等案例的刷屏，都印证了黑科技营销是品牌链接年轻人的有效途径。
 
这届年轻人热衷科幻电影、前沿的科技产品和黑科技，安全AI挑战者计划比赛就是这样一场黑科技赛事：邀请挑战者对文字、图像等进行篡改提供样本，挑战AI系统的防御能力，赛事内容完全符合了黑科技营销的要素。

比如第一期赛题的人脸识别。当下是个刷脸时代，每个人的脸部信息就像你的银行卡密码一样重要，但如果缺乏保护很容易被不法分子利用。在第一期赛事中，主办方就是让参赛者对人脸测试图像进行篡改，促使后台模型对恶意样本做出误判。
 
我记得此前有个3D打印公众号的工作人员使用3D打印制作了蜡像人头，骗过人脸识别系统成功从网上买到火车票。试想一下，如果提高人脸识别系统安全性，说不定以后能防止黄牛大量囤票，大大降低刷票的几率。这也是人脸识别挑战任务的价值所在。
 
再看最新的第五期内容，就是识别P图技术。在这场伪造图像的对抗攻击赛事中，利用AI识别技术分析图像的异常区域，进而寻找AI分析识别P图技术的安全漏洞，确保识别系统的全面性和可靠性。
这样的题目同样具有实践意义，当下不法分子利用PS合成技术，无中生有生成“照骗”勒索他人也是常有之事。要是AI图像识别技术得以提升，有助于大众快速识别“照骗”的真面目。
 
虽然安全AI挑战者计划主打的是“安全AI”，但你会发现很多赛事任务的案例其实近在眼前，十分接近现实生活中的消费者应用。赛事本身兼顾科技感和接地气，体现阿里安全、清华大学运用“与我有关”的品牌思维，更好地解锁年轻人对AI技术的探索欲。
 
可以看到，阿里安全的安全AI挑战者计划比赛的品牌运营思路，既用锦鲤式的福利奖励参赛者，制造集百礼于一身的中奖感觉，又借助有实践意义的赛事科普AI安全，带给年轻受众更好玩、更酷的AI体验，将“高冷”的AI赛事做得“接地气”。不难看出，这个AI赛事IP的营销通路也在逐渐成型。
今日互动

看完「安全 AI 挑战者计划」的学霸故事之后，你还想到哪些学霸传说或经历，欢迎在留言区分享。我们将会挑选五位幸运儿，每人送一箱元气森林气泡水！

原创不易，如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章

声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。