论追热门电影时，广告人在想什么？

广告人又名追热点的人，必须了解最新的资讯，掌握时下最in的潮流。所以哪个圈发生了什么热门，广告人就会吃这个瓜；最近又出了什么热门电视或电影，广告人就会去追这个片。就算没时间深入了解，也会蹭个热点，分析一下海报文案什么的。

时下的热门电影，当然要属《绿皮书》。最近肯德基的生意突然好起来了，好多人喊着“想吃炸鸡”，就是因为它。

《绿皮书》被称为近十年最好的奥斯卡电影，斩获了超多奖项。上映不到三天票房破亿，截至目前，已超3亿。沙雕网友、明星大咖、各大媒体，都对《绿皮书》致以一致好评，纷纷表示被它深深地打动了。

这是一部什么宝藏电影呢？

它由真实故事改编，讲述了在种族歧视的背景下，一个**的白人司机，与一位优雅的黑人钢琴家相遇，他们跟随着“绿皮书”所标记的路线，一起旅行、磨合、包容，最终成为挚友的故事。

故事剧情看似简单，但这不是一部没理由火起来的电影，光是电影相关的海报文案和台词，就值得好好品一品。

上映海报

这张类似油画质感的海报，将电影中的主要元素清晰地呈现了出来。两只手共握着方向盘，象征着两人的合作之旅，一黑一白两种冲突色在此时却充满了和谐之感。

这张海报以蓝绿为主色调，辨识度很高，将两人因性格身份的不同在旅程中的不同状态直观地呈现了出来。

这两张海报也是结合了电影主题和地域特色，将海报设计得一目了然。

设计的事烧脑君不太懂就不多说了，再来看看电影中那些触动人心的台词。

台词海报

光靠天份是不够的

改变人们的观念还需要很大的勇气

暴力永远不会取胜

保持尊严才会取得真正的胜利

世界上那么多孤独的人

因为他们都没有勇气迈出第一步

我在纽约的夜店干了一辈子

我明白这个世界很复杂

很多人都弹得了肖邦

但你的音乐你所做的

才是独一无二的

爱上你是我做过最简单的事情

没有什么比你更重要

我不喜欢他对待你的方式

他让你那样站在雨里

像这样的演出

我愿意每个月免费演奏一次

谢利博士本来可以留在北边

在派克大街派对上广受追捧 拿着三倍的钱

但他想来这

他们没有选择站在外面

还是里面的机会

但你有

以及那段让人们看了想吃炸鸡的名场面，台词也是直戳人们的痛点。不管做什么都做到极致，笑也好，累也好，就算是简单的一顿饭，都要尽情去享受。

歌词文案

在我受伤的时候
疼痛的伤口
还好有你伴我左右

走吧  别回头
一起向前走
一路上用心演奏
彼此的坚守

漫长黑夜
终究会有尽头
总有一盏灯
为你而留

风雨后  回过头
左手紧握右手
朋友

**的啤酒
就像凛冽的寒流
一起喝下
各自上头

朋友
你笑我为情消瘦
朋友
我笑你为爱停留

你骂我根本不懂这世界
在这繁华背后
藏着锋利的刀口

国语版的《最佳损友》加上任素汐清透的嗓音，很好地体现了电影中两人因友谊从绝望生出希望的故事。

其他海报

值得一提的是，《绿皮书》的主演马赫沙拉·阿里，在最近的热门电影《阿丽塔：战斗天使》也饰演了重要角色。同一张面孔，有着完全不同的感觉。电影的宣传海报中，将这一点体现得**尽致。

好演员不止一面

不同片场 同等气场

其实，《绿皮书》让我想起了2011年的法国电影《触不可及》，它和《绿皮书》有着类似的故事、相同的感动、一样的好评。

《触不可及》取材于真实事件，白人富翁因事故瘫痪在床，高新聘请全职看护。精英应聘者云集，最后他却招了一名来打酱油的黑人混混做他的看护。黑人是不折不扣的混混，完全没有尽到看护的职责。

可这两个身份完全不同的人，最终却成为了最好的朋友，只因为两人给予了对方真挚的感情。白人不因黑人的贫穷而歧视对待，黑人不因白人的伤残而特别对待。

这两部电影之所以能引起巨大的反响，让观众为之感动，烧脑君想来是因为：

真实。现在很多影视作品，都会加上“取材于真实事件”，“真实”也是最近很流行的一个梗，延伸到广告表现为，许多宣传案例喜欢做出接地气的作品，或者请来用户亲自讲述的朴实无华的文案，来表现产品以及品牌用户之间的联系。

矛盾。不论是色调还是社会关系，矛盾冲突总能刺激观者的神经，引起人们的注意。矛盾人人都会遇到，大到电影中的黑白人碰撞，小到现实中的工作和生活冲突。电影能用故事讲冲突化解，使不同的人和谐相处。消费者也需要品牌发现并化解困扰自己的某种矛盾，也就是常说的“痛点”。

积极。这两部电影传递出的温暖和情感都是正面的，使人为之感动，去发现世界的美好，拥抱那些本不愿拥抱的事物。没人愿意生活在悲惨世界中，引导观众、用户发现美好也是品牌主应该做的事。

好电影还有很多，可参考学习的灵感更是数之不尽、用之不竭。大家还有哪些喜欢的电影作品，欢迎推荐给烧脑君，和大家一起分享学习~

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