文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
跌宕的2020终于翻篇，时间的长河流转到了2021，文案君先问大家新年好，祝每个人都能带着勇气，迎向光亮。
由于2020的特殊性，很多人过元旦都过出了春节的感觉，迫不及待地在新年的当口，立下许多新的愿望，在这里想问大家：新年立下了什么新目标？2020年的flag完成了多少？
生活总是时常需要鼓舞、被放狠话，才能重新元气满满。如果你也是这样的“症候群”，那么今天郎平带来的这份“新年狠话”，能助你在新的一年精神满格，勇气加倍地向着目标前进。
这份“狠话”就是来自于有道精品课x品牌代言人郎平共同推出的品牌跨年态度短片《2021郎平说》：
视频文案
虽然在去年的大环境下，“健康地活着”就是很多人的希望了，但是我们那些渴望追寻的事物呢？内心深处的目标和梦想呢？它们不应该停步不前，被遗忘在时间的河流里。
因此，在辞旧迎新的时间点，网易有道精品课联合郎平发声：2021不能舒服地躺平了，需要重振旗鼓，动真格的了！
短片没有煽情，没有循循善诱，而是一针见血地点醒大众：时间最公平/时间从不等谁/也不给谁多一秒/时间不等你/对手不等你。
用“时间”作为切入点，与每个人息息相关，时间不会因为你“贫穷或是富有健康或是疾病”而对你有所偏袒，你若争分夺秒，它回报你“一分耕耘一分收获”，你若磨蹭拖延懈怠，时间也不会对你网开一面。
文案三言两语，虽然“冷酷又无情”，却直指人心，如果你不想继续被拆穿，那么2021年该奋起了！这时视频自然转折，“从此刻开始 把该拿的拿回来 下定决心 就动真格的”。
的确，没有比时间更忠诚的陪伴者，若把这些文案设定为2021年的唤醒铃声，想不清醒都难。
有道精品课巧妙借助大众熟知的“时间”概念，轻松与用户实现了沟通，真实精辟的文案，强烈勾起了用户的回忆，触发了共鸣感。
“回想过去一年 很多人放慢了脚步 但时间不会停”“曾经设定的目标 还有多少没完成 有没有取得进步”“光说不练没有任何意义 只想不做都是浪费时间”。
看到这里，你是不是也像文案君一样自动对号入座了呢？
是啊，在2020年的特殊背景下，很多人都放慢了脚步，走一步，看一步，不再紧追猛赶；习惯了每年立flag，却鲜少全部完成，于是一拖再拖；嘴皮子功夫贼溜，纸上谈兵，沦为“言语上的巨人，行动上的小矮人”……
短片基于精准洞察，展现真实场景，让人忍不住感慨：“总有人在偷偷监视我们的生活。”有道精品课在冷静审视的同时，又如同“良师”在线，清醒又理智，话少但有力，直指问题要害，激励大家积极自省。
如视频中所说：真材实料要靠时间的打磨，“时间不是伸手就有 而是靠拼 去赢得每分每秒”，要珍惜时间，才能收获想要的结果。品牌的“七轮打磨一节课，高质量打磨课程”也是基于此，与“绳锯木断，水滴石穿”一个道理。
活过2020年，很多人对2021年怎么活不知所措，有道精品课抢先发声——跨年品牌态度短片《2021郎平说》，和大家探讨“时间的力量”——把握时间，才能见证奇迹。
2021，我们一起与时间做个长跑
做好每一天，时间看得见
有道精品课新的品牌态度也在此彰显——2021，与时间做个长跑，在新的一年里，抓住每分每秒。作为学习和教育类课程平台，品牌“清醒的引领者和启迪者”的身份在此确立。
整部短片在戳中大众痛处的时候，也牢牢锁定了目标人群，喊出中小学家长的心声：要想学习好，好好利用时间不能少！同时还吸引了潜在人群，培养了品牌新用户，“珍惜时间，活出更好的自己”难道不是全年龄段人的心理需求吗？
这个敢说大实话和清醒引领新航向的品牌，在2021年不一样的发声，让消费者对“时间”概念加深印象的同时，也增加了对品牌的信任和关注。
