回忆账单太伤神，还是先看看这份充满诗情画意的全民年度账单版《清明上河图》吧，如果宋朝也有支付宝……
在这幅《清明上河图》里，打头阵和压轴的是藏头诗。八句诗的开头一个字共同组成一句话：“二零壹七年度账单”和“个人账单明天能看”（惊不惊喜，赤不赤激）
在长图里，古朴的色调和古风诗句相辅相成，共同调制出一份别具风格的支付宝年度账单。水流、古树、屋顶甚至骆驼身上的毛发，皆是精耕细作之功。图中的人物设置也与移动支付有着密不可分的关系，他们或是用收款码收钱的小商贩，或是拿着手机等商家扫码的顾客，众生百态，意趣丰富。
01
年度账单超有梗，
每个人物都有背后的故事
长图选取了蚂蚁森林、收钱码、信用免押等支付宝服务，统计了支付宝一年来的发展和进步，“有超过4000万的商家使用了支付宝收钱码”，“30多个城市的公交、地铁、轮渡等先后接入支付宝”……这些信息明摆着就是企业发展总结啊，对于支付宝的用户来说，如果只是单单对这些信息进行简单陈述，并不能吸引他们的注意力。
于是，支付宝团队选择了一个特别聪明的做法，用一种充满创意的表现手法，将企业发展信息和支付宝年度大事件结合在一起。
比如在下图中，商贩和顾客的对话就来自去年新加坡总理李显龙的一段演讲。李显龙在上海出差的时候，看见一个买栗子没付钱，感到非常疑惑，店家告诉他，买栗子用的是支付宝时，他大为震惊，在演讲中也大肆谈到中国制动支付的先进。
去年，有两个小偷从昆明坐飞机去杭州抢劫，结果，连抢几家便利店都只收获了几百块，机票钱还没赚回来，就被警察叔叔请去喝茶了。年度账单将这段令人啼笑皆非的闹剧改编了一下↓
在这幅《清明上河图》里，马爸爸也友情出镜，为自家产品疯狂打电话。
开封菜意指KFC,西洋驴就是LV，这些深藏不露的“暗梗”更是增添了长图的趣味性。
这次的年度账单版《清明上河图》戳中了无数支付宝用户的心，一经推出，便在朋友圈形成刷屏之势，为年度账单进行了一波成功的预热。
02
为何各大品牌
都亲睐《清明上河图》
自从去年上半年，百雀羚“清明上河图”式的长图广告的爆火了之后，各大品牌纷纷各显神通，五花八门的长图隔一段时间就轰炸一下大众视觉神经。这其中，东施效颦者不少，当然也有很多品牌确实做出了水平，让人拍案叫绝。之前的西瓜视频长图和这次的支付宝长图就是一个很好的例子。
《清明上河图》，一份传统文化瑰宝，为何能在瞬息万变的互联网时代摇身一变成为广告界的新宠？
首先，《清明上河图》中的繁荣景象，本身就是一种美好的企业愿景，丰富的信息量也容易吸引受众眼球，受众也乐于发掘长图中的隐藏剧情，从而留下深刻的品牌印象。
其次，《清明上河图》里的内容展现了宋朝的商家多式多样的广告营销手段，替换成现代品牌，也不会显得过时，是绝佳的展示平台。
比如，张择端的《清明上河图》里，闹市区曾经出现过“王家罗明匹帛铺”等logo，就是最早的幌子。
另外，户外灯箱广告也在《清明上河图》中的频繁露脸，一只纸糊的箱子倒扣，里面放上一只蜡烛，最古老的灯箱广告就大功告成。
姿态各异的人也是广告展示的绝佳载体。他们有的是向顾客介绍商品的小商贩，有的是站立在商铺门口招徕顾客的“代言人”。
张择端描绘的是宋代商业的繁荣景象，世代变迁，商业不断向前发展，到了互联网时代，“幌子”、“灯箱”这些古老的营销物料通过虚拟的方式，被赋予了新的生命。
门口的幌子和灯箱上的品牌名可以换成现代品牌，商铺前聚集的人群可以设计成展示品牌主产品特性的推广人员。街道的日常景象更是给了广告从业者极大的发挥空间，品牌活动植入、产品花样展示……各种营销手段齐上阵，脑洞有多大，长图就有多精彩。
作为古典与现代的结合，广告版的《清明上河图》，既为品牌方提供了一个绝佳的展示平台，又通过吸引眼球的方式，赚了一波热度，自古传播效应和产品展示难两全的难题，在这里就得到了调和。
评论(0)