作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

这段时间，相信关于春节主题的广告你一定看得不少，但春节竖屏广告肯定看得不多。

 
最近别克汽车就借势春节节点，就联合张艺谋导演团队，一口气拍摄了四支竖屏美学系列微电影。
 
相对于其它春节微电影而言，别克的这番营销操作，不仅将微电影拍出了烟火气，更拍出了美感。
 

故事上
四个细腻春节场景
链接消费者情感
 
别克联合张艺谋的春节营销，最大的亮点在于用一个春节串起四个故事，四大场景，四种情感，凭借连续性、递进式的营销互动，将品牌声量持续贯穿整个春节，成功吸引受众的眼球。
 
男女篇：《遇见你》
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春节回家的路上，男主对女主一见钟情，跟女主是上中铺，疯狂暗示却始终换不来一个眼神的回应。
 
但最后因为下铺打呼噜，让两人终于有机会来了一次“无声胜有声”的沟通。看完之后，收获一种“念念不忘必有回响”的邂逅美好。
 

亲情篇：《陪伴你》
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春节临近很多人已经回家团聚，但妈妈还要忙于装饰橱窗的工作，不能回家。这时候爸爸带着孩子“突袭”妈妈工作地方，陪妈妈一起吃上热乎乎的饺子。
 
对于孩子而言，即使在拥挤的橱窗里，也能过上温暖的春节。因为父母就是孩子的一片天，是孩子的整个世界。
 

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陌生人篇：《温暖你》
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男主一次乘坐扶手电梯，为女主捡回掉落的元宝道具，女主一直感恩在心里。每次女主乔装成财神爷的时候，总会为男主送上温馨的祝福和玩偶。

这份善举也感染了男主，在这个扶手电梯上，他也学会了助人为乐，快乐自己。

 
一个手扶电梯，演绎出多种小温暖，传递了“送人玫瑰，手有余香”的哲理，致那些擦肩而过的小确幸。
上班篇：《谢谢你》
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在办公室内，男主冲着热咖啡；高楼大厦外，擦窗工人却喝着西北风。

同理心驱动，男主为擦窗工人隔窗取暖，递上一杯热咖啡，最后对方更是以微笑表情表示感恩。
 

别克这几支短片没有刻意宣传汽车产品，凭借细腻的情感洞察，以不变的春节主题，捕捉变化的春节场景，为受众呈现春节温暖的瞬间：
 
在四个不同的“你”中，恰好连成了“回家路上、春节期间、节后上班”的时间线。
 
既有熟人之间的深厚情谊，也有陌生人之间的温柔善意，将用户对于身边的团聚、邂逅、小确幸的想象情绪，全部打开。在共鸣的场景中，激发用户认可品牌理念。
 

拍摄上
以竖屏美学形式
增加微电影沉浸感

选择竖屏广告拍摄背后，双方并不单纯是为了营销噱头上的创新，更多是基于竖屏广告传播效果的深入思考。
 
一方面是降低用户对于广告的抵触感。
 
在碎片化的媒体时代，用户的阅读习惯碎片化，更加注重高效的观看体验。竖屏化、碎片化、短平快的广告形式，满足年轻用户群体的内容消费需求。
 
对于品牌来说，竖屏视频广告已经成为视频营销的必然趋势。这有助于降低受众对于广告的抵触情绪，提升品牌好感度。
 
另一方面源于竖屏广告自带的美学体验。

移动端的竖屏广告展示面积，超过横屏广告。这意味着竖屏能够为用户呈现更多内容信息，营造沉浸式的美学观感。
 
正如我们在别克广告中所看到的，别克X张艺谋导演团队根据竖屏广告的垂直特性，精准洞察自带垂直属性的背景和场景拍摄，充分释放竖屏广告全屏、原生感、互动性强的天然优势，为微电影赋予了更多美感。
 

得益于垂直视角的加持，放大了「遇见你」车厢中的上下铺场景。男女主角抬头仰望，似视非视，将“你在上铺，我在下铺”的暧昧情愫，瞬间渲染得**尽致。
 
还有「温暖你」中扶手电梯的场景，男主在扶手电梯上，几次回眸一笑，转身刹那的美好，跃然于屏幕之上。
 
 
我们可以深刻地感受竖屏广告放大观看的视觉效果，以及在沉浸感表现的巨大优势，可以达到撩动观众情绪的营销效果。

所以说，因为竖屏拍摄，别克为用户打造更有品质感、更有美感的广告。
 

品牌上
换个视角沟通
塑造有温度的形象
 
站在营销层面去分析，别克汽车的春节营销，不仅胜在故事感染力和竖屏广告沉浸感。除此之外，还赢在探索出更有温度的微电影营销。
只要仔细欣赏这几支广告，你会发现露出别克汽车产品的画面并不多，核心是表现在两个情景：

《陪伴你》中，男主驾车来看妻子工作；《温暖你》中扶手电梯的背景，隐约露出别克汽车的影子。其它的植入，主要表现在片尾视频落版上。

对于品牌来说，在产品植入方面表现得十分“吝啬”，甚至说是微乎其微，别克的营销动机究竟在哪？
 
这就要说到别克用竖屏拍摄背后更深层的用意，在于重构我们常见的生活场景，带领用户发掘竖屏场景的故事。通过打开他们的全新感官，发现横屏以外的纵向世界，领悟到更多人生的意义：
 
比如学会感恩，学会温暖他人，由此传递出品牌的温度，提升大家对于别克品牌的好感度。
 
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别克借助关于视野、视线、空间、视界的微观故事，触发受众对于纵观世界的感动。即使视野和空间变得局限了，我们反而能感受到生活中的团圆和温暖。

随之带来的还有更加深厚的情感，不经意的确幸和感动。而这恰恰也是我们常说的，在熟悉的地方也能看到风景。

真正竖屏广告的营销，并非盲目将横屏短片故事加入到竖屏的场景，改个拍摄器材，或者换个画面形式。
 
它更讲究品牌深入洞察符合竖屏视野的人文故事和场景，才能把竖屏广告为品牌所用，将竖屏营销的价值最大化。
 

结 语
 
可以说，当众多品牌都在抖音、快手等平台探索竖屏互动，或者以手机器材的噱头拍摄广告的时候，别克的营销显然做出了温度，将产品直销让位于品牌价值。
 
基于把品牌内容深度融入到竖屏营销中，定制出具有别克特色的竖屏广告，而不是简单将竖屏广告生硬落地，成功为用户带来了不一样的春节微电影。
 
因此，对于竖屏广告趋之若鹜的品牌来说，别克的营销方式值得借鉴。
 

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