网购时代，几乎每个人都有一辆「购物车」，里面是琳琅满目的商品，购物车里不止是你的购物清单，还直观呈现你的消费喜好、生活方式。

就像每年支付宝的个人年度账单、淘宝的个人年度购物清单，每一项消费记录，都记录着一个人最真实的自己。

今年双11，淘宝做了一个很大的改变，上线了「分享购物车」功能。消费者不仅可以一键分享自己的购物车里的心仪好物，也可以“抄”明星、达人或是其他人的作业，一键跟着买买买。

在知乎上，也有不少用户在搜索着关于「消费」的问题，比如：

「生活中哪些东西消费降级后并不会影响生活质量？」

「如何看待当代年轻人的消费奇观:一千元可以买，十块钱必须省？你在其中吗？」

关于消费的问题，每个人都有自己的答案。

近日，知乎「吾辈问答」 IP 联合天猫邀请特邀脱口秀演员@何广智，联袂上线吾辈问答系列短片《购物车里的答案》，将内容聚焦于大众消费离不开的「购物车」，一起回答购物问题：「你的购物车里装着哪些真实的生活变化？」

视频文案：
你们可能会觉得，你们都没有变
依然会来看我的脱口秀
但我觉得 你们都变了
单身的你结婚了
说考上研再换手机的他，上岸了
想要减肥的她成功了
我，也在努力变成一个优秀的脱口秀演员
时间汹涌地将我们冲刷
身在其中的你
无暇顾及，你我他的变化
但你并没有
把一天重复过了三百六十五遍
那一枚戒指  一部手机  一件T恤
那些被你装进购物车的物品
都记录着，你的变化
变浪漫 变温柔 有更多的见识 担更多的责任
努力扮演成熟，尝试接纳未知
学会与恶劣的环境正面刚
也细心对待弱小者的需要
每一种变化，都真实地发生在生活中
发生在 小小的购物车里
购物车，不仅记录了你我的变化
更诉说着，这代人心向往之的美好生活
生活的细微变化，购物车里有答案
在短片的开头，何广智就发出灵魂拷问：“这两年你的生活都发生了哪些变化？”
而很多人都表示，并没有什么变化：
“没啥大变化，每天的生活都差不多”；
“没有变好，也没有更坏，没什么特别的”；
“工作这事儿，到哪儿不都一样吗？”

这些无奈的回答折射出了我们大部分人真实的生活状态：生活千篇一律、日子一成不变，好像没有什么起色。
而何广智也坦言，自己好像也没有变，一直站在流水线上，从前制造汽车，现在制造笑料。但是，真的什么都没变吗？其实不然。
他讲述了自己沪漂的故事，从郊区漂往舒适区、从地铁站台到脱口秀舞台，虽然依旧要在城市中奔波，但他可以骑上自己心爱的电动车，欣赏沿途的风景，享受在路上的快乐。

我们也一样，看似生活一成不变，其实变化在悄悄发生。
我们在长大，购物车也在变化。所有生活细微的变化，都映射在每一笔消费里，购物车记录了我们生活中的各种变化。小到购买衣服、口红、包包、手机，大到换工作，组建新的家庭。
当生活提出新问题，我们在购物车里放进新的答案。
比如当你在知乎上搜索着“给女朋友送什么礼物可以显得不那么直男”时，你开始变得浪漫。
当你搜着“你买过哪些宠物用品猫主子特别满意”时，你开始变得温柔。

当你搜着“普通人买无人机有什么用”时，你开始变得更有见识。

当你搜“全家自驾游买什么车比较合适”时，你开始变得更有责任和担当。

每一次搜索，都带领你进入未知的领域，也悄悄改变着你的人生。
在人们被社会浪潮席卷，无暇顾及自身变化的当下，知乎和天猫借助这支短片呼吁大家关注自身变化，追求更美好的生活。
跨界脱口秀，触发用户情感共鸣
随着《脱口秀大会 》的爆火，越来越多品牌纷纷借势脱口秀热度，邀请脱口秀演员以段子的形式做广告。比如拉面说 × 李雪琴「打工不易 厚待自己」，OPPO × 王建国 × 呼兰「手机不能，手表能」，OLAY × 杨笠「无惧人言 我就是美」。
而知乎和天猫选择何广智，也有着品牌自身的考量。
何广智既接地气，又具有多样的标签和多元的形象，无疑能让更多观众产生共鸣。
这位来自山东潍坊的年轻小伙，家境普通，在大专辍学后，当了一名电话销售。一年后，他去汽车流水线，当了一名组装工人。流水线重复机械的工作，让他萌生了出去走走的想法。之后开始了沪漂之旅，然后开始说起了脱口秀。
脱口秀大会的火爆，让观众认识了这匹“黑马”，何广智在节目中妙语连珠，他把生活中的贫苦、落魄、烦恼，化解成一个个幽默的段子，自我调侃是“一朵带刺的玫瑰”。

尽管他样貌不算出众，但是他把自己的“缺点”变成了优点，如今他走出了新路线，这也是他一直以来坚持努力的结果。

倒计时海报中，就做了这样的创意呈现，以何广智作为核心人物代表，逐渐逼近「我变了，我们都变了，变得更好了」的答案，从何广智的人生经历，带给观众共鸣以及力量。
在娱乐营销大行其道的今天，脱口秀凭借轻松幽默的风格，受到年轻人的追捧。
知乎「吾辈问答」联合天猫，以何广智的个人生活变化作为切入点，通过不同大众群像的消费生活变化，传达出“你的购物车就在记录你美好生活的变化”的观点，能够触发受众情感共鸣，让观众找到「生活」与「消费」之间的灵感与解答。
在带给观众人生启发的同时，凸显了购物车对于细微生活的记录功能，传达 2021 天猫双 11 的理念「美好生活，共同向往」和知乎“有问题，就会有答案”的传播主张。
联合站内优质资源，传递双11消费主张
该视频一经上线，就引发网友们的热烈讨论，视频播放量破1195万次，延伸话题阅读量突破1亿，讨论量突破1.9万。

这部短片的出现，也让越来越多的人停下忙碌的脚步，审视自身的变化。
在知乎站内，还上线了「购物车里，总有答案」品牌专题页，共造天猫双11购物氛围，传递天猫品牌的消费新主张。
由「你的购物车里装着哪些真实的生活变化？」衍生出系列提问，围绕生活的方方面面。
联合@知乎时尚 发起「为什么越来越多年轻的职场人选择『反职业化』的穿搭？」；联合@知乎科技 发起「提升居家幸福感，有哪些『偷懒」的好办法？」；联合@知乎校园 发起「睡得越来越晚的年轻人，该如何提高睡眠质量？」；联合@知乎问题商店 发起「为什么现在二三十岁的年轻人，外貌上的年龄特征没那么明显了？」；联合@知乎生活 发起「越吃越『讲究』的年轻人，口味都发生了哪些变化？」。
这些与年轻人生活密切相关的问题，让用户在搜索的过程中找到自己的答案，引发对生活与消费的思考。
此次知乎x 天猫与何广智的合作，体现出品牌对人们当下生活的敏锐关注 ，也让我们看到了双11营销更多的可能性。

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