趋势报告丨《2018生活消费趋势报告》

音频丨谷雨

哈喽大家好，欢迎收听新的一起蛋解趋势节目，我是你们的谷雨同学。

上一期大家又给了我不少想要的行业趋势报告，我正在努力的寻找中，不过在今天的报告中有宠物相关的一些数据，静宇者和多啦A浩两位听友不知道能不能对你们有所帮助。

不过话说快要过年了，不知道你们的年货有没有想好要买些什么呢？

还是说已经有人屯好了坐等过年了？

这一次我给你分享第一财经商业数据中心联合口碑发布的《2018生活消费趋势报告》。

看看那么多人在等他的蛙儿子回家的时候都干什么了吧~

首先第一个是独立乐活主义，一个人的生活消费学。

走一个人的路，听一个人的歌，看一个人的风景，过一个人的生活。这看似孤独的状态正被新生代的消费者过出了新滋味，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。

快节奏的生活、口味选择的多元等让一人食愈发普遍，《报告中显示，基于口碑数据，各年龄段单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，95后更为明显。还有单人观影的订单量也在逐年增加，一个人看电影可不只是90后的年轻人，各个年龄段都不少呢。而且越来越多得人开始一个人生活，一个人旅行。

第二个趋势是少年养生派。

就在刚刚过去的2017年，第一批九零后已经开始脱发了，已经结婚生子了，甚至已经出家了。保温杯加枸杞也不再是中年人的标签了。

综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看,95后的搜索量占比在2017年9月有显著提升 从整体消费者对于“养生”的搜索量来看,90后以及95后的年轻消费者对于“养生”的偏好度也从17年1月的不 偏好,开始转变为7月的中立,到8月和9月甚至超越了90前,偏好度明显上升。现在 蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前最热衷的五大养生食品。 

第三个趋势是懒系生活法。

随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日渐完善，人们的生活越来越便利。“衣来伸手、饭来张口”的满足阈值一再提升，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”，越来越多得人在懒系生活中全面沦陷。

对比2016年和2017年超市以及便利店消费数据,200米以内,200~500米的超市和便利店订单占比都呈上升趋势, 消费者对于便利店方便到达的特征更看重,也更愿意去家附近的便利店和超市。

 而在生活中大家也是越来越懒80前偏好扫地机器人,且对清洁辅助等智能化品类更加看重;80后偏好按摩椅,按摩床等护理品类 ,生活中更关注解压放松; 90后更加偏好叠衣板、静电除尘纸等精致生活小品类。 

想想也是，我现在也是用着电动牙刷什么的，根本就懒得再动手一直来回刷了。

第四个趋势是美食零售化。

无论是一个人还是小家庭，无论是选择外卖、洋快餐、方便食品还是净菜，在吃这件事上，大都市里的年轻人们正在追求着美味与效率的结合。

根据阿里数据，2015年至今，方便速食销售额一直波动上升，方便速食市场依旧火热。

但是现在的新“速食”除了可以提高吃的效率之外，也同时满足了特定消费群体的个性化需求。

以90后和95后偏爱的即食火锅来说，除了提供方便，更重要的是满足了“便携”的火锅梦。

报告中显示，即食火锅俨然已成为方便食品新贵， 2017年7月至9月线上即食火锅销售额连续三个月呈现翻倍增长。

我有一位同事在前一段时间，不停的在给我安利即食火锅，不过我还是比较喜欢去店里吃，哪怕一个人。

接下来是第五个趋势，吸猫吸狗主流化。

虽然，越来越多的人选择自己独居，但是与此同时也有着越来越多得人开始养宠物了。

有数据显示，目前中国已经成为世界第三大宠物市场。

报告中显示，从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速。吸猫吸狗正在变成一种主流的生活方式。

而且根据狗民网的调研，54.5%的养宠人士会将宠物当作自己的孩子，33.4%的人将宠物当作自己的亲人。

从吸猫吸狗的人群角度来看，女性是线上宠物商品的主力消费人群；从年龄分布来看，85后、90后和95后的消费者是主力军，且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多。

不过除了集万千宠爱于一身的猫和狗，也有一些不走寻常路的非主流宠物正在被宠溺。鱼和蚕宝宝受80前偏爱，而95后的口味则更难以琢磨，鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来。我虽然不是95后但是有一段时间就非常想养一种蜥蜴，可惜是保护动物不能养。

我们再来看第六个趋势，青年反油腻。

学习中老年重视养生好习惯的同时，年轻人们也在避免踩上中老年的“油腻”之雷。报告中发现，“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。

饮食拒绝油腻就要追求健康均衡，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。

消费者对于沙拉的需求越来越高，沙拉笔单价也进一步提升。而且运动正在加速“反油腻”进程,线上运动的销售额也得到进一步推动;90后和95后是线上运动商品的主要贡献力量。 

这篇报告总共有八个趋势，之后的两个趋势是网红店和新时代饮品。其实关于这些大家应该在去年的各种新闻资讯里都能了解到，我就不在拿出来说了。

以上呢就是这篇报告的部分内容了，如果你想要了解全部内容的话就请关注蛋解创业微信订阅号并且回复【消费趋势报告】即可免费获取啦~

如果你想要了解更多行业趋势，就到评论区告诉我，我尽力给你找到~

今天的节目就到这里，我们年后再见，拜拜咯~

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