9月29日，根据张嘉佳同名小说改编的电影《从你的全世界路过》（以下称《全世界》）就要上映了，在9月25日我应邀参加了电影的首映礼，提前看到了这部电影。
这部电影怎么样？由于还未公映，我暂不做评价，只说一个小细节，当天到达影院时，一大批年轻人将影院前的广场围得水泄不通，不用说这些都是邓超，张天爱，张嘉佳，白百合们的粉丝，可以看出这部电影的粉丝效应和对年轻人的吸引力。我个人预测，这部邀请众多明星加盟且有原著作者张嘉佳助阵（原著小说已获得几百万册的销量）的电影是不愁票房的，5亿应该是及格线。
我看的首映场次是由联想赞助的，两个原因，一是联想在这部电影中做了植入营销，二是电影中的女主角张天爱是联想YOGA品牌的形象大使。对于联想来说，基于电影的营销并不是首次，那么为什么这次它与《全世界》走在一块？价值又何在呢？
联想为什么与《全世界》走在一起
对于影视营销，多年来联想一直没放弃尝试，《北京遇上西雅图》《北上广不相信眼泪》中都曾出现过联想产品。什么样的品牌在什么电影中植入不是拍脑门决定的，也不是电影只要火就可以的。它需要考虑以下因素。
品牌调性是否符合电影。品牌的形象是否与电影所传达的主题相符，品牌的受众是否与电影的受众一致，这一点对于品牌植入来讲是最为重要的。一个时尚的产品不应该在一部历史题材的电影中植入，一个中老年产品也不适合在青春电影中做植入。比如阿斯顿·马丁，宝马系列在电影《007》中的植入就可以说是相得益彰。
电影票房潜力。电影票房如何直接决定了它的受众和影响力有多大，任何一个品牌营销植入都会希望电影的票房越高越好。因此近几年颇受品牌青睐的植入电影大部分是《变形金刚》，《007》这类可以预期会获得高票房的续作。当然，作为票房的保证，明星是其中的一个重要因素。
口碑。一部口碑上成的电影会给植入营销的品牌带来正效应，同时一定程度上与电影票房直接相关，相反则会带来负效应。今年蒙牛在《独立日2》中的植入因为这个原因可以说并没有给品牌带来太大的增值效应。
那么从以上三个角度来讲，我们来看看联想YOGA的植入是否合适？因为电影还未上映，所以口碑这点暂时先不预测，主要来看后面两点。
首先来说电影和品牌调性的契合度，在《全世界》首映前，联想YOGA新品发布，发布的主题叫“遇见你的未知”，这个品牌主张与《全世界》追寻爱的主题是契合的，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东自述：“YOGA的品牌理念是：希望每一款YOGA产品都能秉持独特设计、新鲜科技和贴心应用的特质，为用户带去更好的使用体验，真正成为热爱生活的人的最佳拍档。同样是对美好的追寻，是电影与YOGA品牌的契合点。”从人群定位来说，YOGA 和《全世界》的受众人群都主要是年轻群体，这也是合适的。
其次，在电影票房潜力方面，《全世界》这部电影有众多号召力极强的明星加盟，并且其原著小说也有大批读者和粉丝，他们都是票房的重要保证之一，我在前文预测票房不会低于5亿。
为什么选择张天爱
那么联想为什么选择电影中的张天爱而不是别人作为形象大使呢？近年来不少品牌在找明星代言的时候可以说陷入一个误区，那就是找时下最火的明星做代言，比如韩星宋仲基就曾几乎在同一时间代言超过十几个品牌，明星代言本是加强品牌形象，强化品牌个性的一个举措，但像宋仲基类的代言却使得消费者对品牌的形象模糊化了。张天爱是一个出名不久的明星，还有很大的可塑性，这时候选择张天爱可以让YOGA重新塑造自己时尚的形象，同时她的现状避免了宋仲基式代言的窘状。
YOGA作为联想PC的一个重要的子品牌，目前已经发展到第5代，YOGA可以说是联想过硬的产品，但在今天产品和品牌同样重要（王传东对此概括为“产品为王，品牌为道”），YOGA的品牌仍然需要不断地打造和丰富，与《全世界》的跨界营销，只是一个开始。
评论(0)