近一段时间，关于联想大动作的报道有点多，5月28日联想的Tech World大会上，联想宣布范爷成为联想中国地区代言人，并连同一个多月前联想确定的新LOGO一起与大众见面。几天以后，联想宣布重大人事变动，由神奇工场CEO陈旭东全权接任联想移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席职位。

前者显示了联想力图塑造全新的品牌形象以及实施全新的品牌市场策略，而后者显示了联想对于现状的急切改变心境。这两者有什么关系吗？

品牌与产品、业务之间的关系是相互促进，相互塑造，联想全新的品牌面貌会为产品打上全新的态度，而产品本身的气质和业务的表现（比如联想PC市场份额一定程度上塑造着联想的品牌）也在长期体现品牌的态度并塑造着品牌的形象。联想的两个大动作看似有先后顺序，实则相辅相成，相互影响。

为什么换LOGO

联想之前12年的LOGO都是蓝色斜体的Lenovo，而如今则抛弃了斜体，从表面来看联想LOGO的变动并不大，但从Tech World大会的开场视频中可以看到一个有意思的点，那就是Lenovo的背景不断地变换，方块背景可以是任何纯色，也可以有其他的元素，不同的背景可以赋予不同的理念。比如我们可以理解红色背景下是热情，蓝色背景下是理性，网线背景下代表连接等等。

这里面最重要的体现是变化，联想在全球PC市场占据第一的位置，并在功能机时代在国内占据不小的市场份额，但在移动互联网时代，苹果、小米等一批手机新贵引领时代的时候，联想并没有以产品创新和营销跟上变化，这导致它今天的困局。新LOGO不时变化的背景显示了联想意欲以变化的思维迎接这个变幻莫测的时代的理念，用一个经典的词来说，叫做与时俱进。

联想全球CMO David Roman在Tech World大会后接受了笔者在内的群访，在谈到新LOGO的设计初衷时他说：“它最初的创意，是一个方块式的设计，这个方块式的设计像一个小窗户，这个窗户可以是有色彩的，它也可以像视频形式展现，可以展现出来你所有能够想象当中有关的所有的画面，它都可以放在上面。你能看到我们新的LOGO，其实它是有别于所有的LOGO设计理念，它是一个全新的理念，所以我们也是在发展当中来看我们的新LOGO。”

为什么换Slogan

联想上一次的Slogan叫做：For Those Who DO，可以翻译成：为了行动派，从当年投放的TVC可以看出，这个口号有两层意思，一是提倡行动而非空想，二是联想可以以实际的产品创新行为来帮助行动派们实现他们的梦想。当然上一次Slogan提出的时候，移动互联网时代还未到来，TVC中展示的还都是联想用创新的PC技术帮助行动派。

http://baidu.tv.sohu.com/kan/DCDn/DCDo

移动互联网时代的到来，让智能手机大大抢走了PC的风头，For Those Who DO 虽然依然可以加以重新阐述，但因为其身上的PC烙印太重（对比苹果，虽然Think Different拿到移动互联网时代也并不落伍，但事实上现在iPhone已不再强调这句Slogan），并且再沿用旧的Slogan也不足以展现联想的全新形象，因而新的Slogan：Never Stand Still应运而出，虽然目前并没有配合新口号的TVC或者平面出街，但从Tech World的开场视频中可以看到，其最主要的元素由PC变成了智能手机，云等移动互联网时代的概念。

http://www.iqiyi.com/w_19rrsglo31.html

Slogan频繁变化对一个品牌来说不是一个妙招，但对于联想来说面对现状它已不得不这么做。对于新的口号（永不止步？）我们并不能说它有多精妙，但至少体现了一种主动求变的心态。

DavidRoman关于这个问题的阐述是：“never stand still代表在互联网时代的一种心态，这种心态就是人们一直对改变是非常关注的，大家都很着急的去做出改变，去创新。所以我们这个口号也正好是印证了这样的一个时代。它也正式展示了联想作为一个创新的公司，它现在的步伐以及全新的面貌。对于新一代的年轻人来讲，其实他们是不喜欢传统的很死板的这种口号，他们其实是喜欢创新，喜欢多样化的这种感觉。所以我们也是做了一个尝试，我们不会把never stand still作为一个传统的、死板的口号用在大部分宣传材料中，我们是把never stand still当作一种品牌理念，有所创新，更加符合新一代年轻人的口味。”

联想新LOGO和新Slogan的发布，显示了联想以移动互联网为核心业务，以年轻群体为主要目标受众的策略。

为什么是范爷？

代言人代表着企业的形象，NIKE这样的企业选择代言人的策略是在各时代选择当下符合企业气质的年轻体育明星，这个策略有两个重要的点，一是符合品牌的气质——如拼搏，永不服输，二是有延续性，NIKE的代言人从乔丹到科比，从罗纳尔多到C罗，通过代言明星的延续让品牌拥有的气质得到了延续。

范爷在中国代表着青春、时尚、美丽，但也有一点争议，她是否完全契合联想的形象？不一定，并且联想是否想好了后续代言人对于品牌形象的延续性？也不一定。因此现在来看，请范爷当代言人，并不是那么当紧的事，但全新的联想最好有一位全新的代言人，而范爷目前是中国号召力最强的女演员之一，短期来看，范爷的号召力能推动联想品牌知名度的提升并促进销售，这一点对现在的联想或许是更重要的。

全新的联想需要全新的负责人

联想虽然早已在向移动互联网转型，但Tech World大会的举办则象征着它开始向转型全力冲刺，以移动互联网为核心业务，以年轻消费群体为主要目标群体的品牌市场策略要求有一位与这个策略相匹配的负责人，而看起来更有互联网思维的陈旭东会更适合这个职位。

从市场大势来看，联想的品牌策略变化是移动互联网时代下的必然选择，但如何让这个品牌持久地传递着联想需要的品牌态度和理念，或许是个值得深思的问题。

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