还记得雀巢的感CAFE吗?没错,就是那个在北京四合院开“京⻔有感”线下咖啡店、并且已经连续开了3期主题快闪店的感CAFE。一年过去,感CAFE的IP孵化工作从线下跃至线上,进军电商,入驻天猫。

在雀巢感CAFE天猫旗舰店中,目前仅有咖啡杯组和环保包袋两大类共9款产品,产品虽少,但这些灵感周边的设计,却一眼惊艳到我了!

一、主⻚Banner·种草式广告语

在感CAFE天猫旗舰店店铺主⻚,雀巢为每一款产品都制作了一个小Banner。画⻛淡雅惬意,文案活 泼无束,比City Cafe的文艺感多了一份灵气和洒脱,同时透着与“味道好极了”一脉相承的轻巧。

 1、双层⻢克杯

偷一杯咖啡的时间

让自己来点三思

2、⻢克杯套组

生活的sense

是出⻔前的那一杯的时间

3、迷你⻢克杯

只要你有空

就让咖啡陪你放松

4、原色双肩包

装满对世界的好奇

陪你出发

5、原色电脑包

平衡工作

也享受生活

6、原色便当包

保护你的那份温暖

偷一杯咖啡的时间

二、咖啡杯组·莫兰迪的三思


Banner只是甜点,正片来了! 雀巢为3组咖啡杯命名为“莫兰迪的三思”,洞察源于咖啡杯莫兰迪配色,以及我们在喝咖啡时放空或 思考的场景。文案、设计都从艺术的⻆度出发,培养消费者的审美意趣。
从莫兰迪的三思中,感受生活里的艺术sense 莫兰迪的三思中,正配你的sense

1、双层⻢克杯

【设计】

 轮廓仿佛自然生⻓

莫兰迪着色光滑细腻

如同你的sense

藏在每一处细节里

 

【材质】

中温陶瓷烧制 

摆在桌上的TA

是艺术品

拿TA在手中的你

是艺术家

 

【质感】 

顶部杯盖紧密贴合杯身

底部鎏金平衡整体艺术感

细节之处⻅精细 

让三思为sense点睛

 

【专心走神】

偷一杯咖啡的时间

让自己来点三思

 

【获赞时刻】 

每次按下发送键

他们都能被你的sense惊艳

 

2、⻢克杯套组 

【设计】

纤⻓搅拌瓷勺 

独特几何把手

读得懂你的手心

更读懂你掌握sense之心

 

【材质】

中温陶瓷烧制

只为耐得住时光的流逝

 

【品味】 

杯底勺端的那抹鎏金

在不经意间

让你的sense频频闪现

 

【出⻔前奏】 

生活的sense

是出⻔前的那一杯的时间 

也有满满的仪式感

 

【放空瞬间】

 咖啡被搅出的漩涡

恰巧给无处安放的想法

一个临时避难所

 

3、迷你⻢克杯 

【设计】

几何把手 

杯底的那一抹鎏金

就像出自画笔的勾勒

有sense的你

从细节里找到感受

 

【材质】 

中温锻造陶瓷

手心里的温润触感

色彩如油画般细腻

给桌上多一份艺术气息

 

【小巧】 

灵巧杯型,贴合手型

刚刚好的咖啡时间

刚刚好,灵感也出现

 

【放空时刻】

只要你有空

就让咖啡陪你放空

 

【感悟瞬间】 

刚好一杯咖啡

刚好动心的体会

咖啡也好,生活也好

这样恰恰好

 

三、环保包袋·自然一点,感觉自然会来 

雀巢感CAFE推出的3款环保包袋,皆为杜邦纸环保材质,文艺清新,更对自然友好。双肩包、电脑 包和便当包十分贴合年轻人的生活场景,用上它们感觉生活和工作会也更美好一点了。
用环保材质,还原自然本来的颜色
自然一点,感觉自然会来

1、杜邦纸环保双肩包

极简⻛格的双肩包 

装满对世界的好奇

陪你出发

让双手摆脱束缚

跟上好奇心的脚步

你去漫步世界

包里的小世界交给它

 

2、杜邦纸环保电脑包

一个信封外形的电脑包

给电脑安全感

给生活艺术感

平衡工作

也享受生活

装下日常所需

卸下所有顾虑

它的轻盈百搭

让你从容不迫

 

3、杜邦纸环保便当包

一只温暖的便当包

保温保冷保鲜

也保持生活的仪式感

走到哪里,它都陪你

天然环保材料制成

用你对世界的好感

保护你的那份温暖

从2017年的五感七天,2018年的黄山竹林咖啡厅,到2019年的“北京感•感CAFÉ ”京门有感主题快闪店,再到2020年的天猫旗舰店,雀巢将感CAFÉ的核心概念——感做了不同角度的诠释。作为一个成熟的咖啡品牌,雀巢不再单纯向受众贩卖产品属性,而是进一步上升到价值文化层面,鼓励消费者建立一种新的享受咖啡的方式,也是一个全新的生活方式。虽然目前感CAFÉ天猫旗舰店商品数量有限,但作为雀巢年轻化的新IP,围绕感CAFÉ主题诞生的灵感周边,定会带给我们不一样的惊喜。
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