为什么越来越多品牌想要打造超级符号？

在广告传播中为品牌或产品打造一个视觉符号，是目前很主流的一种设计手段，他的好处是可以聚焦、简化、区隔受众对品牌的记忆和认知，有效提高传播效率。而这一手法在实际运用中有什么讲究呢？以下是葱爷的总结的一些经验。

视觉符号不是随意的一个图形，它需要满足以下几点：

01.具有代表性

即这个视觉符号能代表我们想要传达给内容，一般为体现产品的卖点、产品的特点、品牌的形象等。比如耐克喜欢用他们自己logo作为视觉符号来做设计，logo就是代表品牌形象。

中国电信很长一段时间都是用无限符号来做为视觉符号，想传达的就是无限流量这个卖点。

02.被大众熟知

即这个符号最好是被大众认识的，比如前面列举的中国电信用的无限符号，如果大部分人都不认识这个符号，那使用这个符号就是失败的做法。

不过这里需要排除一种情况，就是很多品牌方想把自己的Logo打造成一个大众熟知的视觉符号，这些符号一开始大家可能并不认识，但通过长期、大量的广告宣传，人们就会记住，比如天猫的猫头符号。

03.简单美观

简单的符号更易被记住、也更容易延展和表现，比如前面提到的耐克Logo、天猫猫头、中国电信的无限符号，都是非常简单的图形，当然也不难看。

腾讯音乐娱乐集团等系列海报都是以Logo中的M作为视觉符号，这个M就是两个斜色块，非常简单。

04.独特的

视觉符号必须是独特的，否则就代表不了你的品牌，所以没有哪个品牌会用单纯的圆形或者方形作为视觉符号。如果你要使用一个大众的图形或元素来做为视觉符号，那你就要对它进行再设计，使其既有原来的特点，又与众不同。

比如盾牌是谁都可以使用的视觉符号，但诺优能奶粉包装上的盾片造型，与其他品牌用的都不太一样，就是为了保证其独特性和专属性。

为了保证视觉符号的独特性，还有两种常见的手段，一是用logo作为视觉符号，因为Logo本来就是独一无二的，比如字节跳动的系列海报就是这么做的。

二是用文字作为视觉符号，比如淘宝年货节海报和京东618海报。

05.适合延展应用

一个优秀的视觉符号，不应该只适合某一特定的场景、形式或者媒体，而应该是具有很好的延展性。

还是拿天猫的猫头举例，这就是一个延展性很强的符号，因为他的造型够简单，而且底边是水平的，接近于一个矩形,所以这个视觉符号几乎贯穿了天猫的所有品牌宣传。

而京东狗头的造型相对要复杂很多，且对空间的运用不够高，底边呈V形，所以延展性相对而言要差一些。

06.执行的时候要保证视觉符号的识别性

如果你设计了一个优秀的视觉符号，那么在做延展应用的时候，记得一定要保证它的高识别性，否则这个符号就失去了意义。

接下来，葱爷以一则奶粉海报的设计案例来分享一下，如何在海报设计中正确塑造和使用视觉符号。

设计需求：围绕以下文案设计一款奶粉产品海报。

标题为：新西兰A2之罐；

副标题为：比牛奶更多天然营养，更好消化吸收。

调性要求：高端、专业。

1.提取关键词

很明显核心关键词是A2、营养和吸收，营养和吸收都太过抽象，不好视觉化，所以我选择了A2，A2是一种比较接近母乳的奶粉配方，更利于宝宝吸收。大部分宝妈还是懂的。

怎么设计这个视觉符号呢？为了让人更易理解，直接以字母A2作为视觉符号最为合适，当然我们不能直接用一个字体把A2打出来，而应该对其进行设计，一是为了增加符号的独特性；二是使其变得更丰富，太简单的图形作为视觉主体的时候会很单薄。

2.草图构思

为了让A2这个视觉符号看起来能跟奶粉和配方相关，我想在其中加入一些与奶粉相关的元素，比如奶滴、DNA、分子结构等，由于客户要求海报必须体现高端感和专业感，所以我选择用分子结构来与A2进行结合。

上图是我最初的想法，我觉得太过单薄了，而且没有空间感，不够美观，所以我又尝试了把它做成有空间感的立体图形。

调整后效果好多了。

3.图形设计

为了保证A2视觉符号的精致美观，必须找一个比较精致的分子结构素材，下图就是我找的素材。

接着我要用这些分子结构拼成草图中的样子 ，把圆形的分子图形以及分子与分子之间的链条分别抠下来，有利于重组成新的图形。

4.海报设计

主视觉图形设计好以后，海报设计工作就等于完成了一大半，接下来把产品和文案放上去，处理下背景就可以了。

产品和主视觉图形都是画面的重点，所以不能太小，现在重点是处理好A2图形和产品的关系，如果二者相互独立，画面就会不聚焦，而且会影响到版面空间的利用。叠加是最合适的处理方式，当然是产品叠加在图形上。

至于叠加的位置，主要是既得保证A2的识别性，又最好能让二者看起来选一个整体，充分利用好版面空间。

接下来是背景的优化，纯色的背景不透气，与分子结构图不搭，我们可以把画面中心作为发光区域，再去网上找一些发光素材以及DNA素材。

把它们加入到背景当中，并把图层样式调整成滤色模式，效果如下。

最后是排文字和加logo，为了体现高端感，不必做太多的修饰，利用文字的大小对比、粗细对比、字体对比、颜色对比等，做出层级区分就好。

结语：

一个优秀的视觉符号和一则海报设计好以后，工作并没有结束，我们还应该将这个符号延续下去，应用在同一品牌或产品的各种物料和媒体中，例如可以将上面放A2图形用在该产品的包装中、广告里、货架上等等，重复使用和传播才有可能成为一个超级符号。

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