郎平，在运动员“铁榔头”和教练员“郎指导”的身份间自由切换，见证了女排10次夺冠中的8次，她本人不仅排球打得好，教排球教得也好，在郎指导的带领下，中国的女排收割了一个个可喜的成绩，这些成绩无一不是争分夺秒的产物。
运动场上是这样，学生学习也是一样，要想斩获好成绩，不可懈怠和浪费时间。短片里，学生的学习场景和打排球的场景交错进行，学习和打排球殊途同归，并没有什么实际的区别。在这样的立意下，郎指导的发声，有立场，也有说服力。
从50后到00后的五代人，几乎无人不认识、不敬佩、不信赖郎平，她本人就是名师的化身，这样的公众人物代品牌在2021年，为学生和家长发声，可以说恰如其分，令人信服。
回顾2020，为什么有道精品课要选择郎平作代言人？
2020年，郎指导与有道精品课顺利“结盟”。借郎平国民级的长青偶像、人人信服的“名师”身份，品牌也实现了强劲的背书。回顾一下他们的合作之旅，你会发现有道&郎指导真·珠联璧合，相得益彰：
4月15日，郎平成为有道精品课的品牌代言人，给有道精品课的同学们写了一封深情款款的信，用她独特的精神感召力，鼓舞新一代的同学们奋发向上，不停拼搏。
身经百战的郎平教练非常清楚赛场上关键时刻的心态调节，这与在考场上稳住心态正常发挥的秘诀不谋而合，于是她首次出席公开课，给全国考生指点迷津：如何用最好的状态，迎接中考高考。
经历疫情，学子的备考期考验重重，很多人戏称2020年为“最难毕业季”。高考前夕，有道精品课邀请郎平参加了一场特殊的“高考”，并拍摄了一支品牌视频，用行动回应高考考生的忐忑：“这一战，你能行。”排球的训练方法要诀已经融入了她的血液，无需思索就能答出，对于考生，掌握系统的方法秘诀，也会在考场上得心应手。
郎平还出席了首场给全国 3.8 亿网课家长的在线家长会，分享了团队屡屡逆风翻盘的秘诀：适时给队员“加包袱”和“卸包袱”；探讨对“好老师对学生的价值”的看法；还和家长们讨论亲子关系：“赛场如考场，亲子教育亦如此”……
郎平教练的真知灼见，也成为点亮家长思维的明灯，帮助他们进一步提高孩子教育水平，给孩子选择更为合适的平台&老师。
电影《冠军》以郎平和女排的故事取材，网易有道精品课也巧妙借力，展开了以郎平为核心视觉的全新品牌传播战役#冠军成就冠军#，让这位好老师的精神力量，感召到更多人：一起不服输、不放弃，大胆去拥抱梦想的实现。
总的来说，郎平之所以成为有道精品课的代言人，一方面，她国家级名教练的身份等同于国民级名师，不仅自己问鼎冠军，而且带领女排屡屡夺冠，是“名师”强有力的背书；她科学的训练方法、严格的自我要求和丰富的经验，也与有道精品课筛选名师的要求相契合。
另一方面，郎平的形象又与有道精品课的品牌形象一脉相承，其自身沉淀出的自信、果敢、沉着和睿智的品质也为品牌精神强势赋能，无形中会增加公众对品牌的认可度和信任度。因此，郎平成为品牌代言人是顺理成章的，这也足以看出品牌在挑选代言人时的用心考量。
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“逝者如斯夫，不舍昼夜”，有道精品课——网易旗下中小学在线教育品牌，作为一个学习和教育类课程平台，提出“珍惜时间”的概念，是理所当然，也是明智之举，是对2020年雾霭笼罩下的人们的激励，也是对拖延症朋友的友情提醒。
2021年，有道精品课抢先一步，严肃冷酷发声，可谓有担当，有态度，值得认可和信赖。最后，借着郎指导的精神鼓舞，让我们与有道精品课一起：在新年与时间做个长跑，做好每一天，时间看得见。
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2020年度十大文案来了！
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
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