文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

嫩绿草使得春雨香，春风仿佛爱情在酝酿～今天呢是白**人节，也是一年四季「品尝」清新小甜剧的好时机。长沙银行借势发布了一系列小甜片，可以说是甜而不腻，甜到了人的心坎里。
观前提示：本片不含「人工糖精」，有对象的看完会嘴角上扬，没对象的看完想挥起大刀（不是），好了，现在请安心吃糖：
01
三个好嗑的爱情故事
人间的爱仍绰绰有余
害，甜甜的恋爱真是怎么也看不够啊，这三个短片都不长，但「高甜时刻」却不少。
在茶颜悦色联名卡篇里，我们可以看到情侣最日常的样子。在一起的两个人，总是以为亲密是可以放开脾气，以为争吵是激烈的靠近。争吵磕绊是常态，但「去火」也很快，可能是一杯甜甜的奶茶，可能是一句甜蜜的表白。

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甜甜的氧气风文案，勾起人的内心悸动，在这个白**人节，和爱的人「白头偕老」，还能享受长沙银行终身免年费、各种甜蜜好礼的福利（U1S1这谁顶得住啊）。

车主卡篇，则把若即若离的暧昧情愫演绎地**尽致。想和一个人在一起的时候，任何无聊的事情都变得有意义起来。

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去免费洗车、去九折加油、去浪迹天涯……和爱的人在一起浪费时间，原来陷入爱情里的人都一样「傻」。

京东卡篇，更有当代年轻人恋爱的心理洞察。情人节是表白的节日，女孩等不及内敛的男生说「我愿意」，于是费尽心思让他说出账单的「521」，然后让自己说出「我也是」。
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期待被表白的人一定有共鸣吧，谁还不曾在生活的细节里，寻找爱的证据呢。

大胆猜下，长沙银行这次系列短片的主创一定是女孩子吧，不然也太懂这些细腻、婉转、欲说还休的小情愫了。之所以让人看完后甜甜蜜蜜不惹人腻，大概有三个原因：1.故事有悬念、有矛盾，有令人会心一笑的收尾2.真实、平凡且场景化 3.有少女心，能唤起人的心中悸动。
情侣看了之后心动，单身的人也不需要恰柠檬，因为——「人间的爱仍绰绰有余」，单身的人办卡依然可以享情侣福利。长沙银行打出这句爱的主题，既体贴周到，展现了品牌关怀，又升华了爱的意义，品牌境界从聚焦「小我」到探讨「大我」，彰显了品牌高度。
02
细腻的长沙银行
又一次把握住了当代人的恋爱心理

当代年轻人衡量感情的维度，可以说越来越细腻多元。比起那种惊天动地的恋爱故事，他们更容易被一些「更微观的契合」打动。
比如喜欢同一家店的奶茶、喜欢同一个独立乐队、都喜欢吃螺蛳粉/香菜、懂得共同圈子的「黑话」……当年轻人在某一些看似非常琐碎的小事上彼此吻合时，就更容易爆发出火花。
长沙银行讲「爱情」，但细腻地把落点放在了看似不经意的小事上：用共同喜欢的奶茶表白、在每段旅程上「虚度时光」、为偶然的「小确幸」窃喜。爱藏在彼此观念的契合里，也藏着每个日常且普通的消费里。

他说「请你喝一杯，一杯又一杯」
我说「那你能请到何年何月」
他说「大概是2121年3月14日」

终于一个下班后的雨夜
说是送我回家
却又郑重邀请我陪他——
去免费洗车
去九折加油
去浪迹天涯
原来他和我一样傻

我机关算尽最后提点他一次
呼，终于让他说出「521」
和让自己说出「我也是」
清新、氧气化的文案，男女主各种爱的双箭头，甜中又撩，共情力满分。长沙银行从日常消费场景中，唤起大家对爱的共鸣，有洞察、有关怀、有爱的福利（比如京东金融联名信用卡，单单减活动从3.14持续到6.30，可以说是甜蜜融化整个春天了），如此种种，让人很难不和爱的人分享一波。
03
在长沙银行面前
面包与爱情不再是单选题
从表面来看，长沙银行这次结合了吃、行、购等场景，用小甜剧的形式，让大家一边感受爱情的甜蜜，一边用长沙银行信用卡收获生活中的惊喜福利，最终收获爱情和面包的双重快乐。
但整体回顾这次的传播逻辑，长沙银行的用意在于——先锁定信用卡客群为年轻人群，再根据他们的内容偏好定制广告内容，使传播更有客群认同。
从更深层面来看，作为长沙本地品牌的长沙银行，将吃、喝、玩、乐、美、娱、媒的本地品牌集结在一起，组成了一支实力斐然的品牌联盟。一方面将长沙的烟火气和人情味传递给更多人，将实打实的福利带给消费者；另一方面打造有湖南特色的品牌生态链，推动湖南本土品牌的发展，推动产业结构的转型升级。
品牌之间的跨界联合，在市场的助力下，会逐渐形成新经济的力量，这也是长沙银行发展品牌联盟的立意。所以，我们除了看到长沙银行一直在另类演绎快乐的金融广告，还可以在市场经济层面，进一步思考品牌的营销逻辑。
最后想说，生活太辛苦，不仅适合看点小甜剧调味，也很适合喝甜甜的奶茶。白**人节，给爱的人或自己点一杯奶茶吧（说起来，今天也是羡慕长沙老百姓的一天，茶颜悦色yyds……）

— END —

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

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