炎炎夏日来临，
各个城市气温动不动直飙40℃
一众夏日广告都在想办法输出“清凉感”
各种西瓜、冰雕、空调各种元素被安置到tvc中
恨不得让你从里到外都感到透心凉
但不甘寂寞的品牌们
还是玩起了花样
除了清凉之外，
夏日广告还有其他的打开方式
下面请看夏日“尴尬”特辑
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大西洋上气温39度，
一位美女穿着性感露脐装爱意缱绻，
“开船”时刻却突遭艳阳，气氛顿时转入尴尬，
腹部上“五彩斑斓”的黑，
像极了即将要掉线的爱情……好尬！
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脚踩细高跟，身材火辣，颜值爆表的女上司，
到了夏天却有腋下出汗的毛病，
在电梯里抬腋“放毒”，
员工们脸上的表情，妙不可言……好尬！
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气温39度的法国巴黎，
一对淑女和绅士正在高档西餐厅约会。
红酒将优雅的氛围烘托得刚刚好，
情调满满，绅士拿出准备的礼物，
被桌下淑女的“腿毛**”突然袭击……好尬！
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虽然略微有点“重口味”，
但这些神转折的片段足够沙雕
引得无数观众笑折腰
还引发了业界广告号的“吐槽”：
“继泰国广告之后，
国产广告也对经典影视下手了”
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爆笑完了，仔细品品，
还会发现这个广告演绎的可不就是“真事”嘛
随意截取一个tvc观后感，
无不是网友们爆笑中夹杂着真实的无奈
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夏季出汗有异味、
出门被晒伤、
露腿等于**。。。。。。
这些尬点，
每个人在夏日都或多或少会遇到
tvc通过“幽默”演绎，
把这些尬点轻松地呈现在观众面前
不会让大伙儿有尴尬被戳破的“难堪”
反而让大家会心一笑
笑完乐呵呵地接受每个片段推出的防尬产品
而且三个尴尬演绎的还是
由海外经典影视ip改编的drama片段
这似乎是在告诉你，
甭管你是在大西洋、日本、法国……
“同一个世界，同一个夏天、同一种尴尬”
洞察到全世界都有的“夏日尴尬”痛点
天猫国际为它的新营销ip“全球开眼日”
拍摄了这支主题为“不尬夏天”的tvc
除了沙雕剧情、海外经典ip演绎外
结合片头“开眼”的地球，
以及定位在大西洋、东京和巴黎三地的地标
不难看出tvc传达的“进口感”和“国际范”
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感受了这些沙雕的夏日片段
是不是仍然意犹未尽？
还没看够的话，别急
同样“套路”满满的一组漫画也为大家一并送上
由天猫国际联合微信大号“吓脑湿”
推出的——
《相比于寒冬 互联网公司更怕夏天》
延续了沙雕的调性，
极尽“互联网人夏日尴尬场景”的365度调侃
把你夏天在办公室遇到的各种“难以描述”都还原了
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通过tvc和漫画，
能看出这次天猫国际走起了诙谐的路线
与国际这两字本身带的“高冷感”不同
天猫国际用“不尬夏天”向消费者们
呈现了自身“接地气”的一面
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其实“接地气”的背后是天猫国际更走近消费者
此次天猫国际全球开眼日，
除去传播端“贴近消费者”的动作外
在手机淘宝内的“会场”页面也做出了场景化的改造
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与以往“先理货品、后营销包装”的纯卖货式营销不同
天猫国际全球开眼日
完全是从消费者痛点对商品进行组合
每月针对一个人群的痛点，
寻求全球的解决方案
以往，
传统电商营销从货找人，
从品到效的转化路径实在太长
消费者很容易丧失掉行动欲望和购买**
但当商品完美适配生活化场景中用户的消费痛点
强烈的情感共鸣下，
人和物间的“万有引力”一触即发
天猫国际帮人找货这样的营销思路
很难不让人记住并参与其中
很多时候，
品牌们都希望可以更加
高大上地描述自己的产品，做好“品”
却忽略了消费者真实的
迫切需求和场景搭建的重要性，没有“效”
而天猫国际全球开眼日反其道而行之
先回归到“效”上，
用基于消费者夏日尬点的痛点洞察
做好场景搭建，再去选货，聚焦于“品”
这样反而能得到事半功倍的效果
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