你一定听过下面这句话：
“没人会记得第二个登上月球的人！”
相信这话你不仅听过，而且听过很多次。并且，也许你直到现在还是不知道：究竟是哪个“倒霉鬼”第二个冒着生命危险，代表全人类，登上距离我们38.4万千米的月球，却还老是被我们当成反面教材…
是的，人们只记得第一，不关心第二、第三和第四…
不过，如果以后你再遇到诸如“谁知道全世界第二XXX是谁/是什么”的问题时，你就可以把这篇关于“老二”的文章掏给发问的人看…
1.世界第二个登上月球的人
奥尔德林(Edwin B.Aldrin) 是阿波罗11号(Apollo 11)登月飞船上的宇航员,他在阿姆斯特朗登上月球19分钟之后成为第二个踏上月球的登月英雄。
2.世界第二个遨游太空的人
既然说了登月，那就再来看看谁是第二个离开大气层的吧。
世界上第二个“太空人”是俄罗斯宇航员季托夫，还好网上有他病逝以此为题的消息，不然这个问题还不大好回答。1961年8月6日至7日，他乘“东方2号”宇宙飞船绕地球航行25小时零11分钟。
3.世界第二个独自飞跃大西洋的人
伯特・欣克勒（Bert Hinkler）是第二个独自飞越大西洋的人。
抱歉…没有查到他的照片…
4.世界第二富有的人（2017年）
Inditex（ZARA母品牌）创始人——阿曼西奥·奥特加，总资产：670亿美元。
5.品牌价值世界第二的公司（2017年）
今年的第二是苹果。品牌价值：10714.1万美元
6.市场份额世界第二的搜索引擎
目前是雅虎，占总市场份额的12.8%
7.世界第二高峰
乔戈里峰，又被称为K2，海拔8611米，“K”指喀喇昆仑山，“2”是当时它是第二座喀喇昆仑山脉被考察的山峰，乔戈里山峰主要有6条山脊，西北—东南山脊为喀喇昆山脉主脊线。同时也是中国、巴基斯坦的国境线。其它还有北山脊、西山脊、西北山脊。
8.世界第二长河流
亚马逊河是世界第2长河，总长度达6440Km，比地球的半径还大点。
9.世界面积第二大湖泊
苏必利尔湖（Lake Superior）是世界第二大湖（不分咸淡），湖面东西长616千米，南北最宽处257千米，湖面平均海拔180米，水面积82414㎞²，最大深度405米，蓄水量1.2万立方千米。
10.世界第二高楼
上海中心，总高度632米，建筑主体一共有118层。
11.世界第二只克隆羊
世界第二例克隆羊——貌似没有名字，它于2006年5月8日晚7：50诞生于安徽农业大学动物科技学院的羊场，在“羊妈妈”的腹中足足呆了153天，可惜出生8小时后就离开了。
12.世界第二深的海沟
太平洋汤加海沟，最深10882米，17个上海中心大厦叠起来，放进去也冒不出个头。
哎！我实在是找不下去了…好累！本来还想找更多的，比如“世界第二长的桥”和“世界第二驾飞机”等等…但真的就像人们说的那样，没人关心他们，这些资料估计只有去相关的档案馆才能查到了…
所以…咱们还是换个话题吧…
不知道大家刚才在看这些老二的时候，有没有这种感觉，比如：
“既然世界第二深的海沟有10882米，那第一深的是要有多深啊？它又叫什么名字？”
我相信大部分人都会产生类似的疑问（除非你知道第一是谁）。
是的，即使第二个飞越大西洋的人用时更短，人们还是只关心谁是第一（就不告诉你是谁）。
那么，为什么人们这么关心第一呢？
“当第一胜过做得更好。”这是《定位》的作者经常提到的一个观点。在书中，特劳特用自然界中的“印刻效应”来解释并支持这个观点。
不过，我认为“印刻效应”并不能很准确得解释这一现象。
字典上对“印刻效应”的解释是：
印刻效应（imprinting）是在对动物行为进行研究时发现的，是指刚获得生命不久的小动物追逐它们最初看到的能活动的生物，并对其产生依恋之情的现象。
由此可见，“印刻效应”是强调在时间顺序上的第一（或在某个特殊时期），比如第一个出现在小鸭眼前的生物，第一次约会时去的餐厅和第一次面试经历等等。
但这并不能解释为什么当我们看到世界第二深的海沟后，还是会不自觉的想知道谁是第一。（这两者在时间上出现的顺序与它们在深度上的排名是相反的…）
所以，严格来说，特劳特是在偷换概念。
