近段时间，腾讯可谓是动作频频。

先是每月房补提高到4000元强势刷屏，让没能拿到腾讯offer的人都在隔岸抹泪；

再是11月5日，腾讯推出了员工退休方案，让退休员工可以享受到真金白银的退休福利。

虽然评论都在刷屏没人能在Tencent待到退休，可也不妨碍非鹅厂人流下了不争气的泪水。

“别人家的公司”腾讯一鼓作气到底，腾讯招聘拍了一支“无声胜有声的”TVC，直戳打工人痛点。

片子起初就像是动物园，一向以“鹅”形象出现的Tencent，这次也不例外，玩起了动物拟人的梗。
一开始看，很容易一头雾水，因为你看不懂他们在做什么，迷惑表情见上图。当字幕文案出来：

屏幕前的你终于懂了为什么观看过程中这么疲惫——屏幕内外都在鸡同鸭讲。
是不是感觉膝盖中箭，有被内涵到？
生命不止，内涵不停，只有更伤人，没有最伤人。
第二个广告片段，一开始只能看到一个男人在负重，脸部表情狰狞，当镜头逐渐拉伸，屏幕前的你不禁感叹：

这不就是背负了整个公司期待与未来的你吗？

打工人在看到上级们喜悦的笑容时，内心都会有一种安详：你们的笑容，由我来守护；抑或是：每一个上司的幸福生活背后，都离不开我的负重前行。
继承不能一开始就被看透的特质，这个小短片开头也营造了充足的悬疑氛围。
桌子上放着一个炸弹，火在寸寸吞噬引线，眼看着它就快要爆炸了。
难道这是在说工作种处处是雷？还是说这是**同事在身边引爆？
内涵的引申含义太多，一时竟不知道从哪儿着手。
镜头拉远显现出全景，人们在昏暗无聊的房间中，忙忙碌碌的重复着”无聊到爆“的工作。
这个短片的精髓可能在于全员的面目表情，说是本片最夸张一点也不夸张。

01  年轻态吐槽

这个招聘广告分为三个片段，短平快轻松是它最明显的特征。
你看着它好像在吐槽，但你感觉不到片子的沉重。
这与当下年轻人的吐槽文化相契合：生活很痛苦，我却要笑着把它说出来。
当下年轻人，好像最擅长的就是消解。消解烦躁无聊，消解高大上，消解生活中遇到的大小烦扰。
Tencent无疑是最贴近年轻人的品牌。不仅因为它整体受众群体比较年轻，也因为公司内部本身就多由年轻人组成，思想活跃，不轻易服从任何一种成规。
也因而它的片子一直以来都呈现出一种年轻化、戏谑活泼的质感。
这一质感，决定了它与受众沟通的能力。在传达方面，不会引起受众的反感，反而会赢得他们的积极反馈。
短片里批判了无效沟通、层层压制、工作无聊三个点，也是以另一种形式宣告：腾讯能消除你对工作的所有吐槽。
而且这也是广告最吸引人的地方，它能让社会痛点柔软落地。

02 痛点痒点一手抓

看这个片子另一个最大的感受，可能是“共鸣”。
也就是以前常说的“做广告要抓到受众的痛点”。
这个短片也是，它面向的是社招人群，因而它不说创意、未来，说的是工作人的血泪。
从公司内部反馈视频来看，可以看出就算是鹅厂er，他们也不会就觉得在公司内部不会存在这些问题。
难以有效沟通，层层布置任务，工作内容无聊死板，一定程度上来说，只要是系统，只要是在高度细化的工作状态下，就都会存在个人自由让渡到公司的情况。
但内部员工反馈的时候，有一个地方很吸引人，就是“他们都在自由抒发对工作的想象”。
如他们所言，视频能拍出来，就说明公司是有面对这些弊病的勇气；让他们反馈，就说明“互相尊重，平等沟通”的通道存在。
一个理想的工作环境，是能让人眼睛发亮的。
如果说短片是预热，那么腾讯招聘推出的内部反馈员工就更像是正餐。它能让你更近地看到：鹅厂人的工作状态与他们的思考。
所以最后片尾文案，可能更容易让打工人破防：
祝大家找到自己喜欢的状态与工作，成年人的眼睛也可以是雪亮的、持续发光的。

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