文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

时代真的变了。

以前课本上学的是农业经济、工业经济，现在大家都在说吃货经济、颜值经济。
这些新兴经济的威力有多猛？


根据商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》，中国目前零食行业年总产值已经突破2万亿元。而颜值经济的影响力更是辐射到关乎日常生活的六大领域，其中就包括服饰领域。

那么当吃货经济遇到颜值经济，会碰撞出什么新奇？

看来伊份917吃货节“零食潮势力”。

今年是来伊份19岁生日。在品牌界，这个岁数是元老。但放在人身上，19岁不正是年轻无极限之时？于是来伊份这次玩了把大的，不但为吃货过节，还要玩时尚跨界。

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零食如何跟时尚挂钩？在放出大招之前，来伊份先在微博掀起一波预热。

@来伊份 官微率先发起 #跟着品牌学穿搭# 话题，号召用户以品牌色“来伊份橙”为灵感晒出创意穿搭，并联动 @杰士邦 @中国联通 等蓝V合力造势，扩大活动声量。

“用零食玩穿搭”的创意迅速吸引了网红潮人大展身手，她们很快发布带有自我风格的穿搭指南，这就进一步激发了普通用户的参与热情。可以说，如此有趣的穿搭玩法，不但为年轻人提供了一种展现个性的新途径，还完成了一次品牌和用户共创潮流的多元化互动。

围绕品牌色的穿搭活动，顺利让来伊份一只脚迈进时尚圈。但“线上谈兵”总归差点意思，要想真正成为时尚圈的一份子，必须“深入线下”，将时尚理念落地落实。

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是的，来伊份出潮服了。

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潮服的款式涵盖太空机车服夹克、工装连体裤、T恤、卫衣等；材质从亲民的棉质到高端的丝绸；颜色包括经典的黑白、前卫的高饱和度大块撞色。

而这些潮服的配色灵感，来源于来伊份在917吃货节发布的九款零食新品的包装。


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基于对年轻潮文化的深入洞察，以及从零食包装中提取的色彩创意，来伊份设计出这些符合当代年轻人审美的潮服。这些自带“零食味”的潮服不但会深深击中吃货们的心，成为他们彰显自我、表达自我的新语言，而且还和新品零食一道，成为助力品牌完成年轻化转型的重要推力。

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为发布潮服，来伊份还安排了T台秀，并邀请代言人胡一天到场造势。


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在来伊份之前，几乎没听过零食和时尚能有什么关联。这次打破界限将二者相连，是因为来伊份办对了这三件事——

01
创意跨界，分层传播

来伊份此次跨界时尚，可以说是“味觉盛宴+视觉盛宴”，同时为两个领域注入新鲜气息。对零食界来说，它的示范带头启发了整个行业在未来都可以尽情尝试、打破零食限制；对时尚界来说，它提供了一种崭新的时尚元素和设计思路，并将这种跨界时尚，有针对性地渗透给吃货圈、时尚圈、潮牌圈以及喜欢胡一天的年轻粉丝圈。

02
上下配合，节奏紧凑

从全局来看，来伊份这轮传播周期不长，却在有效时间内顺利打造了流量传播闭环。一方面，它在线上为活动预热，基于蓝V和KOL吸引各自领域消费者的关注，并通过穿搭示范预告跨界动向；另一方面，它将线上流量引至线下，为新品上市和潮服发布造足热度，将线上势能有效落地，在线下和消费者进一步加深互动。

03
走出舒适圈，掀起年轻潮

很明显，来伊份这次是冲着年轻人来的。专注零食多年，来伊份的出走显示出它连接年轻文化、构建年轻化内容生态圈的决心。特别是在制定策略时，它能立体看待并注意区分不同年轻人的关注点和喜好，而非把他们统一贴上“吃货”标签。这有助于提高来伊份和年轻人的沟通效率，刷新自己在他们心中的形象，拓展品牌在年轻市场的影响力。

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跨界时尚并非来伊份第一次脑洞大开。就在最近，来伊份借势天猫国潮热、联合#天猫美食大牌日#推出以自创IP龙宫为主题的、汇聚四海八鲜的「龙宫礼盒」。

可以看出，从龙宫联名礼盒到跨界时尚推潮服，来伊份的志向从不囿于零食界。

作为国货老牌，来伊份在推进品牌年轻化进程中，通过策略妙思来构建年轻气息十足、有趣有料的消费体验，加强自身和吃货们的互动连接，一边弘扬传统，一边开拓创新。

正如此次跨界时尚、为品牌增添潮范儿气息，让来伊份成为零食界最潮的品牌这般，一步步刷新自己在年轻消费者心中的形象，逐步完成由国货老牌到国潮新牌的品牌转型。

为了潮，为了年轻，来伊份敢拼，也更会拼。
# 点击 “阅读原文”，了解来伊份时装周潮服秀

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