真爱是什么？一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

是爱TA的一颦一笑？是包容TA的任性和小脾气？还是最长久的陪伴?

520 到来之际，SK-II 携手品牌全球代言人春夏拍摄了一支520甜蜜大片，诠释他们眼中的真爱。

原来爱是爱TA最本来的样子，爱情可以有最简单真实的样子。

文案
是什么让我，如此爱你？
见到你的第一眼
我就知道
是你
到底是什么
让你美得
如此理所当然？
你嘴角扬起的弧线
回眸的光彩
发光的脸颊
看着你
就好像走进了另一个世界
爱你
可以如此简单
因为我看到了
最真实的你
就这样
我毫无保留的
爱着，你的每一面
在我眼里
你就是独一无二
最美的风景
我想把美好的礼物和爱
都给你
自始至终，我会爱你
如你所是

01

爱是“如你所是”

而非“如我所愿”

梅尔勒.塞恩说：“爱一个人就是指帮助他回到自己，使他更是自己。”
爱情里有两种怪现象，一种是「索取型」，一种是「付出型」。
「索取型」习惯用自己的要求，去要求另一半，要求对方按照自己的意愿去生活，结果往往激化矛盾。
而「付出型」选择为了对方改变自己，为了TA失去自我，最后还是没有活成TA喜欢的样子。
这样的爱情往往不长远，每个人都有各种不同的特性，有优点，有缺点，但这就是TA最真实的样子，所以，真爱是接受TA原本的样子，而非让TA按照你的意愿而活。
正如复旦名师陈果在《好的爱情》里所说：“我爱你，不是因为你完美。我爱你就因为你是你，我爱的就是这个你，我爱的就是真实的你。”
爱是“如你所是”，而非“如我所愿”。长久的爱情是接受爱人本来的样子。
短片从男性的视角描述了他眼中的恋人，俏皮可爱、真实爽朗。

但不仅呈现了女主美好的一面，也有吵架的一面，而男生的态度却是“毫无保留爱着你的每一面”，爱是自然而然，被她的每一面吸引。

这是SK-II的品牌主张：「爱她本真的样子，就像你爱她一样」。
之所以被这支片子打动，不仅是因为它足够浪漫，更重要的是大片传递出的品牌理念：女性应该爱自己也应该被爱，不必适应别人的期待也能绽放光彩。它上升到了女性价值观的高度。
“到底是什么，让你美得如此理所当然”，我想应该是自然的面貌、充盈的自我，这一切都源自真实。
影片中无数个模样的春夏所演绎的本真爱情，真实而又自洽，不压抑自我，爱情的美好是因为爱你如你所是，因为你就是你，独一无二的你，它折射出的恰恰是爱情中最美好和最理想的模样。

作为中国新生代女演员，春夏精湛的演技和独特个性令其广受关注与喜爱，她的眼神有灵气，有一种天然、淡雅、高级的美感，而她敢于做自己的随性与率真也契合SK-II的品牌理念。
春夏眼中的爱，更契合了SK-II想要表达的真爱内涵。

02

一份手写定制礼盒
增添爱情的仪式感
生活需要仪式感，就像平凡的日子，需要一束阳光。用一封情书诉说爱意，用一份礼物，表达心意。
为此，SK-II在520到来之际打造了神仙水礼盒，内涵SK-II王牌产品神仙水，品牌想要借此传达给消费者的是，神仙水 PITERA 对“她”的皮肤的珍惜，正如“他”完全拥抱“她”的方方面面。
除此以外，SK-II的520定制礼盒在包装上颇为用心。
礼盒以「爱你，如你所是」为主题，礼盒上的手写字，是由著名书法家王烁 x 著名诗人祝羽捷合作完成的，助攻真爱表达。
更贴心的是，SK-II 也在520礼盒中给所有女性写了一封手写表白诗。打开礼盒，就能发现品牌准备的特别心意。

无畏时间的脚步
PITERA守护着你与生俱来的肌肤
与每一寸面容相依相偎
温柔的夜
目光撒向你的脸庞
从嘴角到眉梢
每寸肌肤都在绽放
你的笑如泉水在皮肤颤动
你的美就诞生于其中的韵律
真实让我们在指尖辨认彼此
我始终伴你如一
爱你，如你所是
一首浪漫表白诗，寥寥数语却足以治愈人心，让收到的女性用户内心被温暖。通过手写定制礼盒，SK-II赋予了产品更深层次的文化内涵，让用户从各个层面都感受到品牌的诚意。
礼盒内的表白诗，也让女性用户增强情感认同，建立起品牌与消费者在感性层面的交流链路。
在520这样浪漫的日子里，没有什么比收到一封手写表白诗更让人感动了。SK-II借助甜蜜大片和定制礼盒，将520的仪式感拉满。

03

关注女性用户的内心需求
以情感营销俘获目标受众
自发现了神奇物质PITERA开始， SK-II不断创造一个又一个改写肌肤命运的美丽奇迹。从1980年第一瓶SK-II护肤精华露诞生至今，SK-II不断跟随时代，引领非凡美肌的成就之旅。
在营销方面SK-II一直勇于大胆创新，敢于做突破性的尝试，一直保持对女性议题的关注，让消费者对品牌的理念产生认同。
2015 年以来，SK-II 就在全球范围内发起了「改写命运」的品牌活动，相继推出了许多创新的品牌实践。
2016年，SK-II发布了一部增强女性权利意识的宣传短片《她最后去了相亲角》，聚焦中国女性不到25岁就面临被催婚逼婚的现实生活问题。讲述都市女性与「剩女」标签和世俗成见抗争的故事。
2017年，SK-II以最新的《人生不设限》活动，再次发起对话，从中日韩三国的女性身上取材，鼓励女性挑战与年龄关联的人生时间轴等社会规范，把握自己的命运。
18年的时候，SK-II策划了#Bare Skin Project#我行我素活动，找春夏等人拍了一支无底妆大片。
在世界知名摄影机构玛格南图片社镜头下，汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、科洛·莫瑞兹和松冈茉优大胆展现无底妆修饰的裸肌之美。无底妆的肌肤，更展现了一种自信我行我素的人生态度。
The Bare Skin Project，打破传统对美的定义，拒绝“素颜”与“邋遢”被划上等号，主张“美”不该有固定公式，鼓励她们勇敢做自己，大胆自信地展现自己自然的状态。
此次520营销，SK-II跳脱出传统甜蜜营销的桎梏，洞察女性用户真实情感需求，传递出“爱TA真实的每一面”这个理念，并鼓励大众关注爱情本来的样子，让爱回归本真，在营销上做到了不落入俗套，给与女性受众内心柔软的一击。
而站在女性用户的立场，她们也希望另一半接纳真实的自己，在爱情里可以自由做自己，不被亲密关系束缚。
因此，SK-II此次的520情感营销，无形中塑造了一个“懂我”的品牌形象，通过多维打法，让品牌有了更深层次的内容探讨空间，展示出自身的品牌关怀。

04

结 语
无论是 《她最后去了相亲角》《人生不设限》，还是此次的520大片，SK-II 始终在强调的是「女性的自信」这个社会话题，用社会话题建立起与女性勇气相关的品牌形象，同时也带动了消费者关注社会责任的意识觉醒。
让所有女性勇于面对自我，倾听自己内心的声音，SK-II的每一次发声都掷地有声。
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