作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

又到人间四月天，桃花细雨润绵绵。
 
春天的桃花不寂寞，这两天最强“阿里动物园”又在线营业，为迎接春天拍了一部#打开春天# 的鬼畜短片！
 
还是熟悉的节奏，还是一样的“配方”，看完绝对有“内味儿”了，赶紧康康它们这次又对谁下手了！

首先出场的是被黑惨的钉钉和大屁股脸盒马君，它们一起约上等春天。刚看到开头，还以为这是一个关于春天的童话故事…….
 

来了来了，阿里动物园集体出动，他们带着魔性的舞蹈来了。
 

我在这儿等着春回来，等着春回来……这歌曲乍一听很熟悉，原来这是改编阿牛粉色神曲《桃花朵朵开》，歌词改得毫无违和感，还多了几分喜感……
 

接下来是个人show环节。淘宝，万物皆可“淘”
 

天猫，理想生活上天猫了。然后呢？然后，一直剁一直爽！
 

猝不及防，轮到大屁股出场的时候，视频画风变了！土味风突然变为rap风。

听说，春天和青团更配，就连盒马都忍不住为青团打call。讲真，从阿里动物园嘴里念出的rap词还蛮正宗！

饿了么帮你长胖，天猫国际给你欧气，天猫超市给你便利…….阿里动物员的正确打开姿势居然是这样。
 

“皮一下”的“土味歌词”，真的让人停不下来。

虾米、优酷、飞猪、考拉海购、淘票票纷纷上阵，摇头晃脑扭动身姿，跟随节奏一起嘻哈摇摆，实力演绎在线云蹦迪……

最后画风又切换到高糖模式，相亲相爱的阿里动物园，全员集体等待春天到来。

 

复古的画风，洗脑的旋律，再加上憨态可掬动物园宝贝们，一点都不read的rap！简直太魔性了，让人听完心里乐开了花。

不得不说，这一次阿里动物园又将土味广告片玩出新姿势。


不仅如此，阿里爸爸还发起“pick哪只小可爱和你一起打开春天”话题。结果阿里动物园一个个动物，一言不合在线battle。开启疯狂的拉票模式，一个比一个套路多。
 
 盒马 

屁股决定脑袋，这话说的一点都不假，单方面盖章认证自己最阔爱！
 
 夸克APP 

毫无存在感的夸克，充其量是个跑龙套的，这下真的酸了，只好邀请大家大找茬刷存在感。
 
饿了么、考拉海购、书旗小说

考拉海购、饿了么纷纷围观认领最可爱人设，还不接受反驳？？这是什么操作
 
 
 幸运猩球 

比起夸克，论最惨还是幸运猩球，原来还没有机会出镜！
 
 菜鸟裹裹 

因为霸占了个C位，所以值得拥有。如果高考太难，我祝你选C都对！
 
 虾米音乐 

我是来卖艺的，不是来卖萌的。
 
淘宝大学 

尽说大实话，小孩子才做选择，成年人全部都要有！
 
 UC、阿里云 

给你一张认真脸，自己体会啥意思。
 
天猫超市、优酷 

小孩子才做选择，大人都……选天猫超市？走过最深的套路就是天猫超市、优酷的套路。

 
天猫国际 

天猫国际的筹码居然是两个字——“阿国”，名字取得好，拉票没烦恼。
 淘宝 

当然选淘宝，毕竟人家是公认的老大哥…….
 

 钉钉 

给你三个字——送分题，哈哈哈哈今年的高考生你们会选了吗？
 
 菜鸟网络 

一不小心暴露年龄了，谁最资深不用问了吧？
 
大麦网 

不卖萌不套路，而是转为在线卖惨，这样实诚地自黑真的好吗？
 
 天猫app 

颜值拉票系列，大眼睛你就有理了？别人盒马还屁股大呢！
 
 天猫 

严重怀疑天猫是教科书级别的彩虹屁选手，不会吹的赶快戳进来学习！


天猫首发 

爱我的话，不要忍着，喊出来…
 
阿里的这支恶搞短片，也变成了大家的快乐源泉……..
从“打开春天”鬼畜广告打造，到阿里动物园集体留言互动加码话题，系列举动并不是空穴来风，这是阿里巴巴为近期赋能商家复苏——“春雷计划”的一次宣传。

“打开春天”，其实也是“打开商家的希望”。

回到广告本身，为什么这支广告会营造出高甜魔性，却不让人讨厌的效果，在我看来无非有这几点：
 
一方面是阿里巴巴把具有“唤醒作用的情怀元素”放入到歌曲中，也就是《桃花朵朵开》这首神曲的符号。
 
阿里巧妙改造了阿牛的神曲——《桃花朵朵开》，为普通的春之歌加入了情怀的故事。不仅复刻了歌曲的熟悉旋律，还契合了当下的春天场景。让消费者重温熟悉的甜美元素， 唤醒他们心底感触。

其次是将土味营销进行到底。短短2分钟的视频，甜美里夹杂硬核，土味中不失朋克，碰撞出混搭的魔性画风。再加上阿里动物园萌态可掬的形象，搞怪的表情，带来的自然是密集的笑点。

最后当然少不了阿里动物园集体搞事情。从钉钉被黑到淘宝特价版出道，阿里动物园最近可谓是话题不断，每次的创意总能撩动年轻人的**。让大家对这个组合出品总是期待满满，刺激他们主动去分享。


听完阿里动物园版本的《桃花朵朵开》，你被洗脑了吗？

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