2018年伊始，网易云音乐再次引爆朋友圈，首页下雪，《2018，音乐的力量》TVC，《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5引起了用户的广泛热议及传播，再次将其以产品的思路做营销的理念贯穿到每一个环节，引发众多用户的强烈共鸣。
❖
精准洞察，引起用户共鸣
网易云音乐的每次营销动作，都能成功牵动亿万粉丝的情绪，引起他们的自发传播。
1月2日，网易云音乐在APP端通过首页下雪作为新年开场白，在浪漫的场景中，用户通过“下拉”操作，便可以看到《2018，音乐的力量》主题TVC，一时间“云村下雪了”成为了不少用户之间共同的话题。
TVC中无论是听见音乐从哭到笑的婴儿，还是流泪听歌渐渐微笑的女孩，抑或是情绪不佳听歌而迅速进入工作状态的模特，每一个故事其实都很“通俗”，但网易云音乐却极其巧妙地将其变成了“不俗”。
用“开始”一词将所有故事串联在一起，最终以音乐界面按下“开始”键结束，并且故事中每个主角虽喜欢的音乐风格不同，但都因音乐而产生了正向的能量，从而凸显了“音乐的力量”的主题。
开始，治愈心灵
开始，我们才能含泪微笑
按下开始，便是新的开始
并且通过品牌视频尾部链接可以进入《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，从首页下雪到品牌视频再到H5，逐步将网易云音乐的新年策划推向高潮。
H5向用户展示了这一年用户在网易云音乐的听歌足迹：你可以“看见”自己听到最多的歌词，和听的最多的歌；你可以“看见”睡得最晚的一次，听到的歌曲；你可以“看见”你听过最多次的歌，听的时间最长的歌……
这一年，网易云音乐陪你温暖同行
你可以“看见”你所有听歌的深夜，和最晚一次听歌的时间
你可以“看见”你听过最多次的歌，和你听的时间最长的歌
这支简单的H5，出现的时间不早不晚，2018年“开始”工作的第一天， 有对过去的念念不忘，也有对新一年的美好期许，因此很容易唤起用户的强烈共鸣。
而且，不得不说，这支画面简洁的H5，简直贴心到爆。
从形式上看，没有过多的语言，只有一组组简单的数据，却可以让用户通过其展示的内容回忆当时听歌的心情和场景；
从内容上看，H5中陪伴和同行这样的词汇反复出现，以一种安静的存在深植入用户心里；
从传播上看，选择新年这样一个时间点，打动人心，而且每个数据页面都放置了二维码，极大地提升了用户的参与度以及分享度。
总的来说，不管是品牌TVC还是H5，其实都是网易云音乐基于其用户洞察做出的精准传递，因为音乐和情感是无法分割的，音乐能体现或者治愈心灵，其力量从来都是不可忽视的，网易云音乐用其贴心的举动引起用户的共鸣，引发了他们的广泛传播，因此，品牌口碑也获得了越来越多的认可。
❖
以产品的思路做营销
旧的一年刚过，新的一年刚开始，网易云音乐从线上TVC到创意H5全面向用户圈渗透，引爆朋友圈，这一切都是其在践行“以产品的思路做营销”的理念。
所谓“以产品的思路做营销”，是指把整个营销当作一个“产品”去打磨创造。无论是此前的“音乐专机”，还是“乐评专列”，再到此次的新年策划，网易云音乐所有的营销方案，都是在提供用户“想要的”，而不是“想让他们知道的”。
基于这一点，网易云音乐还很巧妙地实现了以用户影响用户，好比这次策划中，TVC以形形**普通人与音乐的故事，触发用户的认同感，引发了大规模的转发分享，从而吸引了更多用户的关注，用另外一种意义上的“口碑营销”的方式来扩大影响力，加深用户印象，提升其品牌辨识度，塑造出很多其他品牌所难以具备的优势。
用最真诚的故事打动用户，最简洁的方式引起用户共鸣，网易云音乐新年策划就这样引爆了朋友圈，这场品牌战役中网易云音乐吸引用户的方式，或许也值得更多的品牌深思和学习。
评论(0)