真实原因——满足控制感
其实，之所以人们更愿意记住第一，是因为这样能满足他们的控制感，从而避免因“未知”而产生的恐惧。
人（包括其他高级生物）天生就会对未知的、不可预期的事物产生恐惧。就好像古时候人们搞不懂为什么天会下雨，会打雷，也搞不懂为什么生命都有生老病死，所以才会YY一套神灵理论，认为自己只要正确运用这套理论，诚心拜神就可以了。
而这里的“拜神”，就是满足人们的控制感的方式。它能让人们认为接下来要发生的，都是可预期的。
拿上文的例子，如果你知道了“世界上最高的建筑有828米高”，那你就对“建筑高度”这个概念有了一个可预期的认知：
“反正‘建筑高度’就是从0到828的区间嘛！明白！了解！”
相比之下，如果你只知道“世界第二高的建筑有632米”，那你就无法对“建筑高度”这个概念建立正确的、可预期的认知。（因为632是一个在中间游离的数字，很不确定）
同理，如果你知道了“世界第一大湖泊的面积”，“世界第一首富的资产”，“世界第一大品牌的品牌价值”，你也就可以对“大湖泊”（多大才算大？），“富翁”（多富才算富？）和“大品牌”（品牌价值要多少才算大？）建立可预期的认知。
所以，人们更愿意记住“谁是第一”。
当然，刚才所说的“认知”，只是说在“世界”这个范围之内，不包括更大和更小的范围。这也引申出我们的下一个话题：
“只能记住第一”的前提
任何理论的成立都是有前提的，包括“人们只能记住第一”这句话。
1.信息与受众的关联程度（信息的重要性）
还是拿上文提到的例子，也许你只记得世界上第一个登月者的名字，而不记得谁是第二个。
但万一那个人是你们村的王二狗呢？
我想，你不仅不会忘记他的名字，可能还会想尽办法请他吃饭，请他泡吧，顺便请他帮忙搞定你小舅子的工作问题…
这时候你记住和关心的，就不是“世界第二”，而是“咱们村甚至咱们国家的第一”了。这个范围其实是动态的，因为把范围缩小（从世界变成村落）更有利于拉近你和老二的关系，并且这样做对你自己更有利。
所以，只有当这个“第一”或“第二”跟你自身关系不大的时候，为了简化信息，你才会选择只记住第一。（并不是所有的人都不记得第二个登月的人，宇航局的肯定都记得）
这也是为什么当年高露洁比佳洁士抢先打出“防蛀”的概念，就能有效占领更多市场份额，而摩拜单车比ofo抢先进军城市市场，却不一定能领先。
因为牙膏本身不太受人关注，用什么牌子也没那么重要，所以，“第一个出现”就有很大的优势。它能降低人们在琳琅满目的货架前的不确定感，降低选择成本。至于第二个推出“防蛀”概念的佳洁士，大部分人就不太会关注它了，人们会想：反正都差不多，不要再来困惑我了！
而共享单车就不一样。选ofo还是摩拜，直接关系到最后几公里的骑行舒适度，而舒适度是人们很在意的，它很重要。所以，哪个舒服就选哪个，谁是第一无所谓。
2.“此第一”VS“彼第一”
人们之所以只记得第一个登月的人，是因为在我们的潜意识里，这是一场关于“谁先登月”的竞赛。
但如果我们改一下命题：
“谁是最帅的登月者？”或者“谁是第一个登月的女性”的话，那阿姆斯特朗（第一个登月者）就不再是“第一”了。
只有当“此第一”和“彼第一”是指同一个“第一”的时候，人们才会只记住那个“彼第一”。
如果改变了这种“潜规则”，人们的认知就会发生变化。
这就是为什么当年的小米一定要弄一个安兔兔的“跑分文化”。
在小米之前，人们对于手机的认知更多集中于“是否是大品牌”之类的信息，这是一场关于“品牌大小”的比赛，谁的牌子大，就选谁。
而一旦推出了“跑分文化”，就变成了“跑分比赛”了。（ps，雷军是安兔兔的股东）
小米：“我的赛场我做主，任你苹果、三星品牌再大再牛，在我的赛场上也休想跑得过我，我才是这里的第一！我就是跑分天王！”
粉丝：“连苹果都跑不过小米，小米第一！小米好厉害！”
如果你不是当下的第一，没关系，换一个赛场再战吧！
所以…文章读完了，现在你还记得谁是第二个登上月球的人吗？
最后，向偶像致敬！
模仿，是为了刻意练习，也是学习的最佳途径！
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