「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。不做雷同的案例复盘，只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后，欢迎每周前来摄取灵感。
「Timberland」
忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是Timberland
从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑畔
然后用溪流抚平伤痕
当我开始听到
花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的迷过路
当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要、被需要
我知道已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同
在时光里
我变旧、变皱
用伤痕覆盖伤痕
每天当太阳升起
我又是全新的
我走的时候，叫Timberland
回来时，才叫踢不烂
但踢不烂的故事
还远远未完成
Timberland可能是最会做“品效合一”的品牌了。
在品牌上，鞋子是人格化的主角，文案让人动心动情；在效果上，满屏是“产品使用场景”，各种产品硬卖点体现得**尽致，却又毫无违和感，看完都想入手一双。
“LOGO放大一点”、“产品展示时间多一点”这种讨厌的需求在他们这里，不存在的，因为他们就是LOGO和产品本尊。
当然，这不容易，你得有极好的洞察力。
实际上，一年前Timberland就展示过他们的这种能力。
「方太」
看了那么多轰轰烈烈的爱情，
我还是更喜欢我们的故事。
他姓云，我姓水，
第一次见面，他居然迟到了十分钟。
说是堵车，我选择相信。
就着我手里的那本书，
我们居然聊了一整个下午。
交往下去，
发现我们的共同爱好，其实并不多。
但共同语言，其实也不少。
云先生不太欣赏我一位闺蜜，
水小姐也不大感冒他的几个发小，
没什么，马蹄声响，
在意的是归人，不是过客。
我们都喜欢孩子，
但都觉得，可以稍等几年。
两个人都有些事，想在两个人的时候完成。
有时候，享受下相濡以沫。
有时候，不妨相忘于各自的江湖。
他加班，我会帮他留点宵夜。
我去聚会，他会提前查下天气，
顺手往包里塞把伞。
他不会时刻提醒我他的存在。
但需要的时候，他一定会在。
我说过最煽情的话是：
我们间的距离，
最近的时候，是眼里有你。
最远的时候，是心里有你。
当然也会吵架。
大多数是他先道歉，
我也不会纠缠。
有了一把锁，需要的是一把钥匙，
而不是再上一把锁。
我们会买承担得起的最喜欢的东西，
这样不会觉得委屈了自己。
我们都懂得保养，也懂得珍惜。
不管是一颗钻石，还是一盆水，都能物尽其用。
这，也是一种乐趣。
相比冬雷震震夏雨雪，
天地合乃敢与君绝，
我更喜欢，云在青天水在瓶。
云和水，
各有各的姿态，
各有各的脾气。
云想飞向远方，
水会在河道心有相映。
水想归于大海，
云会在天空沉静看顾。
幸福的家庭
懂得和而不同
经得起风浪，也耐得住平淡，这大概就是幸福婚姻的样子。
这其中最重要的秘诀就是：懂得和而不同。
相比起轰轰烈烈，感天动地的刻意渲染，我更欣赏方太这个娓娓道来的，平淡而写实的爱情故事。这种忠于生活事实的精神，也会让方太品牌看起来更有踏实靠谱。
「耐克」
上了场，就不客气了。
大多数台湾人都很有礼貌。“谢谢”、“不好意思”、“抱歉”等等在台湾是高频词，但这种“客气”会不会让人感觉少了点“Just do it”的霸气？
基于这一洞察，NIKE写出了“客气，也要很不客气”的好句，上过运动场的人，都能get到“不客气了”的巧妙心理。
「满记甜品」
如果没有经历过苦，甜并不容易被感知。
年纪越大，越能体会这种“甜鸡汤”的威力。这当然不是什么不寻常的洞察，但却是一个永恒的人性共鸣点，什么时候都不会过时。
「苹果公司」
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