可口可乐作为一家被饮料事业耽误的设计公司
总能围绕着红色罐体
创作出一系列或走心、或创新的包装设计
最近，可口可乐又推出了一项全新的
「Open To Better」（敞开心扉）系列活动
在活动中可口可乐
邀请了荷兰72andsunny工作室操刀设计了
「可口可乐2021年限量版新包装」
在这些全新推出的限量版包装中
原罐身的「波浪线」设计和LOGO
都被暂时隐藏掉
显得更为简洁、互动性十足
取而代之的是一些充满正能量的「新年祝福」
并留下一段空白让消费者自行填写
以此来鼓励人们在新的一年里
将如何「Open To Better」（敞开心扉）
在刚刚过去的2020年
很多地方的人们都经历了艰难的时期
也正因为如此
可口可乐希望通过这一项活动
让人们在新的一年里怀抱着新的希望
并鼓励人们分享各自鼓舞人心、有趣的心愿
在可口可乐英国官网中
也可以看到许多暖心的新年心愿
例如：「我不是很擅长赞美别人
但我愿意试试看」、「我会更常为你展现微笑」……
除此之外，可口可乐还邀请了美国知名歌手
Katy Perry水果姐参与到此次活动中
并在全新的包装上写下她的新年愿望
「我保证我会反思」
并且可口可乐还专门为Katy Perry水果姐
拍摄了一支广告片
并以此希望吸引到更多的人参与其中
更为暖心的是
当顾客购买限量版
「水果姐」新年心愿定制包装的可口可乐时
可口可乐将把100％的收益捐赠出去
以支持反贫困公益组织ONE的工作
除了与水果姐合作之外
可口可乐还发布了一系列关于
Open To Better的广告
来为此次活动做宣传
可口可乐作为一家知名的饮料品牌
也不止一次地推出过暖心的营销活动
去年的时候可口可乐
就突发奇想的以「吵架」为创意
试图重新建立人与人沟通的桥梁
即使没有字幕
也能感受到短片剑拨弩张的气氛
短片最后，可口可乐表达了自己的主张
「Everything s better when we re open」
（ 每个人都有可能会成为错的一方）
与此同时
可口可乐还邀请了日本插画家二村大辅
运用可口可乐的标志性的配色
创作了一组非常贴合此次广告主题的漫画
并以此来表达「放开心胸」这一主题
试图通过这一次的海报
能够打破人与人之间的芥蒂
建立一个和平沟通的桥梁
Sometimes a question is the answer…
有时候问题就是答案
We hear more when we shout less…
我们说得越少，听到的就越多
We can see more when we look up…
当我们抬头看的时候，会关注到更多
Anything is possible with an open mind…
一切皆有可能，只要思想开放
在活动中
可口可乐专门推出了一款新的包装
依然采用了红白配色
用两只手的不同姿势
来表现放开胸怀，重归于好这一主题
都是希望大家能够做出一些改变
遇事能够坦诚的沟通交流
可口可乐应该是「可乐届」
最爱「打扮」自己的了
时不时的就会推出新的包装设计
我们也不止一次地看到过
可口可乐围绕着瓶身包装所作出的创意营销活动
但每一次都会有一种全新的感受
也许这就是可口可乐的魅力所在吧！
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