有些新产品或品牌的创作，创意人会习惯性从自身体会出发，构思出与文案诉求一致的形象场景，设计师就配合执行出表现。
就像这个系列一，创意人看上去有些满足于点出了个体感受，并且外化到了大家都有体验的一个运动，以为这样就会让人代入或者激活对品牌探知的兴趣。
不够好的性爱就像是：
以为云霄飞车会很刺激，没想到只是很快。
——异物梗色
其实，按目标对象来说，可能会产生两个维度的即视感：一是产品这样点到即止的折射，会让TA瞬间秒懂，这是年轻对年轻的触发，不需要产品到底有什么功能让TA可以慢一点刺激一点。
二是年轻的目标里也会有成熟一类的，这样子虚晃一枪并抓不住TA。你不用创意表达出你的产品会产生什么不同效果，TA可能就会轻轻的绕过去。
所以，做创作也会看出年龄段。在这个阶段做的令你自己欣喜，并在你的同龄也得到呼应，只代表你尝试成长的过程，还不代表你拿捏和透视营销环节的功夫。
对于创作人，这个进步环节或许必须。不然你连转换折射的历炼都没有。虽然你在这个阶段，可能讨厌真实的买卖，只想让人感官上飞起来就好。而且你也有理论支持：我不这样做你怎么会视线下移，看到左下角的品牌名号。
系列二的文案就更有联想了。创意人自是有形象体会，才会找到这个元素转换，可是这样来代入的，似乎只是一种联想，并没有看到你产品的硬，不会有更直接的炸开，这是创作人常常没有细想的，TA以为意会了就自己可言传吧。
不够好的性爱就像是：
满心期待买麦当劳，
打开纸袋才发现薯条软掉了。
——异物梗色
你看我们看到的其它产品的表现，它的利益点体现在激动起来后，抓挠物体时的深深挠痕，入木三分的忘情，这个联想就投射到产品功能上了。我们如果只是打水漂一样，别人就只会看看喧哗，不会递进到品牌。
系列三就更有创意人的神来之笔了。估计苦思冥想下，到底有什么元素联想到体验感的好与不好时，就上了这一条，不好的感受不如自己来，好的感受去这个品牌里才能解决。
不够好的性爱就像是：
打麻将，靠他打出来给你
不如妳自摸来的爽。
——异物梗色
你看这三条折射，均是打的外围。意即当你有了不好的感觉，换个地方就能好起来。至于怎么好，如何好的不同，好到什么程度，因为创作难度倍增，所以创意人就蜻蜓点水了。
这样的文案会影响画面，画面也会反制文案。因为只界定了这样的出发点，所以营销的问题全不在这个角度里，有些文案当TA还没有品牌的营销意识时，TA会停留在只是争执文案的好与坏，设计的冲不冲击上，甚至还会盲动的diss发起人。

-END-

声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。