文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）


最近，网易系品牌找代言人有点特别。


先是有道精品课不走寻常路地找了女排传奇郎平出任代言人，接着，@有道词典 又发布了一条等待揭秘的代言人微博。


但这个神秘悬疑只维持了几秒钟，评论区就被嗅觉敏锐的粉丝攻占了，而且能感觉到，这位年轻优质偶像似乎比我们印象中还要优秀：


很快，TFBOYS成员王源代言网易有道词典的官方视频《我的人生词典，自己编撰》发布，正式宣告双方合作：


视频文案

一路走来 被目光眷顾
有人予我璀璨
有人羡慕我活得绚烂
但我的人生词典 自己编撰
理想不是想想而已
是看清自我后的不顾一切
上坡路就是比下坡路走得慢一点
前行不是盲目地追求速度
想要拥有掌握人生的自由
那就努力获取与之匹配的能力
成长的路上或许孤独
我用声音陪你读懂每一段文字
I will always be with you
用声音见证你的每一次进步
用声音陪你一起读懂世界
我是网易有道词典代言人王源
明星语音功能全新上线
听你爱听的

镜头里的王源，坚定沉着地剖白了一小段心路历程，什么少年成名、顶着光环、人人羡慕，都不是我的人生词典，我真正的理想之路，或许孤独，但我就要自己努力编撰。


他沉稳的语调中似乎有着无限的奋发动力，有着满腔的热血斗志。看到优秀的人都这么努力，我们心中也会很容易燃起努力的念头。

随后，王源又男友力max地说了一句，“我用声音陪你读懂每一段文字，I will always be with you，用声音见证你的每一次进步，用声音陪你一起读懂世界。”

听起来有点暖，又有点撩？定睛一看，后面还跟着几句话，“我是网易有道词典代言人王源，明星语音功能全新上线，听你爱听的”。


原来是王源代言有道词典之后，推出了一项以王源真实声音为蓝本的明星语音新功能。使用的时候能听到王源的单词发音、句子朗读，甚至还可以与他“声音互动”“模拟对话”，仿佛是王源一直陪伴着你背单词、学英语、长见识、看世界。


再想想王源说的“我的人生词典，自己编撰”，好像就对上号了，还对上了两个号——

一个应该是，有道词典明星语音功能里的英语是他的声音，也算他参与了一部分编撰词典的工作。


另一个，结合前面粉丝引以为豪的王源经历介绍，美国伯克利音乐学院在读、发表过三首英文单曲、作为联合国儿童基金会大使三次在联合国大会发言并两度使用英语、正自学日语，王源的各种经历和能力，也说明了他在不断努力编撰自己的人生词典，而不止步于一个“男团成员”“演员”“艺人”的词语标签。


讲道理，王源优秀，他的粉丝似乎也不差。这一功能推出后，热爱学英语且才华又横溢的“妈妈粉”就纷纷表了态，这笑果像是在说段子。


另一些女友粉还交出了过于高能的打卡作业：


请问你们到底是来谈恋爱的还是来谈恋爱的？只能说功能是正经功能，功能的用户接受度也是真高，至于怎么玩，大概就超出有道词典预期范围了吧……

整体看下来，有道词典邀请王源代言，文案君的第一感觉是很奇妙。因为一般的学习工具类品牌，要么请人到中年常以爸妈形象示人的男女明星代言，要么请老师或教育专家权威人士背书打call，还有的佛系一点谁都不请，但有道词典居然请了个男团小年轻？

好在，如果从品牌角度去琢磨琢磨吧，会发现其实很巧妙：


01
强尼戴普遇到巨石强森——强强联手

U1S1，网易有道品牌知名度不虚，有道词典也位于翻译软件前列；王源的优秀不再重复了，这俩总得来看是棋逢对手将遇良才，能称上一句强尼戴普遇到巨石强森——强强联手。

02
是志趣相投的同伴没错了！

了解网易有道的话，会发现它一直在尝试拓展新功能包括这次推出的明星语音功能，从而推动品牌和产品价值提升；王源也在少年成名后持续努力希望超越过去的光环，可以说二者志向相投。

同时，身为联合国儿童基金会大使的王源，自然关心儿童优质教育问题，这与涉足多年龄段语言学习包括儿童的有道词典也有了一些共同话题。

最重要的是，一直日常使用中英文双语对话交流的王源，还在学习日语，这又与有道词典发力外语领域有了更多相同兴趣点。

从志向到兴趣，可以说二者是并肩为全民优质英语教育做尝试和努力的好伙伴。

03
有道也是00后鸭

成立于2007年的有道，虽说已有十三年行业积淀，早不是新晋品牌，但却挺新潮的，算是个“00后”，始终保持品牌年轻化的活力风格，圈定00后Z世代持续做对话沟通。王源粉丝大部分都是小中大学生及刚毕业的年轻人，二者的目标群体高度重合。

可以说，有道词典是借助明星效应撬动年轻人群体，拉近Z世代用户群距离，以00后身份与00后们玩在一起，学到一处，坐实了年轻化的品牌形象。


04
开学季，没大动作怎么吸睛？

当下正值开学季，通过王源代言和新功能明星语音，以及和王源一起“新学期立flag”解锁北上广渝神秘惊喜、“摊牌了！我的同桌是王源”H5、“成为有道词典年卡VIP用户免费送王源学长周边”等一系列动作，激发粉丝参与热情，培养粉丝产品使用粘性，同时还能聚拢泛目标人群注意，挖掘更多潜在消费人群，培养产品新用户。
 

虽然身为一个学习工具类平台，但有道词典看起来却不像肩负沉重学习使命的教导主任，更像是一个心中涌动着对世界的新鲜渴望、脑中充满奇思妙想的年轻人。

当他时不时探出小手来比划几下，就能惹得我们忍不住想要摸摸他的脑袋，再夸夸他的机灵。

这或许，也是有道词典携手年轻优质偶像王源，想要传达出的品牌理念：

我自己的人生词典，我自己编撰。

——  END ——

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