作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

 

如果你在找工作

你会被什么样的公司吸引？

比如说

世界最大快消巨头宝洁？

 

一度被称为职场人的「黄埔军校」

宝洁到底是个什么亚子？

 

最近为了招人

它就拍了个校招片

这可能是我看过最「宝洁」的广告片！

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人物线打造招聘广告片 

父母眼中的宝洁VS我眼中的宝洁

 
宝洁为2020招聘活动发起#让梦想可及 让渴望落地#的主题， 而这支招聘大片是其中一个创意。

广告的创新之处在于，邀请了宝洁的真实员工及其父母同框出演。
 
为了叫上宝洁人拍片，开篇以广播找人的熟悉场景，发起「集合」口令，瞬间就给受众留下悬念。

宝洁，真的只是「保洁」吗？
 

 
「我」在宝洁的想法创意，成为了妈妈聚会时自豪的谈资。

「我」的鬼点子变成了网红爆款，在亲朋好友面前刷足存在感。

 
「我」的脑洞可以加速供应链，「我」发明的高科技，成为了爸爸最骄傲的礼物。

 
「我」的逻辑成就了电商生意，无形中把公司的快递送到家门口。


「我」的公益心，不是空洞的诗和远方，是希望小学真实存在的榜样。


在宝洁，你可以…….
 


让想法扩大，让生意开挂；不分大神还是小白，都能修满学分；上班解锁18般技能，下班享受18天年假；神一样的队友，也是一生的挚友。

宝洁到底是什么？一个让你「梦想可及」「渴望落地」的地方。


看完短片，联想到宝洁大中华区传播与公关副总裁曾说，「我认同宝洁的价值观；每天可以和一群优秀的战友做好玩有意义的事；而且从未觉得停止学习过。」
 
正如我们在这个短片里看到的，畅谈工作，闲话家常，平平淡淡的镜头语言，却给「什么是宝洁」最有力的答案。
 
宝洁用宝洁人的工作日常，以父母眼中的宝洁工作，以及我眼中的宝洁工作，串起了宝洁的工作经历，展示了在宝洁上班收获的确幸。
 
你会在这里发光发热，这里让你创造一番事业，发挥一技之长。或许是献出创意的脑洞，或许是秀出带货能力。
 
你还会发现俯拾即是的小确幸，来自父母的肯定，也有来自队友的关怀。以此让大家看到，宝洁是一个可以实现自我价值，成为更好的自己的地方。
 
这也是这支短片的深意，让梦想可及，让渴望落地。
 

时间线推出态度海报
「before宝洁」VS 「after宝洁」
 
如果说「宝洁是什么？」广告片是宝洁从人物线，传递宝洁人的工作价值。
 
那么接下来的这几组海报，就是宝洁从时间线角度再次告诉受众，在宝洁如何超越自我、完美蜕变？
 
宝洁邀请了不同岗位的员工代言，以“以前……现在…..”为主题，拍摄一组人物态度海报。
 
每个人结合自己的专业、职责，工作内容，用超燃的文案，分享自己在宝洁的有趣经历，表达了宝洁如何让自己成为更好的人。
 
过去是天马行空想鬼主意
现在天天负责几百万生意

  
过去宝洁只能出现在读书的课本
现在自己的项目成为别人的范本
 

过去是自己刷综艺追潮流
现在跟明星引领品牌潮流
 

 
过去，只能好奇数据和商业的结合度
现在，就亲自用大数据为生意加速度

 

海报围绕宝洁男神女神的故事，以强烈的左右对比形式，生动化展现了宝洁人进入宝洁前后的变化。
 
在加入宝洁之前，对于宝洁只能停留于幻想；但进入宝洁之后，却能够亲力亲为，让自己的案例成为样本，让自己创意落地有声。

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真实的故事，走心的文案，鲜明的经历对比，让「梦想可及、渴望落地」的内涵变得更加可感知，而不是停留于空洞的主题宣传，也强化了受众对于slogan的认知。
 
这种由宝洁人沟通大众的方式，让受众对宝洁人的好感度，也移情到品牌身上。
 

宝洁洞察职场人痛点
真诚是最好的营销套路
 
套路易失人心，真诚方能长远。
 
品牌做营销，最好的「套路」就是真诚，不玩虚的。
 
说实话，作为品牌的一支校招广告，最怕平衡不了受众观看体验和品牌目标，最后陷入了自说自话自嗨的语境。


但这一次，宝洁显然找到了最柔软的沟通艺术。
 
我们不难发现，宝洁在广告片中洞察到了一种普遍现象：一直以来，父母期望儿女做的工作，以及我们自己对于工作选择，是有着天壤之别的看法。
 
父母觉得「体面」的工作，你未必会喜欢；你感兴趣的工作，得不到父母的理解，他们可能觉得不值一提。
 
父母总说，你要相信爸妈，爸妈这都是为你好。
 
但我们也会回应道，这才是我最想做的。
 
正因如此，宝洁从两条沟通主线出发。
 
在人物线方面，紧扣「父母眼中我的工作生活VS我的日常工作」，以父母和儿女不同视角讲故事，将两代人的冲突痛点放大演绎，并搬上广告银幕上。
 
让宝洁人以及宝洁人的父母，一起走到大众面前，分享他们日常最真实的点滴互动。
 
说明了儿女有自己的择业观，隐形地带出宝洁工作的价值——宝洁是实现梦想，让父母值得欣慰的地方。
 

 

在时间线方面，聚焦宝洁人自身职场成长，表达宝洁职场工作态度。双线进行全方位沟通，建立起一个立体化、饱满的「宝洁」。
 
相对于虚拟的走心故事剧情，回归宝洁人本身的故事。让品牌人自我代言品牌，无疑更加真实，也更加打动人心。
 
因为这样的校招广告片看上去，并没有浓厚的企业自夸痕迹，也没有脱离现实的职场剧情。
 
在我看来，这样也是距离目标受众最近，沟通最有共鸣的方式。
 
传统营销语境，也许你可以用灌输式方式跟消费者沟通；但在互联网新媒体语境下，哪怕只是一个招聘宣传片，品牌主更应该注重互动式营销。
 
见人说人话，站在TA的角度、钻入TA的内心深处去沟通。
 
可以说，宝洁这次拍广告，融入了不少真情实意，也让我们看到一个品牌的温度。

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