文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2020年已进入最后倒计时，各种总结盘点层出不穷，替我们记录这一年的悲欢得失，也推动我们开始回忆过往。
于是，有些人路过回忆，便向前走去，而有些人却深陷回忆，被困在过去。
你是前者，还是后者？
先不用急着确定答案，看完这支短片后，相信你会悟出比答案本身更重要的东西。
这支名为《存在》的短片，是百度网盘在八周年之际，讲述的一个跟回忆有关的，看似熟悉却不落俗套的故事。
一对令人艳羡的校园恋人，一起度过了八年的人生，从相遇、相爱，再到结婚、离婚。虽然没有狗血剧情，但二人本着“离婚也要体面”的精神，共同重返校园，演了一场戏，辩了一次论，善始善终。
面对“回忆应该不断想起还是慢慢忘记”的辩题，两人存储在百度网盘的八年回忆，既能作为辩论素材，又暗示了两人离婚原因。
男方说道：“这些视频被存在网盘里很多年了，可我们从来没看过，如果这些年我们多看一看，也许不会走到离婚这一步，很遗憾，我俩用实际行动证明了，回忆是值得被拿出来多看看的”。
女方听了后却答道：“我会把回忆保存在身边，它会跟随我一辈子，我会珍藏它，但是不会刻意想起它，因为我放下了”。
回忆虽然令人感动落泪，但依然没能阻止曲终人散。最终，两人还是握手结辩，各自向前。
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看完短片后，你是不是也不自觉地回想起一些事，忍不住感怀过去？
的确，正是因为百度网盘在短片中做对了四件事，我们的内心才会这般翻涌震荡。
01
细腻而自然的情感洞察
——“在他们的故事中，我们能看到自己”
回忆人人都有，人人不同。但相通的是我们对回忆的体悟，或遗憾，或怀念，或微笑，或落泪。这些情感，都被百度网盘洞察到了。
因此，短片构建的回忆场景力求多元，有大学校园，有年少爱情，有琐碎日常，也有夫妻矛盾。你在意什么，你为何所困，就会被短片中相应情节场景所吸引打动，也会在观看的同时，回想起自己的亲情、友情、爱情。
02
温情而巧妙的沟通策略
——“网盘没有情绪，但回忆可以赋予它情绪”
作为存储工具，网盘与用户展开的多是使用层面的反馈互动，想进行情感沟通似乎很难。
但在这支短片中，百度网盘化为盛放八年回忆的温暖载体，以唤醒用户对产品的情绪感知，同时作为推动故事转折的关键因素，进一步引发用户对品牌的重视与深思。
如此一来，百度网盘便有了温度和气息，与用户建立情绪关联。这般润物细无声的沟通策略，更加自然流畅，说服力十足。
03
理性而开阔的价值格局
——“回忆很好，可再好也好不过现在和未来”
在文案君看来，短片最戳人的地方是结尾。
没有Happy Ending，不是“美好回忆让人破镜重圆”的老套剧情，甚至没有确定的结局，而是留出了遐想空间——两人对彼此应该仍有爱意，那以后还会重新走到一起吗？（不知道百度网盘会不会拍个续集
）
这样的结尾，或许映照出了真实的人生。成年世界里，明天不一定更好，未来不一定阳光明媚，但并不妨碍我们大步向前的决心。人生不到最后一刻，根本谈不上“结局”，唯有“当下”和“继续”，就如影片中那个镜头一样，女主挥手离开，男主微笑目送。
04
戳泪而动人的品牌心声
——“向前走吧，回忆永远都存在这里”
其实有点意外，百度网盘会在八周年之际推出这样一支走心短片。毕竟在很多人眼里，它只是网盘，只是存储工具，好用就行了。
不过现在看来，百度网盘还是想做更多。它试图借由八周年的契机，将品牌与用户间的八年历程，浓缩在一个情感饱满的故事中，试图激活用户对百度网盘的立体认知，再度加深彼此间的关联羁绊。
可以说，这个目标实现了。
因为这次我们深刻感受到，百度网盘不只是“工具”，而是见证我们一路成长的伙伴，陪伴我们一路走来的朋友。
而且，你注意到了吗？在整个故事里，百度网盘一言未发。
所以文章最后，请允许文案君脑补一段百度网盘在八周年之际，在2020年即将过去之时，想对用户说的心里话吧——
你的所有回忆，我来帮你保存。
请现在就从过去转身，勇敢前行，
走在当下，奔向未来，
别害怕，也别回头。
但如果某一天，
你想回忆你的回忆，
请相信，我就在这里，
为你存在。
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
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