文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

近日，网易严选为庆祝成立五周年之际，请来了最近火到频上热搜的访谈人易立竞，携手推出了一支品牌短片《追问》。

看完只想说：一顿10连追问的操作，不愧易立竞，yyds!
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#视频上半段文案#
 
我会问你一些问题。
你随时可以喝水。
 
你常熬夜吗？
是为了明天，还是为了逃避明天？
 
你焦虑吗？
是因为过得不够好，
还是因为别人过得比你好？
 
你想过逃离吗？
那你为什么还没有出发？
是不甘心，还是无处可逃？
 
你的生活里，有爱情吗？
你确定，那就是爱情吗？
 
你买房了吗？
房子在你眼中，是家，还是身家？
 
你有婚育压力吗？
确实想要，还是必须得要？
 
你有想做却没做的事吗？
因为懒，还是因为不敢？
 
你羡慕别人的生活吗？
有人羡慕你的生活吗？
你会为了被羡慕，勉强自己吗？
 
勉强自己的人，还会喜欢自己吗？
讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？
 
你，喜欢自己的生活吗？

 
短片一开始的第一句话就是一个梗，看过易立竞访谈郭敬明的片段，就明白了。在正式接受追问前，郭敬明的经验告诉你，还是先喝口水压压惊为好。
 
对易立竞的认识，是大学主修新闻与传播专业时就有所听闻了，她有着诸如《南方人物周刊》的高级主笔、“故事大王”、“中国最好的人物访谈记者”等等头衔。

随着她在《吐槽大会》等现象级综艺节目的现身，她出现在更多公众的视野之中。
 
人红是非多，她的访谈风格，备受争议。

一方面，受到许多人的喜爱，很大源于她一直坚持的采访理念：“不迎合，不回避，不轻薄，不盲从”。

看似温柔的提问，却似暗藏一把尖刀，直戳访谈嘉宾内心深处。

“娱乐圈的照妖镜”的称号，更是观众基于她对明星大咖们直击灵魂的拷问而起的新称号。

另一方面，她的风格也被一些人所批判，被认为“尖酸刻薄”、“对访谈者不尊重”、“本质逃不过八卦”、“太毒舌”等等。

对于我个人而言，我是很敬佩她的。在娱乐至死的年代，有这样一位沉着冷静、直戳灵魂、不随大流的访谈人弥足珍贵。而网易严选在五周年之际，选择易立竞很大程度上也是看重了她身上这些独树一帜的特质。
回到网易严选这支短片上来看，有几点值得一起探讨。
 
01
从1V1访谈到1V多访谈
 
对于不同参与主体而言，短片呈现的形式上兼具新颖性与挑战性。
 
首先，对于易立竞来讲，以往她通常的访谈对象是演艺圈中的明星，且往往聚焦于1位访谈嘉宾，而这一次将访谈对象扩宽至普通消费者，数量增多、聚焦面扩大。

由此可见，访谈问题文案的拟定难度加大，因为当对象不具体时，往往需要捕捉到更具有代表性的且较为泛化的痛点。
 
其次，对于用户来说，这也是一次不错的体验，准备接受易立竞对屏幕这头自己的灵魂拷问，体验一把访谈嘉宾的“煎熬”，这样的跨屏幕双向互动也颇具趣味性。
 
最后，对于网易严选来讲，借助当下大火的易立竞作为五周年的品牌短片提问人，既能借助热点人物迅速积攒流量为品牌宣传造势，也能为品牌价值观“活出自己喜欢的样子”加持。
 
02
十个追问，十个议题，十个生活真相
 
仔细审阅那十个追问，熬夜、焦虑、爱情、买房、婚姻等等议题，都是普通成年人必须面对的现实与生活真相。
 
看似由易立竞提出来的系列追问，其实也是我们每一个人穷其一生在心底对自己的无数遍追问。生活的本质，似乎本来就是由一个个追问不断构成。而个体在不断用身体力行和个人价值去一遍遍回答这些追问。
 

03
有问有答，完整且真实
 
一个个追问，你是否不知道到底如何回答比较好？不着急。
易立竞的访问部分只是完成了“问答”的“问”环节，网易严选通过视频下半段，借助网易严选部分用户的态度与行动，完成了“答”环节，从而使得整支短片完成了一个完美的闭环，做到品牌宣传叙事的逻辑自洽。
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 #视频下半段文案#
29372257 位网易严选用户
正在用生活作答
 
她，拼尽全力，
终于在这座城市，拥有第一套房子
 
而他，卖掉房子，
去三千公里外开始新事业
 
母胎单身的她，
每天有十万人陪着吃饭
 
单身六年的他，
遇见了每天想一起吃饭的人
 
他期待着为国足，培养下一代
 
而在他们眼中，
二人世界，就是全世界
 
她想要减掉一些羞涩，勇敢表白
 
他却相信，魅力，与身材无关
 
选择追逐
选择付出
选择留下
选择离开
把生活的选择权，交给自己
 
人生哪有标准答案
选择任何一种你想要的生活
 
活出自己喜欢的样子
网易严选 5 周年
 

“活出自己喜欢的样子”，是网易严选对能精确到个位数的核心用户深刻洞察后发现的，能体现出他们的鲜活态度与价值观。这也是对短片上半段一个个追问的有力回答。
 
自成立以来，网易严选一直致力于为新中产家庭带来更美好的生活，“活出自己喜欢的样子”的品牌宣言，是在倡导更多元的生活价值主张。

无论如何追问，生活方式是没有标准的，个人价值观也是没有标准的。把选择权交给自己，活出热爱才是最好的回答。
 
04
创意营销，有点意思
 
除了携手与易立竞推出《追问》品牌宣传片之外，网易严选也通过各种创意营销加持。其中比较有意思的两个营销如下：
 
1）评论故事快递箱
网易严选作为网易的一分子，也非常重视评论区，且真诚对待用户的真实故事。

一个小细节，网易严选从APP评论区筛选出普通消费者购买背后的故事，印在快递箱上，让普普通通的快递箱也变成了承载故事的介质。
 
2）大咖名言海报

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网易严选，挑选了古今中外许多KOL的精彩言论，用各行业成功人士，告诉你“活出自己喜欢的样子”有多重要。并推出系列海报，以【XXX,但我很喜欢】为句式。
网易严选，似乎并不仅仅想通过商品与消费者建立连接，更是希望借助故事来建立品牌与消费者、消费者与消费者、消费者与自我的沟通机制。

#话题#  网易严选找易立竞拍的这支五周年品牌宣传片，你觉得如何？
 
— END —

这杀伤力，绝了

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

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