文案来自恰恰品牌网络征集文案。

这是前不久，洽洽发起了一个slogan征集令。而其中“快乐就要洽洽洽”获得第一名，这句文案也是蛮有意思的。

首先是读，文案“洽洽洽”读起来就让人想起来交谊舞恰恰，光是读着就能想起那份跳舞的快乐；其次是与品牌的契合，洽洽作为食品品牌，轻松休闲时的小零嘴，这个“要”也可以表明洽洽的快乐相伴。

 02      

历史在今天，

才真正在10秒内汇合，

不再有黑人、白人、黄种人之分，

只有简单的一个字：人，

人类的极限从此由人类共同突破。

文案出自安踏。

这是苏炳添9秒83晋级百米决赛时，安踏写下的奥运文案。既庆祝了此次苏炳添破世界纪录的乐事，同时，又从「人」的角度切入，提高了文案的深层内涵，阐明了未来是靠全人类共同创造的观点。

 03    

故事里说

“如果我有刀 就不能拥抱你”

“如果没有刀 就不能保护你”

赤手空拳的少年 总是如此

困顿又骄傲 热情又锋利

不肯成为饕餮 不肯隐身于寓言

只是 所有的“少年” 注定被时间稀释

很不合群地长大 再跌跌撞撞地老去

但 一定有谁 种下了火焰的种子

迸裂出 生命应有的 坚韧的层次

复活战斗 唤醒意志

为了 远海的歌声 崇岭的暗道

为了 失散的兄弟 战争与和平

为了 一个强大的春天的降临

昔日少年 如期归来

没有灯塔 就自燃成星夜

无人掷臂 就孤绝地升起狼烟

去见荆棘 炙烈于野火燎过的荒原

披荆为冠 斩棘为袍

我们会相见吗？

会。

什么时候？

永远。

从今以后，不催不移，披荆斩棘！

文案出自《披荆斩棘的哥哥》开篇文案。

与《乘风破浪的姐姐》一样，《披荆斩棘的哥哥》在开篇，芒果台也为它写了一篇长文案，作为节目的助燃剂，为节目在开始时调节氛围和奠定基调。

文案通过洞察“少年”内心的情绪变化，引出男生们内心深处的不羁、拼搏与坚韧，搭配着前进热血的画面，映射出哥哥们的滚烫人生和致死不服输的个性。

 04 

相爱没有那么容易

每个人都有它的手机

文案来自于网易云音乐七夕海报。

看到这个海报文案的时候我就笑了，文案改编自黄小琥的《没那么简单》里的歌词。用开玩笑的方式，洞察了在当下的社会里，人们沉迷手机里的网络世界，不去线下社交，以及忽略周围人的一个现状。

不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞。

文案来自招聘宣传片。

宝洁的这句招聘广告真的很霸气，既有多自身实力的自信，也有对招聘者的欢迎和建议。说到自身实力，宝洁被称为营销人的黄埔军校，它也确实有底气说出这句“从宝洁起飞”。

06   

爱是麻烦

爱也是不怕麻烦

文案来自碧桂园七夕广告片。

文案用“是…也是…”的句式，强调了爱里面的温馨，就如俗话所说“不谈恋爱屁事没有”，爱情里有甜蜜有争吵，是一份复杂的感情，但是就因为很相爱，所以虽然复杂和麻烦，人们也愿意走到一起。

 07    

好好吃饭 好好生活

别急着赶路，路上会有万物的诗意。

文案来自李子柒品牌三周年广告。

说实话这支广告片的风格与李子柒日常的视频风格很相似，单纯地记录当地的日常生活，让观看的人能够得到心灵的放松。而“好好吃饭 好好生活”这句文案也与广告TVC很搭配，质朴地告诫观众要停下来，好好去享受生活。

在一起时有彼此，

一个人时有自己。

文案出自《女儿们的恋爱》微博。

这句文案回答的是图片中的问题：你心目中最好的恋爱状态是什么样子？而文案中回答的意思则是我比较认同的观点，能享受两个人的独处时光，也享受自己个人的时间，爱对方也爱自己。

09   

《过生日》

如果生日愿望可以长大，

希望纯真破土而出，

每一位他乡人都能被绿荫守护。

文案出自《我在他乡挺好的》海报。

《我在他乡挺好的》因展现了大都会中异乡青年的写实生活，自开播就收到了很多好评，被网友直呼太好哭了。而上面这句文案也是透着孤独和温暖，有长大后的生活心酸，也有对事物的温柔以待。

 10   

突然发现

成长，就是不断给生活增加新的收货地址

文案出自美团外卖《新地址》TVC。

美团外卖的这支视频观察到了对于当年年轻人来说，成长就是从家开始，不断地向外走去，走过大学，再走过一份份的工作，而美团外卖是成长的陪伴者，美团外卖的收获地址更是见证者。