作者 | 007

继小黄人、皮卡丘之后，熊本熊也开始和小黄车炒CP啦！

视频“还原”了熊本部长一天的工作。例行巡街的时候，走两步就喘得不行的熊本部长，发现了私人订制的ofo小黄车，愉快地骑着车，完成了日常工作。

视频里，熊本熊与ofo定制车的相遇并不是偶然。前不久，熊本熊就正式被评为ofo安全文明骑行官，ofo熊部长定制车也就借此问世。

坐垫上、轮胎上、车把上，无处不在的熊本熊元素，为小黄车增添了许多萌点↓

新官上任三把火，除了熊部长定制车，熊本熊还推出了安全骑行“符”。

“音乐休止符”告诉你不要在骑小黄车的时候听歌、“等灯等灯符”告诉你不要闯红灯、“不要机动符”告诉你不能闯入机动车道……比起严肃的命令式警告，这些富有创意和心意的安全骑行“符”，更能引导人们遵守交通规则。

此外，在ofo小黄车APP里，还有来自熊部长的特供表情包，每次点开都有不一样的惊喜。

大家都知道，营销的第一要素就是产品，自家产品也需要在同类产品中脱颖而出，形成品牌价值差异化，就得打造独一无二的竞争优势。

在共享单车市场，有黄色的ofo，橙色的摩拜，在街头，大众接收到的信息量大且繁杂，要想迅速抢占受众注意力，就得在品牌辨识度上下功夫，当“颜色大战”进入僵持状态时，ofo下了一剂猛药，与卡通IP进行跨界合作。

小黄人、皮卡丘这些“黄色”卡通形象早已深入人心，老少皆宜，后续的数据也证明，这两次合作为ofo聚集了不少人气，收获了良好的口碑。

而这次与熊本熊的合作，更是让人眼前一亮。

首先，熊本熊的形象更加网络化。作为表情包界的扛把子，熊本熊贡献了无数腹黑可爱的素材。据说中国上网人群里，每三个就有一个人用过熊本熊表情包……可见受欢迎程度了。

与之前的小黄人和皮卡丘相比，熊本熊更贴近日常生活，作为一个卡通形象，熊本熊却没有将自己的才华局限于二次元。捉弄路人，爱发脾气，这位熊本县幸福部长在现实生活中也带给了人们无穷的欢乐。

因此，在大众的眼里，熊本熊不像一个二次元卡通形象，更像一个带有贱萌属性的搞笑网红。次元壁被打破，自然就拉近了与受众之间的距离。

有群众基础、与大众有着密切互动，作为一个卡通形象，还不用担心会因为**，给品牌带来不好的影响。综合以上三点因素，当选ofo安全文明骑行官水到渠成。

另外，熊本熊骑自行车本身就是一个梗。在搜索网站上搜索“熊本熊骑自行车”，相关词条达到59700个。

虽然熊本熊是一个城市的吉祥物，但是它却是一位“十项全能”的选手。骑自行车、骑摩托车、泡澡、欺负其他吉祥物，为所欲为……其中骑自行车的形象最让人印象深刻。在表情包里界广为流传。

ofo作为一家互联网公司，更懂得怎样与年轻人沟通。在与ofo合作之前，熊本熊就会骑自行车。因此，熊本熊骑上小黄车，并不会让受众觉得很违和。再者，在喜爱的卡通形象里加入了熟悉的小黄车这一日常生活元素，反而会让受众感到熟悉和亲切。

ofo和熊本熊的这波跨界合作，从洞察到立意，都体现了制作团队的用心。

骑行安全问题永远是一个不容忽视的话题，ofo邀请熊本熊作为安全骑行官，并推出文明骑行符，提醒用户重新重视骑行安全问题，向用户投射了暖心的品牌关怀，有助于提升品牌美誉度和认知度。

但是，“安全骑行”毕竟是一个带有公益性质的活动理念，光喊口号显得有些单薄。如果能配合线下活动，提高用户参与度，让安全骑行的理念更深入人心，活动效果也会更好。

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