文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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这是英国John Lewis百货超市为了今年圣诞节而推出的广告。“只要人人献出一点爱，世界就会大不同”。
一个暖心的圣诞广告：
Give a Little Love（给我一点爱）
作为英国伦敦最大的百货商店品牌，John Lewis被誉为最会拍圣诞广告的品牌，等待它推出的暖心短片，成了过节仪式感的一部分。
今年的圣诞短片，原本并不确定是否会推出，但即便波折，它最后也来到了大众眼前。
整个短片很短，也没有很强的故事情节。开头是小男孩站在树下，对着蹦到了树上的球手足无措，旁边经过的小女孩，把伞顶上去，帮助小男孩把球颠下来。
银装素裹、冰天雪地里，这个故事开头，就给人一种童话小镇的感觉。展开的爱♥也成了故事发展连贯的线索，带来了后面一连串的奇遇。
真人转换成粘土动画，小男孩给雪人吹了一只心形气球。拿到气球的雪人，环游起了小镇，给路遇的车特制了一个心形轮胎。
给轮胎这个场景，满是圣诞节的暖黄氛围。前景是雪人用自己的身体做成了一个轮胎，中景是提包行走与驻足的行人，后景则是灯光暖黄的小店，给人憩息之地。
大雪纷纷与人的温暖，形成了鲜明的对比。而这个画面的隐喻，对应的是疫情期间，各处送物资的车。
爱心与车同行，在邻里之间变成了绽放的烟花。
一个一个爱心传递下去，回到了故事的最开头。
原来开头帮助小男孩的小女孩，刚刚接受了一个陌生男孩的善意。这份善意，经由无数人的传递，在世界的各个角落流传。
其实算不上故事，更算不上广告。
往年的John Lewis或多或少，都会在结尾进行品牌的露出，或者是产品的植入。而今年的短片，更像是一个暖心瞬间的串联。
它很像我们以前看过的故事，一个陌生人在街头帮助了另一个受困的人，而这个受困的人又在别人陷入困境的时候，伸出了援助之手。
它用爱心得到了传递，来表明人们的爱心不会被白费，并且会因为一点爱心的献出，汇聚成更盛大的爱心。
这样的爱心传递，不跌宕起伏，但温暖人心。它告诉我们，在困境之中，我们还有守望相助可期盼。
其实短片的创作，本身就受到了现实爱心的启发，并且John Lewis也把自己嵌入成了爱心传递的一环。
来源善意
回馈善意
为了配合这一短片，John Lewis把爱心放进了品牌logo。
面临着疫情的打击，John Lewis的日子也并不好过。需求**，带来的是销售量的下跌。在日子艰难的情况下，品牌方也认真思考过是不是中断圣诞短片的传统。
2007年，金融危机期间，出于销售惨淡、激励消费者的想法，John Lewis推出了第一支圣诞短片。
当年的圣诞主题，是“这个圣诞，无论你正在找寻谁”。这支广告推出后，当年的销售量得到了很大的提升。
仿佛呼应了大众对暖心广告的呼唤，John Lewis的圣诞短片唤起了人们投入生活的热情与动力。
而圣诞短片推出的初衷，也延续到了今天。John Lewis意图以一个爱心传递的美好过程展现，给在困苦中的每一个人带来希望。
相信艰难路上，总有彼此可依靠。
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
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