作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

还记得豆瓣高分推荐的职场剧《我，到点下班》吗？其中有一句台词，给笔者留下深刻的印象：「你觉得我想出人头地吗？朝九晚六，准时下班吃小笼包才更开心。」

 

可以说，这句话喊出了多数职场人——对于996工作制不满的心声。

 

万万没想到的是，最近vivo这个品牌居然以“准时下班”这个梗为创意，拍了一部悬疑广告片，实力演绎当代社畜悲催的一面，还揭秘了职场人“准时下班”的秘密。
 
今天下班前，建议你一定要看完这个视频，并且记得分享给有需要的童鞋。

“准时下班的秘密”：
剧情惊悚，悬念不断
 
比起产品的卖点，我觉得更有意思的是这个广告片的剧情。广告从一开始的氛围渲染，就不按照套路出牌，吸引大家探索最后的真相，让人看下来直呼过瘾。
每天下午六点，社畜党们迎来了福音。办公室两个职场人，一个眼镜男，一个秃头男，他们迫不及待收拾东西下班。
 
然而偏偏这个尴尬的时间点，才偶然发现手机电量告急，于是俩人赶紧充电。这样的情景，相信你也遇过？
 
 
这个时候在不远的办公室，一只庞然大物出没，发出了声嘶力竭的咆哮，试图远程“拴住”两个员工。
 
 
过了十分钟，眼镜男顺利给手机充满20%的电量，成功摆脱了枷锁的束缚。
 
 
一边怪兽的脚步越来越近，一边秃头男的手机电量还在缓慢加载。
 
原来这个所谓的怪兽，其实就是老板的真实化身。


老板好不容易逮到还没下班的秃头男，趁机给他加任务，还露出了迷之微笑，让人抖抖发瑟。
 
 
最后眼镜男得意地秀出手机，潇洒地离开了。我们才发现原来这是主打“vivo Z6 44w超快闪充”的广告。

广告用幽默的方式，给每个社畜“准时下班”支招，由此告诉我们一个真相：你和准时下班的距离，只差一部快充手机！
 
这个广告片全程营造了“要出大事”的效果，拍出惊悚片的画风，猜中了开头没猜到结尾。相信不少网友观看过程，也忍不住为“脱离老板魔掌”的情节，捏了一把汗，这也印证了vivo广告的绝妙。
 
短片上线之后，网友也被vivo的脑洞深深折服了，在评论区纷纷点评，有的评价道“vivo是个被手机耽误的影视公司”，还有的感慨“快充竟然还有这种作用”。
 

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透过广告的好评，我们也不妨站在客观的视角，来分析vivo拍广告背后的沟通策略和产品洞察。
 
戳中当下社畜996痛点
引发准时下班集体共鸣
 
看完故事你会发现，整个恐怖片剧情的情节设置，都是放到职场加班的语境里。揭露了老板喜欢看员工加班、下班找员工麻烦的现实，戳中每个社畜党“不能准时下班”的痛点。
 
我们知道对于这届年轻人而言，从996到007，加班已经成为一种见怪不怪的职场现象。
 
多数人认为下班后的时间神圣不可侵犯，和准时上班一样重要的，是准时下班。我们都不喜欢无理加班，期待享受自己的私人时间，毕竟工作是工作，生活是生活。
 
现实中的情况是，有时候明明到了下班的时间，哪怕自己按时按质完成手头上的工作，但当你发现周边的同事“一动不动”，瞬间就打消了下班的念头。
 
特别是在很多老板眼里，你不加班，就是意味着工作不饱和，是不努力的表现；

在其他同事眼里，你不加班，就成了异类般的存在，甚至有时候会引起公愤。
 
所以即使不加班，社畜也无法心安理得离开。久而久之，“准时下班”成为多数职场人的一种奢望。
 


vivo正是借助生动的表达方式，将职场加班难、“老板总在下班时安排工作”、“躲开老板”等各种现实问题一一呈现出来，敢于“得罪”每个老板，引发社畜党对于现实职场下班场景的联想。

 

与此同时，vivo还将老板角色的形象丑化，刻画成让人不敢靠近的怪兽，而每个员工就理所当然成了职场中的困兽，可谓贴切不失共鸣。
 
Vivo真实又**塑造可感知的动物形象，强化了大家对于临时加班这件事的感同身受。由此犀利地直击社畜的灵魂，引起了众多上班族的共鸣，感受到品牌懂我的同理心。

 

“快充”卖点具象化

加深手机功能认知

 

任何的广告说到底是为带货服务的，植入作为当下多数品牌惯用的套路。考验品牌如何毫无痕迹植入，在避免蜻蜓点水同时，给观众留下深刻的印象，又不招受众讨厌。这一次，vivo找到一条恰到好处的解决方案。
 
vivo Z6主打的卖点，除了5000mAh超大电池，还是支持44W超快闪充技术，并且vivo Z6可以支持边玩边闪充：仅需10分钟时间，就让电量告急的手机，快速满血复活。

但在手机行业，快充功能早已屡见不鲜，怎么把老套的卖点讲出新意，成为vivo这回沟通的难点，vivo的策略就是把10分钟的时间价值戏剧化。
 
回到广告本身，我们可以发现，广告在叙述时运用明暗两条线索，明线是聚焦加班的话题，暗线则是隐藏一个充电的趣闻，而这都是围绕“10分钟”的时间展开。
 
眼镜男六点开始充电，仅十分钟就让手机恢复20%的电量，点出了vivo Z6充电的黄金时间。这样一来，瞬间强化观者对于vivo Z6“快充快走，即充即走”的卖点感知。

 


相对于枯燥无趣描述快充优势的时间，vivo锁定10分钟，讲述一个快充助力逃离老板魔掌的充电故事。这样大胆开脑洞，不仅增加了短片的看点，也让产品亮点更加打动人心，实现了产品营销的目的。

 

此外，vivo将产品包装成脱离老板的“加班”命令的神器，打造成准时下班故事的解决方案。


本质是vivo将抽象的快充具象化，根据剧情的发展植入产品卖点，把产品设计为助推情节发展的催化剂，实现如沐春风的植入效果。

 

vivo基于不务正业地做植入，赋予vivo Z6更多情感利益点，带着用户从另一个视角发掘“快充”的作用价值。虽然有点无厘头，但确实中为广告增色不少。

 

大家看完自然会心一笑，把对快充体验的好感，转移到vivo Z6的产品身上，对这款手机功能产生更多的认可度。

 

这也是我们常说的广告故事，不能脱离核心沟通的产品而单独存在。在制造惊心动魄或者走心的故事同时，品牌主不能偏离产品，要结合故事情节紧扣产品的利益点，为产品营销巧妙“设局”。


我们打广告的目的，最终还是要为商业变现做服务的。而vivo这支广告片显然做到了这一点，既表达了“充电快，脱离快”的下班姿势，又深度关联vivo Z6的“10分钟充电20%”的利益点，在讲故事和卖产品之间切换自如。
 
总体来说，vivo广告的整体立意，还是比较新颖。看似毫无关系的快充和下班，因为选择“准时下班”这个话题作为连接点，成功建立两者的关联，娱乐了大众。

这样有趣、有梗的广告片，自然容易俘虏人心。


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