都2022年了，小红书该怎么运营？

不谈大道理，这一次，我们从你能着手的小案例说起。

作者｜赵端端

小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了

新媒体头部营销专家
服务支付宝、天猫、百度、腾讯、
华为、郎酒等一线品牌新媒体整合营销
2021年在小红书运营服务包括完美日记、
书亦烧仙草等品牌

小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了

01

为什么都在做小红书？

小红书上有着很多的优质个人IP。

他们当中有些是品牌账号，有些是全职博主。

也有很多在本职工作之余，在小红书上发展自己的副业变现，也就是我们所说的斜杠青年。

为什么小红书上这么多斜杠？

相对于公众号对写作的要求，和短视频对拍摄、剪辑及脚本的要求，小红书的笔记，上手门槛极低。大家都可以做笔记、做分享，不需要多高深的文笔或者多复杂的技术。

每个人都在生活，而小红书的slogan就是“标记我的生活”。几乎所有的生活场景，都能够在小红书上占据一席之地。

会摄影？懂穿搭？化妆好？搞设计？……你的任何技能，都可以在小红书上分享并收获你的受众，哪怕是更简单的家务收纳、厨房做菜等等，你都能找到你的目标受众。
在个人IP这个部分，小红书是很多人的不二之选。

但做是一回事儿，做得好又是另外一回事儿。作为一个DAU极高的平台，小红书早已被众多品牌和斜杠青年虎视眈眈，也因此，想要把账号做起来并不是一件易事。

很多人在做号的过程中都是懵懵懂懂、误打误撞，可能某一条数据很好，后续的又平平淡淡甚至无人问津，也可能做了很久、发了很多条笔记却迟迟没有起色。

具体怎么做呢？
不妨简单看看这些身边的案例。
02

隐藏的流量密码 #标签#

/ 赵端端拆解 案例1：某家居/探店博主账号 /

这位案例人，是一位审美在线的设计师，因为偶然在小红书分享家居和生活方式而圈粉，开始有意识地经营自己的小红书账号，目前有3万多的粉丝。但发现后续的作品数据却时好时坏，是什么原因呢？

对，审美在线是小红书的基本要求。

这位博主的作品主页内容大都精美，也很符合小红书的调性，但近期作品大多是几十的点赞，找问题，不妨可以从她最好数据的几条内容来看。

以她发布的一条2000多赞的家居笔记为例：

 

小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了

小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了

进一步点进去看，在笔记里，有一条#我的装修记录 这个标签，这个标签旗下有12.2亿次的流量。

说明这条标签就是家装搜索的核心标签，流量密码！
因为小红书有推荐和搜索的两大入口，如果踩准搜索端的热门搜索标签# #，就会进入流量密码，达到事半功倍的效果。
同样的思路，不妨继续拆解她的账号。
为什么这条阿那亚的笔记数据还不错？

小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了


这个封面非常符合小红书用户对视觉的追求，色彩舒服、人物好看，整体让你很有点进去的欲望，甚至连女生身上的穿搭都会非常吸引你。
但这些只是入门基础。
真正启动流量密码的，是下端的#冬日旅行计划。
#冬日旅行计划 这个标签，是小红书开启的一个冬日最新话题，是核心的流量入口。
另一方面，阿那亚，本身也是热门词语。

所以，
选题很重要，内容选题选择当下热门话题，加上本身有流量的品牌；在标签中加入搜索热度最高的标签。
多管齐下，才能运营出一篇爆文。

03

企业账号怎么做？选题，封面，内容

/ 赵端端拆解 案例2：某婚庆公司账号 /

赵端端说，
有一个诙谐的比喻：
抖音，是记录美好的生活。
小红书，是记录你过不起的生活。

当然，这个比喻不太恰当，但至少是令你向往的生活。
这是小红书的底层思路。

但也因为如此，对封面图片/出镜人物颜值提出了更高的需求。
一家较为知名的婚庆公司，最近在打造的企业号和个人号。她来找到Hello再会，我们还可以怎么提升呢？
我们看了：封面不够吸睛；定位与用户不符；封面与标题的匹配度不够…
赵端端老师说，首先回到用户分析。
来看婚礼策划的人群，大都是适龄女生，希望看到的第一感觉一定是超越她日常所见的期待值。但目前这个账号还不能达到。
以其中一条作品为例，其实选题是可以有爆点的：《川西3个绝美婚礼目的地，每一个都各有特色》
但！封面的选图却是一张草坪婚礼的图片，图文不符，也和“绝美”不沾边。

既然要分享绝美的婚礼目的地，那么起码在封面图上要给人营造绝美的感觉。

看看其他婚礼号是怎么做的：

 

小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了
小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了
小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了
豆沙粉复古婚礼、巴黎歌剧院进场仪式、时髦新娘的终极体验……放眼望去，又美又贵。

当你找不到自己的问题时，不妨看看（学习）同行是怎么做的！
04

不要小作文，要流畅的阅读性

小红书的内容，必须是干货、利他的内容，毋庸置疑。

这里有一个误区，是小作文，和一目了然、深入浅出阅读性的区别。
首先我们知道，小红书本身主要是图文笔记的分享，大家是来看攻略、找例子的。你所有的内容都呈现在一块小小的书记屏幕上，所以笔记本身的可阅读性就非常重要。
来看对比：

 

小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了
小红书咋做？从身边案例拆一下你就懂了

显而易见，右边这篇笔记的可阅读性，要比左边这篇高太多。
排版清晰、段落间空行，常用emoji……这让右边这篇笔记的内容看上去非常一目了然。而左边这篇，文字过多且都堆在一起，看上去视觉负担就很重。
当你的内容看上去很费眼的时候，它的可阅读性和完读率自然不高。
05

赵端端：小红书种草不如种花

作为第一代抖音大V @办公室小野、七舅脑爷等商业主导人，赵端端在新媒体已经有10年的操盘经历。
2015年，她操盘搜狗输入法的推广。
输入法能做的营销方向几乎已经做了个遍，还能玩什么？她剑走偏锋，用UGC（用户产生内容）的传播方式，打响输入法新推出的按键音功能 。

2017年，现象级网红@办公室小野 孵化成功，赵端端成为了小野的第一代商业主导人。她操盘“哈里路野” 淘宝短视频直播。

让小野化身主持人采访8位淘宝红人，与服装、美妆等多个品牌结合，连续8天霸占淘宝头条，站内播放量超过5亿，至今无人打破。
2021年，赵端端在小红书为完美日记、书亦烧仙草等品牌做了不少投放和规划，品效明显。也因为常年服务支付宝、天猫、百度、腾讯、华为、郎酒等一线品牌的新媒体全平台整合营销，赵端端对各大平台的理解细致入微。

赵端端说，大家常说小红书是一个种草平台， 实际上，把它说成“种花平台”会更加合适。
因为，来小红书的人不是来看“草”，是来看娇艳的“花”。跟美无关的、主打性价比的产品，并不是小红书的菜。

而且，相对于抖音等平台更仰仗个性化人设，小红书重点是学会运营。
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